2025年大学数字媒体（广告文案撰写）试题及答案

2025年大学数字媒体（广告文案撰写）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告文案撰写中，最能直接吸引受众注意力并传达核心信息的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文2.以情感共鸣为诉求点的广告文案，通常会采用（）的表达方式。A.理性冷静B.生动活泼C.情感细腻D.简洁明了3.对于产品优势的突出，在广告文案中应采用（）的手法。A.隐晦暗示B.夸大吹嘘C.客观准确D.模糊表述4.广告文案的语言风格应根据（）来确定。A.产品价格B.受众群体C.广告时长D.投放渠道5.要增强广告文案的趣味性，可运用（）等元素。A.专业术语B.冷笑话C.夸张修辞D.晦涩词汇6.在撰写广告文案时，对目标受众的精准定位是为了（）A.增加字数B.提高成本C.更好地传达信息D.展示创意7.广告文案中的卖点提炼应基于（）A.竞争对手产品B.市场流行趋势C.产品自身特点D.广告公司要求8.突出产品独特价值的广告文案，能有效提升产品的（）A.生产成本B.售后服务C.市场竞争力D.包装设计9.广告文案撰写过程中，对品牌形象的塑造要注重（）A.短期利益B.个性与一致性C.随意变化D.模仿其他品牌10.能让广告文案在众多信息中脱颖而出的关键因素是（）A.冗长复杂B.平淡无奇C.独特创意D.随波逐流第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题4分共20分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。11.广告文案的结构通常包括标题、正文、口号和______。12.撰写广告文案时，要遵循真实性、______、艺术性等原则。13.以产品功能为诉求的广告文案，重点在于清晰阐述产品的______。14.为了使广告文案更具感染力，可运用______等修辞手法。15.在广告文案中，对产品使用场景的描述能增强消费者的______。三、简答题（每题10分共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。16.简述广告文案撰写中如何突出产品的独特卖点。17.说明广告文案与品牌形象塑造之间的关系。四、材料分析题（每题15分共30分）答题要求：阅读以下材料，结合所学知识回答问题。材料一：某品牌手机主打拍照功能，其广告文案如下：“这款手机，让你随时随地记录美好瞬间。超高像素摄像头，捕捉每一个精彩细节，无论是壮丽风景还是可爱萌宠，都能拍出媲美专业相机的效果。”材料二：某运动品牌运动鞋的广告文案：青春就要无畏奔跑，我们的运动鞋，为你提供极致的舒适与支撑。独特的鞋底设计，让你在运动场上尽情挥洒汗水，每一步都充满力量。18.分析材料一中手机广告文案是如何突出产品拍照功能这一卖点的？19.材料二中运动鞋广告文案是怎样围绕产品特点塑造品牌形象的？五、文案创作题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息创作一篇广告文案。产品：一款智能手表，具备健康监测、运动追踪、消息提醒等功能，设计时尚简约，适合年轻人佩戴。（请在下方空白处作答，字数200字左右）答案：1.A2.C3.C4.B5.C6.C7.C8.C9.B10.C11.附文12.针对性13.功能特点14.比喻、拟人等15.代入感16.突出产品独特卖点可从深入了解产品特性入手，挖掘与竞品不同之处。用具体、准确的语言描述，如材料一中手机突出超高像素摄像头及媲美专业相机效果。结合消费者需求，强调能带来的实际好处，像运动鞋文案强调舒适支撑与助力运动。还可通过对比等手法凸显独特性。17.广告文案是塑造品牌形象的重要手段。通过文案内容展现品牌价值观、个性等，如运动品牌文案体现青春无畏。文案语言风格、情感基调等要与品牌形象相符，保持一致性。成功的广告文案能强化品牌在消费者心中的印象，反之，品牌形象也影响文案撰写方向，二者相互促进。18.该手机广告文案通过直接表明“超高像素摄像头”突出产品硬件优势，接着阐述“捕捉每一个精彩细节”强调拍摄效果，最后用“拍出媲美专业相机的效果”进行对比，让消费者清晰了解其拍照功能强大，能满足记录美好瞬间的需求，从而突出了拍照功能这一卖点。19.运动鞋广告文案围绕产品特点塑造品牌形象。文案中“青春就要无畏奔跑”体现品牌活力与青春气息的形象。描述“独特的鞋底设计，提供极致舒适与支撑”突出产品功能性特点，塑造出专业、助力运动的品牌形象，使消费者将品牌与充满力量、舒适运动的形象联系起来。文案创作示例：年轻的你，值得拥有这款