2025 年大学传播学（媒介经营管理）试题及答案

2025年大学传播学（媒介经营管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.媒介经营管理的核心目标是（）A.社会效益最大化B.经济效益最大化C.实现社会效益与经济效益的统一D.传播信息2.以下哪种媒介属于传统大众传播媒介（）A.社交媒体平台B.网络直播平台C.电视D.短视频平台3.媒介市场细分的依据不包括（）A.受众年龄B.媒介技术C.受众兴趣D.受众地域4.媒介产品的生命周期不包括（）A.引入期B.发展期C.成熟期D.衰退期5.媒介广告经营中，CPM指的是（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每购买成本6.媒介品牌形象塑造的关键在于（）A.广告宣传B.内容质量C.包装设计D.公关活动7.媒介融合背景下，传统媒体转型的方向不包括（）A.全媒体化B.智能化C.小众化D.移动化8.媒介经营管理中，人力资源管理的重点是（）A.招聘新员工B.员工培训C.绩效考核D.激励员工9.媒介产业的特点不包括（）A.规模经济性B.范围经济性C.边际成本递增D.网络外部性10.媒介经营管理的宏观环境不包括（）A.政治环境B.经济环境C.企业内部管理环境D.技术环境二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.媒介经营管理的职能包括（）A.计划B.组织C.领导D.控制E.创新2.新媒体的特点有（）A.互动性强B.传播速度快C.个性化定制D.内容单一E.覆盖面窄3.媒介市场定位的策略有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.无差异化定位E.差异化定位4.媒介产品的定价方法有（）A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法E.撇脂定价法5.媒介经营管理中，风险管理的措施包括（）A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险转移E.风险忽视三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确，正确的为A，错误的为B）1.媒介经营管理只关注经济效益，社会效益可以忽略。（）2.新媒体完全取代了传统媒体。（）3.媒介市场细分越细越好。（）4.媒介产品的质量只取决于内容创作。（）5.媒介广告经营中，CPC是指每千次展示费用。（）6.媒介品牌一旦建立就不需要再维护。（）7.媒介融合是传统媒体与新媒体简单相加。（）8.媒介经营管理中，员工培训是可有可无的。（）9.媒介产业的发展不受技术影响。（）10.媒介经营管理的微观环境只包括竞争对手。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述媒介经营管理的主要内容。2.新媒体对媒介经营管理带来了哪些挑战和机遇？3.如何进行媒介产品的创新？五、案例分析题（总共1题，20分，阅读案例，回答问题）某电视台一档综艺节目，曾经收视率很高，但近年来随着新媒体的冲击，收视率逐渐下降。该电视台决定对节目进行改版，重新定位节目内容，加强与观众的互动，同时利用新媒体平台进行宣传推广。经过一段时间的努力，节目收视率有所回升。1.请分析该电视台综艺节目面临的问题及采取的应对措施。2.从媒介经营管理的角度，谈谈该案例对你的启示。答案1.单项选择题-1.C-2.C-3.B-4.B-5.A-6.B-7.C-8.D-9.C-10.C2.多项选择题-1.ABCDE-2.ABC-3.ABCE-4.ABCD-5.ABCD3.判断题-1.B-2.B-3.B-4.B-5.B-6.B-7.B-8.B-9.B-10.B4.简答题-1.媒介经营管理主要内容包括媒介经营战略管理、媒介产品管理、媒介市场管理、媒介广告经营管理、媒介品牌管理、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介技术管理等方面。-2.挑战：受众分流，竞争加剧，盈利模式变化等。机遇：传播渠道拓展，互动性增强，精准营销，大数据应用等。-3.关注受众需求变化，引入新技术，融合多种媒介形式，鼓励创新思维，加强团队协作，建立反馈机制等。5.案例分析题-问题：新媒体冲击导致收