企业管理-媒介投放专员岗位职责说明书

会计实操文库8/8企业管理-媒介投放专员岗位职责说明书一、岗位基本信息岗位名称：媒介投放专员所属部门：市场部/媒介部/投放部直接上级：媒介主管/市场总监岗位目标：严格遵循企业营销战略及投放目标，负责各类媒介投放项目的全流程执行与管理，包括投放策略制定、渠道筛选、投放执行、数据监测及效果优化，精准触达目标受众，提升品牌曝光与转化效率，保障投放预算合理使用，实现投放ROI最大化。二、核心工作职责（一）投放策略制定与计划规划1.结合品牌定位、产品特性、目标受众画像及营销目标，参与制定媒介投放策略，明确投放核心诉求（品牌曝光、流量引入、线索获取、销量转化等）、投放渠道组合、预算分配及阶段性投放目标。2.制定详细的投放执行计划，梳理投放时间节点、渠道排期、物料需求、人员分工等，确保投放工作有序推进；根据市场动态、竞品投放策略及前期投放数据，及时优化调整投放计划。（二）媒介渠道筛选与资源对接1.负责各类媒介渠道的调研、筛选与评估，涵盖线上渠道（搜索引擎、社交媒体、短视频平台、信息流平台、垂直行业网站、KOL/KOC、应用商店等）及线下渠道（户外广告、电梯广告、报刊杂志、线下活动等），建立并维护优质媒介资源库。2.与媒介渠道方、代理商开展商务对接，洽谈投放合作细节（投放价格、投放形式、排期、优惠政策等），签订投放合同，确保合作合规、高效；定期维护媒介关系，及时跟进渠道最新政策、资源及优惠信息。（三）投放执行与过程管控1.负责投放前的物料准备与审核，对接设计团队完成投放素材（图片、视频、文案、落地页等）的制作与优化，确保素材符合渠道投放规范及营销诉求；协助完成投放账户搭建、参数设置、定向配置等前期准备工作。2.严格按照投放计划执行投放任务，精准把控投放时间、投放金额、投放范围等关键要素；实时监测投放过程，及时处理投放过程中的突发问题（如素材审核驳回、账户异常、投放量波动等），保障投放工作顺利进行。3.做好投放过程记录，建立投放台账，详细记录投放渠道、投放时间、投放金额、素材信息、曝光数据等，确保投放过程可追溯、可核查。（四）数据监测与效果优化1.运用投放平台后台、第三方数据分析工具（如百度统计、GA、热力图工具等），实时监测投放核心数据指标，包括曝光量、点击量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、获客成本（CPL/CAC）、ROI等。2.对投放数据进行深度分析，拆解不同渠道、不同素材、不同定向的投放效果，识别优质投放组合与低效投放环节，查找数据波动原因（如素材老化、定向偏差、渠道质量下降等）。3.基于数据分析结果，制定并执行优化策略，包括调整投放预算分配、优化素材内容、精准定向设置、更换低效渠道等，持续提升投放效果与ROI；定期形成数据优化报告，为投放策略调整提供数据支撑。（五）投放复盘与报告撰写1.投放项目结束后，系统整理全流程投放数据，开展投放效果复盘，总结投放工作中的优势与不足，分析投放目标达成情况，提炼可复用的投放经验。2.撰写投放总结报告，清晰呈现投放策略、执行过程、核心数据、效果分析及优化建议，按时上报上级主管及相关部门，为后续投放项目提供决策参考。（六）其他辅助工作1.收集整理行业媒介动态、投放趋势、竞品投放案例，建立行业信息台账，为投放策略制定提供参考；协助搭建媒介投放素材库，分类整理各类投放素材，提升素材复用效率。2.负责投放预算的初步管控，跟踪投放费用使用情况，确保投放费用合规、合理；配合财务部门完成投放费用对账、报销等相关工作。3.完成上级交办的其他媒介投放相关工作任务，配合团队达成营销目标。三、任职要求1.年龄22-35岁，男女不限，身体健康，能适应快节奏工作氛围及必要的加班。2.大专及以上学历，市场营销、广告学、传播学、统计学等相关专业优先；具备1-3年媒介投放相关工作经验，有线上平台（如抖音、微信、百度、小红书等）投放经验者优先，优秀应届毕业生可酌情考虑。3.熟悉各类主流媒介渠道的投放规则、算法逻辑及优化技巧，掌握至少1种核心投放平台（如巨量引擎、腾讯广告、百度营销等）的操作流程；了解数据分析基本方法，能熟练使用Excel、数据分析工具及投放平台后台。4.具备较强的数据分析能力与逻辑思维，能通过数据洞察投放问题并提出优化方案；具备良好的市场敏感度，能及时捕捉行业投放趋势与渠道动态。5.具备较强的责任心、执行力及抗压能力，能高效完成投放任务，精准把控投放细节；具备良好的沟通协调能力、谈判能力及团队协作精神，能高效对接媒介渠道及内部各部门。6.具备基本的文案撰写与审美能力，能协助优化投放素材；有成功的媒介投放案例、具备一定媒介资源者优先。四、工作规范与纪律1.严格遵守公司考勤制度及投放项目管理制度，按时完成投放任务，及时上报工作进展；投放关键阶段坚守岗位，保持通讯畅通，确保投放问题及时处置。2.严格遵循投放策略与执行计划，规范操作投放账户，精准把控投放参数，杜绝因操作失误导致的投放风险；如实记录投放数据与工作情况，不篡改、伪造数据，确保投放工作的真实性与严谨性。3.严格遵守保密制度，不泄露公司投放策略、投放数据、账户信息、媒介资源、客户信息等敏感信息；不利用职务之便为个人或第三方谋取私利，维护公司利益。4.爱护工作设备及投放相关工具，做好日常维护与保管；合理控制投放成本，避免资源浪费，确保预算高效使用。5.积极参与行业学习与技能提升培训，主动关注媒介投放新技术、新方法，持续提升专业能力；主动配合同事完成投放协作工作，营造良好的团队氛围。6.发现投放异常、渠道违规风险或工作重大问题时，第一时间上报上级，不擅自处理或隐瞒，确保投放工作安全、合规推进。