大商集团广告经理岗位能力测试题库含答案

2026年大商集团广告经理岗位能力测试题库含答案一、单选题（每题2分，共20题）1.大商集团作为区域性零售龙头企业，其广告策略的核心目标通常不包括以下哪项？A.提升品牌在本地市场的认知度B.直接增加全国性连锁品牌的销售额C.强化与本地社区的合作关系D.优化线上线下渠道的协同效率2.针对大商集团沈阳店庆活动，以下哪种广告形式最适合用于本地生活类APP的推广？A.动态视频广告B.电梯广告C.信息流广告D.户外大牌广告3.在策划大商集团大连店的夏季促销广告时，应优先突出以下哪个卖点？A.年度会员折扣政策B.本地特色商品推荐C.线上购物满减活动D.品牌历史与文化宣传4.大商集团广告投放效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对实际销售额的拉动作用？A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.千次展示成本（CPM）D.广告互动率（CIR）5.针对大商集团长春店的生鲜产品推广，以下哪种广告文案更易引发消费者共鸣？A.“高端进口水果，品质生活之选”B.“新鲜直达，本地农场直供”C.“限时抢购，全场8折”D.“品牌联名款，独家首发”6.在制定大商集团哈尔滨店的节日广告预算时，应重点考虑以下哪个因素？A.全国性竞争对手的广告投入B.本地电视台的广告报价C.社交媒体KOL的推广费用D.电商平台广告的竞价成本7.大商集团广告投放中，以下哪种策略最适合用于新品上市的预热阶段？A.大范围集中投放B.小范围精准测试C.线上线下联动推广D.长期品牌宣传8.针对大商集团青岛店的会员营销活动，以下哪种广告形式最能提升会员续费率？A.促销优惠券B.会员专属权益宣传C.感恩回馈活动D.新品试用体验9.在策划大商集团沈阳店的户外广告时，应优先选择以下哪个位置？A.市中心主干道B.大学城附近C.社区便利店门口D.高速公路服务区10.大商集团广告投放中，以下哪种数据分析方法最适合用于评估广告ROI？A.A/B测试B.用户画像分析C.竞品广告监测D.关键词排名分析二、多选题（每题3分，共10题）1.大商集团广告策划中，以下哪些因素需要纳入考虑？A.本地市场竞争环境B.消费者购买习惯C.品牌历史与形象D.广告投放渠道成本2.针对大商集团大连店的儿童服装推广，以下哪些广告形式适合？A.社交媒体短视频B.母婴类APP开屏广告C.实体店体验活动D.漫画风格平面广告3.在制定大商集团长春店的广告预算时，以下哪些项目需要优先保障？A.本地电视台广告投放B.社交媒体内容制作C.线下门店活动物料D.竞品广告监测费用4.大商集团广告投放中，以下哪些指标可以用于评估广告创意效果？A.广告播放量B.用户停留时长C.转化率D.用户评论情感倾向5.针对大商集团哈尔滨店的冬季促销，以下哪些卖点可以突出？A.保暖产品组合推荐B.本地企业合作优惠C.线上满赠活动D.会员积分兑换6.在策划大商集团青岛店的节日广告时，以下哪些渠道适合投放？A.本地电视台B.社交媒体平台C.实体店广播系统D.电商平台开屏广告7.大商集团广告投放中，以下哪些内容可以提升广告的点击率？A.吸睛的标题B.清晰的行动号召（CTA）C.与目标人群相关的素材D.短小精悍的视频广告8.针对大商集团沈阳店的会员活动，以下哪些广告形式适合？A.会员专属推送B.社交媒体互动话题C.实体店海报宣传D.优惠券码裂变9.在评估大商集团大连店的广告效果时，以下哪些指标需要关注？A.广告曝光量B.活动参与人数C.销售额增长D.用户投诉率10.大商集团广告投放中，以下哪些内容适合用于本地化宣传？A.本地名人代言B.本地节日活动结合C.本地生活热点话题D.本地门店特色服务三、判断题（每题1分，共10题）1.大商集团广告投放中，线上线下渠道的预算分配应完全一致。（×）2.针对大商集团长春店的广告，应优先选择全国性媒体平台。（×）3.大商集团哈尔滨店的广告文案应突出“高端”“奢华”等词汇。（×）4.青岛店的广告投放应以社交媒体为主，电视广告为辅。（√）5.沈阳店的广告预算应完全参考全国平均水平。（×）6.大商集团广告投放中，KOL推广比自有渠道更有效。（×）7.大连店的广告创意应完全模仿其他门店的成功案例。（×）8.长春店的广告应重点宣传品牌历史，以提升信任感。（√）9.哈尔滨店的广告投放应以短期促销为主，长期品牌宣传为辅。（√）10.青岛店的广告效果评估只需关注曝光量，无需关注转化率。（×）四、简答题（每题5分，共5题）1.简述大商集团广告投放中，如何平衡本地化与全国化策略？答案要点：-本地化：结合本地消费习惯、节日、竞品动态调整广告内容；-全国化：保持品牌形象一致性，统一核心卖点；-渠道协同：本地渠道侧重线下门店引流，全国渠道侧重线上品牌曝光。2.针对大商集团大连店的夏季新品推广，如何设计广告创意？答案要点：-突出“清凉”“健康”主题，结合本地气候特点；-采用年轻化视觉风格，如活力场景拍摄；-强调产品卖点（如成分、功效），结合促销信息。3.简述大商集团广告投放中，如何评估广告ROI？答案要点：-计算广告投入与销售额增长的比值；-分析不同渠道的转化成本；-结合用户生命周期价值（LTV）优化投放策略。4.针对大商集团长春店的会员营销，如何设计广告文案？答案要点：-突出会员专属权益（如积分兑换、生日礼遇）；-结合本地消费场景（如“长春冬季保暖套装”）；-使用亲切口语化表达，增强情感共鸣。5.简述大商集团广告投放中，如何应对本地竞品的广告冲击？答案要点：-快速监测竞品广告投放渠道与内容；-差异化突出自身优势（如价格、服务）；-结合本地资源（如社区合作）强化品牌认知。五、论述题（每题10分，共2题）1.结合大商集团大连店的实际情况，如何制定年度广告投放策略？答案要点：-目标市场分析：明确目标客群（年龄、消费能力），分析本地消费热点；-渠道组合：电视广告保持品牌曝光，社交媒体精准引流，线下门店活动强化体验；-预算分配：重点投入促销季（如夏季、双十一），预留机动资金应对突发事件；-效果评估：建立数据监测体系，定期优化投放组合。2.论述大商集团广告投放中，如何平衡短期促销与长期品牌建设的关系？答案要点：-短期促销：聚焦促销主题（如“双十一”“店庆”），结合限时优惠提升转化；-长期品牌建设：强化品牌形象（如“本地零售领导者”），持续输出优质内容；-整合传播：将促销活动融入品牌故事，如“本地好物推荐”系列；-用户维护：通过会员体系、社群运营，增强用户粘性，实现长期价值。答案与解析一、单选题1.B（大商集团以区域性为主，全国性品牌非核心目标）2.C（本地生活类APP用户精准，适合即时性促销推广）3.B（大连夏季高温，本地特色商品（如海鲜）更易吸引消费者）4.B（转化率直接反映广告对销售的拉动作用）5.B（生鲜产品强调新鲜、本地化，更符合消费者需求）6.B（本地电视台覆盖本地用户，成本可控且精准）7.B（新品上市需小范围测试市场反应，避免风险）8.B（会员专属权益能增强用户归属感，提升续费率）9.A（市中心主干道人流量大，曝光效果好）10.A（A/B测试直接对比不同广告效果，适合ROI评估）二、多选题1.ABCD（需综合考虑市场、用户、品牌、成本）2.ABCD（短视频、APP广告、线下体验、漫画形式均适合儿童群体）3.ABC（本地电视台、内容制作、线下物料是核心支出项目）4.BCD（用户停留时长、转化率、评论情感倾向反映创意效果）5.ABC（冬季促销重点突出保暖、本地合作、线上优惠）6.ABCD（本地电视台、社交媒体、门店广播、电商平台覆盖不同场景）7.ABCD（标题、CTA、素材相关性、视频时长均影响点击率）8.ABCD（会员推送、社交互动、海报宣传、裂变活动均有效）9.ABCD（曝光量、参与人数、销售额、投诉率是关键指标）10.ABCD（本地名人、节日结合、热点话题、特色服务均适于本地化）三、判断题1.×（本地市场需差异化调整，而非完全一致）2.×（应优先考虑本地媒体，以覆盖核心用户）3.×（冬季促销更应突出“温暖”“实用”，而非奢华）4.√（青岛社交媒体用户活跃，适合精准投放）5.×（预算需结合本地市场情况动态调整）6.×（自有渠道可控性更强，KOL效果依赖合作质量）7.×（创意需结合本地文化，避免生搬硬套）8.√（长春冬季寒冷，保暖产品是核心卖点）9.√（短期促销引流，长期品牌建设提升用户忠诚度）10.×（曝光量需结合转化率综合评估效果）四、简答题1.本地化与全国化策略平衡方法-本地化：根据城市特点调整广告内容（如大连海鲜、长春冰雪）；-全国化：统一品牌口号（如“大商集团，品质生活”）；-渠道协同：线下门店推广本地优惠，线上平台强化全国品牌形象。2.大连店夏季新品广告创意设计-视觉风格：清凉色调、活力场景（如海边、泳池）；-素材内容：突出产品“防水”“速干”等卖点；-促销结合：限时折扣、买赠活动吸引冲动消费。3.广告ROI评估方法-计算公式：ROI=（广告投入-销售增长）/广告投入×100%；-渠道分析：对比电视、电商、线下广告的转化成本；-优化方向：优先投入高ROI渠道，淘汰低效渠道。4.长春店会员营销文案设计-标题示例：“长春冬日暖心礼遇，会员专享！”；-内容结合：推荐“长春特色早餐礼包”“冬季保暖套装”；-情感共鸣：“老朋友，大商集团送您一份温暖！”5.应对竞品广告冲击策略-监测竞品：通过行业报告、社交媒体监测对方投放渠道；-差异化：强调自身价格优势、本地服务（如送货上门）；-本地资源：与本地企业合作（如“长春供暖节联合促销”）。五、论述题1.大连店年度广告投放策略-市场分析：大连年轻用户占比高，偏好社交媒体；夏季是服装、家电销售旺季；-渠道组合：-春季（新品上市）：抖音、小红书短视频推广；-夏季（促销季）：电视广告+电商平台直通车；-冬季（节日季）：本地生活APP开屏广告+门店满减活动；-预算分配：40%线上，60%线下，重点保障促销季投放；-效果评估：每周