安踏体育用品有限公司品牌管理部经理绩效考核含答案

2026年安踏体育用品有限公司品牌管理部经理绩效考核含答案一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）1.在品牌管理中，安踏体育用品有限公司最需要关注的核心战略是？A.价格竞争战略B.品牌差异化战略C.渠道下沉战略D.技术领先战略2.安踏体育在品牌管理中，最有效的市场定位策略是？A.成本领先定位B.高端奢侈定位C.大众化性价比定位D.精细化细分定位3.品牌资产的核心构成要素不包括？A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.产品质量4.安踏体育在品牌管理中，最需要优先考虑的营销渠道是？A.线上电商平台B.线下旗舰店C.直播带货D.传统经销商5.品牌危机管理中，安踏体育最需要建立的核心机制是？A.快速反应机制B.财务补偿机制C.法律诉讼机制D.媒体公关机制6.在品牌管理中，安踏体育最需要关注的核心指标是？A.销售额增长率B.市场占有率C.品牌美誉度D.资金回笼率7.品牌定位的核心原则不包括？A.独特性原则B.可传播性原则C.高成本原则D.可持续性原则8.安踏体育在品牌管理中，最需要关注的竞争对手是？A.李宁B.阿迪达斯C.耐克D.新百伦9.品牌传播的核心目标不包括？A.提升品牌知名度B.增强品牌忠诚度C.降低产品价格D.建立品牌联想10.品牌管理中最需要优先考虑的因素是？A.产品质量B.市场价格C.品牌文化D.营销手段二、多选题（共10题，每题3分，总计30分）1.安踏体育在品牌管理中，需要重点关注的核心能力包括？A.品牌创新能力B.市场分析能力C.资金调配能力D.跨文化运营能力E.风险控制能力2.品牌定位的核心要素包括？A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌差异化E.价格策略3.品牌资产的核心构成要素包括？A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌感知质量E.品牌用户群体4.安踏体育在品牌管理中，需要优先考虑的核心资源包括？A.品牌文化资源B.市场资源C.资金资源D.人力资源E.技术资源5.品牌危机管理的核心步骤包括？A.危机预警B.危机响应C.危机处理D.危机评估E.危机预防6.品牌传播的核心渠道包括？A.线上社交媒体B.线下户外广告C.媒体合作D.KOL推广E.线下门店7.品牌定位的核心原则包括？A.独特性原则B.可传播性原则C.可持续性原则D.高成本原则E.目标导向原则8.安踏体育在品牌管理中，需要重点关注的核心竞争对手包括？A.李宁B.阿迪达斯C.耐克D.新百伦E.亚萨卡9.品牌资产的核心提升策略包括？A.品牌创新B.品牌传播C.品牌文化建设D.品牌用户体验优化E.品牌危机管理10.品牌管理中最需要优先考虑的核心要素包括？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌文化建设D.品牌用户体验E.品牌危机管理三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）1.品牌定位的核心是确定产品的价格。（×）2.品牌资产的核心构成要素包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。（√）3.安踏体育在品牌管理中，最需要关注的核心战略是价格竞争战略。（×）4.品牌传播的核心目标不包括提升品牌美誉度。（×）5.品牌危机管理的核心机制是财务补偿机制。（×）6.品牌定位的核心原则包括独特性原则、可传播性原则和可持续性原则。（√）7.安踏体育在品牌管理中，最需要优先考虑的营销渠道是线上电商平台。（×）8.品牌资产的核心提升策略包括品牌创新、品牌传播和品牌文化建设。（√）9.品牌管理中最需要优先考虑的核心要素是产品质量。（×）10.品牌管理中最需要优先考虑的核心资源是资金资源。（×）四、简答题（共5题，每题5分，总计25分）1.简述安踏体育在品牌管理中，最需要关注的核心战略及其意义。2.简述品牌定位的核心要素及其对品牌管理的影响。3.简述品牌资产的核心构成要素及其对品牌管理的重要性。4.简述品牌传播的核心渠道及其对品牌管理的作用。5.简述品牌危机管理的核心步骤及其对品牌管理的影响。五、论述题（共1题，总计10分）结合安踏体育的实际情况，论述品牌管理对安踏体育的重要性及其核心策略。答案与解析一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）1.B.品牌差异化战略-解析：安踏体育在品牌管理中，最核心的战略是品牌差异化战略，通过差异化定位提升品牌竞争力。2.D.精细化细分定位-解析：安踏体育的市场定位策略是精细化细分定位，针对不同消费群体提供差异化产品和服务。3.D.产品质量-解析：品牌资产的核心构成要素包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度，产品质量属于产品层面，不属于品牌资产。4.A.线上电商平台-解析：安踏体育在品牌管理中，最需要优先考虑的营销渠道是线上电商平台，符合当前市场趋势和消费者习惯。5.A.快速反应机制-解析：品牌危机管理中，最需要建立的核心机制是快速反应机制，以应对突发危机。6.C.品牌美誉度-解析：安踏体育在品牌管理中，最需要关注的核心指标是品牌美誉度，直接影响消费者购买决策。7.C.高成本原则-解析：品牌定位的核心原则包括独特性原则、可传播性原则和可持续性原则，高成本原则不属于品牌定位的核心原则。8.A.李宁-解析：安踏体育在品牌管理中，最需要关注的竞争对手是李宁，两者市场竞争激烈。9.C.降低产品价格-解析：品牌传播的核心目标包括提升品牌知名度、增强品牌忠诚度和建立品牌联想，降低产品价格不属于品牌传播的核心目标。10.C.品牌文化-解析：品牌管理中最需要优先考虑的因素是品牌文化，品牌文化是品牌的核心竞争力。二、多选题（共10题，每题3分，总计30分）1.A.品牌创新能力，B.市场分析能力，D.跨文化运营能力，E.风险控制能力-解析：安踏体育在品牌管理中，需要重点关注的核心能力包括品牌创新能力、市场分析能力、跨文化运营能力和风险控制能力。2.A.市场细分，B.目标市场选择，C.市场定位，D.品牌差异化-解析：品牌定位的核心要素包括市场细分、目标市场选择、市场定位和品牌差异化。3.A.品牌知名度，B.品牌联想，C.品牌忠诚度，D.品牌感知质量-解析：品牌资产的核心构成要素包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌感知质量。4.A.品牌文化资源，B.市场资源，D.人力资源，E.技术资源-解析：安踏体育在品牌管理中，需要优先考虑的核心资源包括品牌文化资源、市场资源、人力资源和技术资源。5.A.危机预警，B.危机响应，C.危机处理，D.危机评估-解析：品牌危机管理的核心步骤包括危机预警、危机响应、危机处理和危机评估。6.A.线上社交媒体，B.线下户外广告，C.媒体合作，D.KOL推广-解析：品牌传播的核心渠道包括线上社交媒体、线下户外广告、媒体合作和KOL推广。7.A.独特性原则，B.可传播性原则，C.可持续性原则，E.目标导向原则-解析：品牌定位的核心原则包括独特性原则、可传播性原则、可持续性原则和目标导向原则。8.A.李宁，B.阿迪达斯，C.耐克，D.新百伦-解析：安踏体育在品牌管理中，需要重点关注的核心竞争对手包括李宁、阿迪达斯、耐克和新百伦。9.A.品牌创新，B.品牌传播，C.品牌文化建设，D.品牌用户体验优化-解析：品牌资产的核心提升策略包括品牌创新、品牌传播、品牌文化建设和品牌用户体验优化。10.A.品牌定位，B.品牌传播，C.品牌文化建设，D.品牌用户体验-解析：品牌管理中最需要优先考虑的核心要素包括品牌定位、品牌传播、品牌文化建设和品牌用户体验。三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）1.×-解析：品牌定位的核心是确定品牌的差异化定位，而不是产品的价格。2.√-解析：品牌资产的核心构成要素包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。3.×-解析：安踏体育在品牌管理中，最核心的战略是品牌差异化战略，而不是价格竞争战略。4.×-解析：品牌传播的核心目标包括提升品牌知名度、增强品牌忠诚度和建立品牌联想。5.×-解析：品牌危机管理的核心机制是快速反应机制，而不是财务补偿机制。6.√-解析：品牌定位的核心原则包括独特性原则、可传播性原则和可持续性原则。7.×-解析：安踏体育在品牌管理中，最需要优先考虑的营销渠道是线上电商平台，而不是线下旗舰店。8.√-解析：品牌资产的核心提升策略包括品牌创新、品牌传播和品牌文化建设。9.×-解析：品牌管理中最需要优先考虑的因素是品牌文化，而不是产品质量。10.×-解析：品牌管理中最需要优先考虑的核心资源是品牌文化资源，而不是资金资源。四、简答题（共5题，每题5分，总计25分）1.简述安踏体育在品牌管理中，最需要关注的核心战略及其意义。-解析：安踏体育在品牌管理中，最核心的战略是品牌差异化战略。品牌差异化战略是指通过差异化定位，使品牌在市场中具有独特的竞争优势。安踏体育通过品牌差异化战略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升了品牌知名度和美誉度，增强了消费者忠诚度，从而实现了可持续发展。2.简述品牌定位的核心要素及其对品牌管理的影响。-解析：品牌定位的核心要素包括市场细分、目标市场选择、市场定位和品牌差异化。市场细分是指将市场划分为不同的消费群体，目标市场选择是指选择最具潜力的消费群体，市场定位是指确定品牌在目标市场中的位置，品牌差异化是指使品牌在市场中具有独特的竞争优势。品牌定位对品牌管理的影响主要体现在提升品牌竞争力、增强消费者认知度和忠诚度，从而实现品牌资产的提升。3.简述品牌资产的核心构成要素及其对品牌管理的重要性。-解析：品牌资产的核心构成要素包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌的联想和印象，品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。品牌资产对品牌管理的重要性主要体现在提升品牌竞争力、增强消费者认知度和忠诚度，从而实现品牌资产的提升。4.简述品牌传播的核心渠道及其对品牌管理的作用。-解析：品牌传播的核心渠道包括线上社交媒体、线下户外广告、媒体合作和KOL推广。线上社交媒体是指通过微信、微博等社交媒体平台进行品牌传播，线下户外广告是指通过户外广告牌、公交站牌等进行品牌传播，媒体合作是指通过与媒体合作进行品牌传播，KOL推广是指通过与意见领袖合作进行品牌传播。品牌传播对品牌管理的作用主要体现在提升品牌知名度、增强消费者认知度和忠诚度，从而实现品牌资产的提升。5.简述品牌危机管理的核心步骤及其对品牌管理的影响。-解析：品牌危机管理的核心步骤包括危机预警、危机响应、危机处理和危机评估。危机预警是指提前识别潜在的危机风险，危机响应是指及时采取措施应对危机，危机处理是指妥善处理危机，危机评估是指评估危机的影响和效果。品牌危机管理对品牌管理的影响主要体现在提升品牌抗风险能力、增强消费者信任度，从而实现品牌资产的提升。五、论述题（共1题，总计10分）结合安踏体育的实际情况，论述品牌管理对安踏体育的重要性及其核心策略。-解析：品牌管理对安踏体育的重要性体现在多个方面。首先，品牌管理是提升品牌竞争力的关键。安踏体育通过品牌差异化战略，在市场中脱颖而出，提升了品牌知名度和美誉度，增强了消费者忠诚度，从而实现了可持续发展。其次，品牌管理是增强消费者认知度和忠诚度的关键。安踏体育通过品牌传播，提升了品牌知名度，增强了消费者认知度，从而实现了消费者忠诚度的提升。最后，品牌管理是提升品牌资产的关键。安踏体育通过品牌创新、品牌传播和品牌文化建设，提升了品牌资产，从而实现了品牌价值的提升。安踏体育品牌管理的核心策略包括品牌差异化战略、品牌传播策略、品牌文化建设策略和品牌危机管理策略。品牌差异化战略是指通过差异化定位，使品牌在市场中具有独特的竞争优势。安踏体育通过品牌差异化战略，在市场中脱颖而出，提升了品牌知名度和美誉度，增强了消费者忠诚度，从而实现了可持续发展。品牌传播策略是指通过线上社交媒体、线下户外广告、媒体合作和KOL推广等渠道进行品牌传播。品牌传播对品牌管理的作用主要体现在提升品牌知名度、增强消费者认知度和忠诚度，从而实现品牌资产的提升。品牌文化建设策略是指通过品牌文化建设