中职第二学年（市场营销基础）产品推广方案设计2026年综合测试题及答案

中职第二学年（市场营销基础）产品推广方案设计2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.以下哪种推广方式能快速提高产品知名度，但成本较高？A.社交媒体推广B.电视广告C.口碑营销D.电子邮件营销2.产品推广方案的核心是？A.目标受众分析B.推广渠道选择C.产品特点突出D.预算分配合理3.针对年轻时尚人群推广产品，适合的渠道是？A.老年活动中心宣传B.时尚杂志广告C.农村集市推广D.行业展会4.推广方案中市场定位的关键是？A.找到产品的独特卖点B.模仿竞争对手C.降低产品价格D.扩大产品线5.以下不属于线上推广渠道的是？A.抖音短视频B.微信公众号C.户外广告牌D.电商平台广告6.产品推广时，首先要考虑的是？A.推广预算B.产品质量C.目标客户需求D.推广时间7.哪种推广方式能有效建立客户忠诚度？A.抽奖活动B.会员制度C.降价促销D.新品发布会8.推广方案制定前需进行？A.市场调研B.产品生产C.人员招聘D.包装设计9.对于小众化产品，更适合的推广策略是？A..大众营销B.精准营销C.饥饿营销D.捆绑营销10.产品推广中，能直接促进销售的是？A.品牌形象塑造B.市场调研C.促销活动D.广告投放二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.产品推广方案应包含以下哪些内容？A.市场分析B.推广目标C.推广渠道选择D.预算安排E.效果评估2.常见的线下推广活动有？A.举办讲座B.参加行业展会C.社区宣传D.网络直播E.搜索引擎优化3.产品推广中可利用的社交媒体平台有？A.微博B.小红书C.淘宝D.抖音E.拼多多4.推广产品时，可采取的差异化策略包括？A.产品功能差异化B.服务差异化C.价格差异化D.包装差异化E.品牌形象差异化5.产品推广效果评估指标有？A.销售额增长B.品牌知名度提升C.客户满意度D.市场占有率变化E.推广成本控制三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.产品推广方案一旦制定就无需调整。（）2.只要产品好，无需推广也能畅销。（）3.线上推广比线下推广更有效。（）4.推广产品就是提高产品价格。（）5.市场调研是产品推广方案制定的重要环节。（）6.新产品推广一定要采用全新的推广方式。（）7.产品推广应只关注短期销量提升。（）8.口碑营销对产品推广没有作用。（）9.推广方案中的预算越多越好。（）10.产品推广需根据市场变化及时调整策略。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述产品推广方案中市场分析的主要内容。2.说明选择推广渠道时需要考虑的因素。3.如何制定产品推广的目标？五、案例分析题（总共1题，20分，阅读案例，回答问题）某公司推出一款新型智能手环，具有健康监测、运动记录等多种功能。公司计划进行产品推广，但目前市场上类似产品竞争激烈。请你为该公司设计一份产品推广方案，包括市场分析、推广目标、推广渠道选择及预算安排等内容。答案1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.B8.A9.B10.C1.ABCDE2.ABC3.ABD4.ABCDE5.ABCDE1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√1.市场分析主要包括：市场规模，了解整体市场容量；市场趋势，掌握行业发展方向；竞争对手分析，知晓同行情况；目标客户特征，明确产品受众群体及需求等。2.选择推广渠道需考虑：目标受众特点，渠道是否契合；渠道成本，是否在预算内；渠道效果，能否有效触达客户；渠道口碑，有无负面信息；渠道竞争情况，避免过度竞争资源浪费等。3.制定产品推广目标要基于产品特点、市场需求、企业战略。可从销量、销售额、市场占有率等方面设定具体数值，如销量增长一定比例；也可从品牌知名度、美誉度提升等角度制定目标，如品牌知名度提升至多少百分比等。案例分析：市场分析：市场规模大但竞争激烈，目标客户为追求健康生活的人群