2025年高职（会展策划与管理）会展营销基础试题及答案

2025年高职（会展策划与管理）会展营销基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销的核心是（）A.满足参展商需求B.满足观众需求C.促成交易D.提升品牌形象2.以下不属于会展营销特点的是（）A.综合性B.灵活性C.单向性D.针对性3.会展市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模4.目标市场选择的模式中，企业选择一个细分市场集中营销的是（）A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化D.集中化5.会展产品的核心层次是（）A.展位B.展会服务C.展会品牌D.展会信息6.以下关于会展产品生命周期说法正确的是（）A.投入期竞争激烈B.成长期利润最高C.成熟期市场份额稳定D.衰退期销量上升7.会展产品定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.市场导向定价法8.会展营销渠道中，直接渠道的优点不包括（）A.信息传递快B.成本低C.针对性强D.覆盖面广9.以下属于会展促销方式的是（）A.人员推销B.广告C.营业推广D.以上都是10.会展广告的特点不包括（）A.针对性强B.传播面广C.效果持久D.形式多样11.会展营业推广的形式不包括（）A.赠送礼品B.抽奖C.公益活动D.现场演示12.会展营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据13.以下不属于会展营销调研方法的是（）A.观察法B.实验法C.归纳法D.问卷调查法14.会展营销策划的原则不包括（）A.创新性B.可行性C.随意性D.系统性15.会展营销策划的流程顺序正确的是（）A.市场调研、目标设定、策略制定……B.目标设定、市场调研、策略制定……C.策略制定、市场调研、目标设定……D.市场调研、策略制定、目标设定……16.会展营销人员应具备的能力不包括（）A.沟通能力B.组织能力C.写作能力D.绘画能力17.会展品牌的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.品牌价格18.提升会展品牌知名度的方法不包括（）A.广告宣传B.参展活动C.降低服务质量D.公关活动19.会展客户关系管理中，关键环节是（）A.客户信息收集B.客户分析C.客户沟通D.客户反馈20.会展客户投诉处理的原则不包括（）A.及时原则B.推诿原则C.负责原则D.赔偿原则第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在横线上填写正确答案。1.会展营销的主体包括会展主办方、会展承办方和________________。2.会展市场定位的步骤包括识别潜在竞争优势、________________、传播市场定位观念。3.会展产品的三个层次分别是核心产品、形式产品和________________。4.会展营销渠道的类型有直接渠道和________________。5.会展营销策划的内容包括市场调研、目标设定、________________、行动计划等。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。简要回答问题。1.简述会展营销的作用。2.简述会展市场细分的作用。3.简述会展产品定价的影响因素。4.简述会展营销人员应具备的素质。（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某会展公司举办一场大型汽车展会，为了吸引更多参展商和观众，采取了一系列营销措施。在展会前通过多种渠道进行宣传推广，邀请参展商和观众。展会期间，提供优质的服务，设置了多个互动体验区。展会结束后，对参展商和观众进行回访，收集反馈意见。通过这些措施，该展会取得了较好的效果，参展商满意度较高，观众人数也超出预期。1.该会展公司采取了哪些营销措施？（5分）2.这些营销措施对展会成功起到了什么作用？（5分）3.从该案例中可以得到哪些会展营销的启示？（5分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着会展行业的发展，竞争日益激烈。某会展公司为了提升竞争力，决定对其会展产品进行创新。该公司针对不同行业的需求，开发了一系列个性化的会展产品，如针对科技行业的智能展会，针对时尚行业的创意展会等。同时，加强了与参展商和观众的互动，通过线上线下相结合的方式，提供更多增值服务。1.该会展公司为什么要对会展产品进行创新？（5分）2.该公司采取了哪些创新措施？（5分）（五）论述题（共5分）答题要求：本大题共1小题，共5分。论述会展品牌建设的重要性及策略。答案：1.C2.C3.D4.D5.D6.C7.D8.D9.D10.C11.C12.A13.C14.C15.A16.D17.D18.C19.B20.B填空题答案：1.会展服务商2.选择相对竞争优势3.附加产品4.间接渠道5.策略制定简答题答案：1.作用：促进会展交易达成；提升会展品牌形象；带动相关产业发展；加强信息交流。2.作用：有利于会展企业发现市场机会；有利于会展企业制定营销策略；有利于会展企业集中资源；有利于会展企业满足目标市场需求。3.影响因素：成本因素；市场需求；竞争状况；产品特性；政策法规。4.素质：良好的沟通能力；较强的组织协调能力；敏锐的市场洞察力；扎实的专业知识；良好的服务意识。案例分析题答案：1.措施：展会前多种渠道宣传推广；展会期间提供优质服务并设置互动体验区；展会后回访收集反馈意见。2.作用：吸引了更多参展商和观众；提高了参展商满意度；使观众人数超出预期，取得较好展会效果。3.启示：重视营销宣传推广；注重展会服务质量提升；关注客户反馈并及时改进。材料分析题答案：1.