2025年高职公共关系学（公关活动策划）试题及答案

2025年高职公共关系学（公关活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.公关活动策划的核心是（）A.创意B.目标C.预算D.传播渠道2.以下哪项不属于公关活动策划的基本原则（）A.真实性原则B.创新性原则C.盈利性原则D.可行性原则3.公关活动目标设定的SMART原则中，“R”代表（）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关性的4.公关活动策划中，对活动主题的要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.涵盖所有内容D.具有吸引力5.公关活动的传播渠道选择主要依据不包括（）A.目标受众B.活动预算C.个人喜好D.传播效果6.以下哪种公关活动类型侧重于提升企业形象（）A.促销活动B.庆典活动C.危机公关活动D.公益活动7.公关活动策划流程的第一步是（）A.制定方案B.市场调研C.确定目标D.选择主题8.公关活动预算的内容不包括（）A.人员费用B.场地租赁费用C.产品成本D.宣传费用9.评估公关活动效果的首要标准是（）A.经济效益B.社会效益C.目标达成度D.媒体曝光度10.在公关活动策划中，进行市场调研时不需要关注的是（）A.竞争对手情况B.行业发展趋势C.员工福利状况D.目标受众需求11.公关活动策划方案的制定要充分考虑各种因素，体现了策划的（）A.灵活性B.综合性C.前瞻性D.科学性12.公关活动中的新闻发布会属于（）A.宣传型活动B.社交型活动C.服务型活动D.公益型活动13.公关活动策划中，对于活动时间的选择不需要考虑的因素是（）A.目标受众的空闲时间B.竞争对手活动时间C.天气情况D.个人日程安排14.以下哪项不是公关活动策划中常用的创意方法（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.经验复制法D.组合创新法15.公关活动策划方案的审核重点不包括（）A.方案的创新性B.方案的可行性C.方案的美观性D.方案的完整性16.公关活动策划中，场地布置的风格应与（）相匹配。A.活动预算B.活动主题C.活动时间D.活动规模17.公关活动策划中，如何确保活动信息准确传达给目标受众，这体现了策划的（）A.针对性原则B.准确性原则C.及时性原则D.系统性原则18.公关活动策划中，对于活动人员的安排不包括（）A.主持人B.演员C.产品研发人员D.礼仪人员19.公关活动策划中，如何根据活动效果调整后续策略，这体现了策划的（）A.动态性原则B.稳定性原则C.保密性原则D.开放性原则20.公关活动策划中，活动效果的反馈收集方式不包括（）A.问卷调查B.现场观察C.领导评价D.媒体报道分析第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。21.简述公关活动策划的主要流程。22.简述公关活动目标设定的重要性及SMART原则的具体内容。（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例，回答问题，每题15分。材料：某企业计划举办一场新产品发布会，旨在向市场推广其全新研发的智能家电产品。在策划过程中，企业考虑了目标受众为中高端消费者群体，活动时间选择在周末，场地定在城市中心的豪华酒店宴会厅。活动现场布置以科技感和时尚感为主，邀请了知名科技博主和行业专家作为嘉宾。同时，通过线上线下相结合的方式进行宣传，线上利用社交媒体平台进行预热，线下在主要商圈发放传单。然而，活动当天出现了一些意外情况，如现场网络信号不稳定，导致产品演示环节受到影响。23.请分析该活动策划的优点与不足。24.针对活动当天出现的问题，提出改进措施。（三）策划方案设计题（共15分）答题要求：根据给定主题设计公关活动策划方案，每题15分。25.请为某环保公益组织设计一场以“绿色出行，守护家园”为主题的宣传活动策划方案，包括活动目标、活动时间、活动地点、活动内容及传播渠道等方面。（四）论述题（共10分）答题要求：论述观点清晰，逻辑连贯，每题10分。材料：在当今竞争激烈的市场环境下，企业越来越重视公关活动策划以提升品牌知名度和美誉度。公关活动策划不仅要关注活动本身的创意和执行，还要注重与目标受众的沟通和互动。26.论述公关活动策划如何有效提升企业品牌形象。（五）实践应用题（共20分）答题要求：结合实际情况回答问题，每题20分。材料：某学校计划举办一场校园文化节，旨在丰富学生课余生活，展示学校特色文化。27.请你为该校园文化节设计一个整体策划方案，包括活动主题、活动时间、活动地点、活动内容及预期效果等方面，并说明如何确保活动的顺利实施。答案：1.A2.C3.D4.C5.C6.B7.B8.C9.C10.C11.B12.A13.D14.C15.C16.B17.B18.C19.A20.C21.公关活动策划流程：首先进行市场调研了解相关情况；接着确定活动目标；然后选择活动主题；再制定具体方案，包括时间、地点、内容、传播渠道等；之后进行预算规划；最后审核方案并实施，实施过程中要监控和调整。22.重要性：明确活动方向和衡量标准等。SMART原则：具体的，目标清晰明确；可衡量的，有具体量化指标；可实现的，基于实际情况能达成；相关性的，与组织整体目标相关；有时限性的，有明确时间要求。23.优点：目标受众定位准确，时间场地选择合理，宣传方式多样，现场布置有特色。不足：未充分考虑可能出现的意外情况，如网络信号问题。24.提前准备备用网络设备，安排技术人员随时待命，对可能出现的网络问题进行预演和应对准备。25.活动目标：提高公众绿色出行意识。活动时间：周末上午。活动地点：城市公园。活动内容：举办绿色出行知识讲座，设置环保骑行体验区等。传播渠道：线上利用社交媒体发布活动信息和直播，线下在周边社区张贴海报。26.通过策划独特新颖且与品牌理念契合的公关活动，吸引目标受众关注，如举办主题展览等。在活动中注重与受众互动，收集反馈，改进品牌形象。