2025年大学展示设计（展会策划与执行）试题及答案

2025年大学展示设计（展会策划与执行）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.展会策划中，对于目标受众的精准定位是成功的关键，以下关于目标受众定位的说法错误的是A.要综合考虑年龄、性别、职业等多方面因素B.只需关注主要消费群体，次要群体可忽略C.需分析受众的兴趣爱好和消费习惯D.可通过市场调研获取目标受众信息2.展示设计中，色彩搭配的重要性体现在能直接影响观众的A.参观速度B.对展品的理解C.视觉感受和情绪D.停留时间3.在展会执行过程中，以下哪项不属于现场管理的范畴A.展位搭建进度把控B.参展人员的接待C.展会宣传资料的设计D.现场秩序的维护4.展会策划前期，对竞争对手的分析不包括以下哪方面A.竞争对手的展会主题B.竞争对手的展品特色C.竞争对手的宣传渠道D.竞争对手的企业文化5.展示设计中，灯光的运用原则不包括A.突出展品特点B.营造舒适氛围C.随意设置亮度D.与整体风格协调6.展会活动策划中，互动环节的设计目的不包括A.增加观众参与度B.提升品牌知名度C.减少参展成本D.增强观众对展会的记忆7.对于展会的预算规划，以下说法正确的是A.只需考虑展位搭建费用B.要涵盖各项开支，包括宣传、人员等C.预算可随意调整，无需提前规划D.只关注直接成本，间接成本可不考虑8.展示设计中，空间布局的首要考虑因素是A.美观性B.展品展示效果C.观众通行便利性D.成本9.在展会执行期间，处理突发紧急情况的关键是A.快速反应和有效沟通B.等待上级指示C.先观察情况再做决定D.只处理明显问题10.展会策划中，制定宣传策略时不需要考虑的是A.目标受众的媒体接触习惯B.宣传预算C.展会举办地点D.竞争对手的宣传方式第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述展会策划中确定展会主题的要点。（5分）2.展示设计中，如何通过展品陈列提升展示效果？（5分）3.展会执行阶段，如何确保参展人员的服务质量？（5分）4.阐述展会预算规划中主要包含哪些方面的费用。（5分）三、案例分析题（共15分）答题要求：分析给定案例，运用所学知识，回答问题。某公司准备参加一个行业展会，策划方案如下：展会主题设定为“智能科技新未来”，展位设计采用大量科技感的线条和蓝色灯光。在展品陈列上，将最新研发的几款智能产品随意摆放。宣传方面，主要通过公司官网发布消息。展会执行时，参展人员培训不足，现场秩序混乱。1.请指出该策划方案存在的问题。（5分）2.针对这些问题提出改进建议。（10分）四、材料分析题（共15分）材料：某展会以“绿色生活”为主题，吸引了众多环保相关企业参展。展会上，有企业展示了新型的环保材料制成的家居用品，还有企业介绍了先进的污水处理技术。现场设置了多个互动体验区，如垃圾分类游戏等，吸引了大量观众参与。1.分析该展会主题与展品、活动的契合度。（5分）2.从展会策划与执行的角度，谈谈这样的安排有哪些好处。（10分）五、策划设计题（共20分）答题要求：根据给定主题，完成一份简单的展会策划设计框架。主题：“文化传承与创新”1.简述展会的目标受众。（5分）2.设计展会的主要展示内容。（5分）3.规划展会现场的活动安排。（5分）4.说明展会的宣传推广策略。（5分）答案：一、选择题1.B2.C3.C4.D5.C6.C7.B8.B9.A10.C二、简答题1.要结合行业趋势、企业优势和目标受众兴趣确定，体现独特性与吸引力，简洁明了且能涵盖展会核心内容。2.按展品重要性、关联性等合理布局，运用合适陈列方式，如分区、分层，设置重点展示区域等。3.加强培训，明确服务规范，建立监督机制，及时处理观众反馈，激励员工提升服务意识。4.包括展位搭建、展品运输、宣传推广、人员费用、活动策划、设备租赁等费用。三、案例分析题1.问题：展位设计灯光单一；展品陈列随意；宣传渠道单一；参展人员培训不足，现场秩序混乱。2.改进建议：丰富展位灯光色彩和形式；合理规划展品陈列布局；拓展宣传渠道，如社交媒体、行业媒体等；加强参展人员培训，制定现场秩序维护规则。四、材料分析题1.展会主题与展品、活动契合度高。展品围绕环保，体现绿色生活；互动体验区的垃圾分类游戏等活动直接呼应主题。2.好处：主题明确吸引目标观众；展品展示专业成果，增强可信度；互动活动增加参与度和趣味性，提升展会吸引力和影响力，利于企业展示形象和推广产品技术。五、策划设计题答案：1.目标受众：文化爱好者、艺术从业者、相关企业人员、学生等对文化传承与创新感兴趣的人群。2.主要展示内容：传统文化手工艺品、非物质文化遗产展示、文化创新成果如创意设计作品、数字文