2025年大学广告学（广告心理学）试题及答案

2025年大学广告学（广告心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告心理学研究的核心内容是（）A.广告与消费者的心理互动B.广告的制作技巧C.广告的传播渠道D.广告的市场效果2.消费者对广告信息的选择性接触主要受（）因素影响。A.个人兴趣B.广告颜色C.广告时长D.广告代言人3.以下哪种记忆类型在广告信息存储中起关键作用？（）A.感觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆4.广告中利用消费者的认知失调来促进购买行为，这是基于（）理论。A.经典条件反射B.操作性条件反射C.认知学习理论D.社会学习理论5.情感诉求广告主要激发消费者的（）A.理智感B.道德感C.美感D.情绪情感6.广告中常见的恐惧诉求是为了引发消费者的（）A.逃避动机B.好奇心理C.购买欲望D.社会认同7.消费者对品牌的态度形成主要基于（）A.品牌形象B.广告频率C.产品价格D.购买场景8.以下属于广告心理学中注意的外部表现的是（）A.适应性运动B.无关运动的停止C.呼吸运动的变化D.以上都是9.广告中运用对比手法是利用了消费者的（）A.感觉对比B.知觉恒常性C.错觉D.联觉10.消费者的购买决策过程中，评价备选方案主要依据（）A.产品属性B.品牌形象C.购买风险D.以上都是11.广告中运用名人效应是利用了消费者的（）A.从众心理B.求异心理C.求实心理D.求名心理12.以下哪种广告策略更适合高卷入产品？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.幽默诉求广告D.悬念诉求广告13.消费者对广告的记忆效果与（）有关。A.广告的独特性B.广告的重复次数C.广告的情感共鸣D.以上都是14.广告中利用消费者的自我概念来塑造品牌形象，这是基于（）理论。A.自我认知理论B.自我实现理论C.自我效能理论D.自我调节理论15.以下属于广告心理学中情绪情感对行为影响的是（）A.情绪影响消费者的注意力B.情感影响消费者的记忆C.情绪情感影响消费者的购买决策D.以上都是16.广告中运用暗示手法是利用了消费者的（）A.潜意识B.意识C.前意识D.超意识17.消费者对广告的信任度主要受（）因素影响。A.广告来源的可靠性B.广告内容的真实性C.广告表现的专业性D.以上都是18.以下哪种广告创意方法更注重消费者的情感体验？（）A.头脑风暴法B.联想法C.故事性创意法D.逆向思维法19.广告中利用消费者的社会角色来定位产品，这是基于（）理论。A.社会角色理论B.社会交换理论C.社会认知理论D.社会学习理论20.消费者对广告的态度改变主要通过（）A.说服B.暗示C.感染D.以上都是第II卷（非选择题共60分）答题要求：本卷共4小题，共60分。请根据题目要求，用简洁明了的语言回答问题，并阐述相关理论依据。21.（15分）请阐述广告心理学中“注意”的概念及其在广告中的重要性，并举例说明广告中吸引消费者注意的策略。22.（15分）简述广告心理学中情感诉求广告的作用机制，并结合具体案例分析情感诉求广告如何影响消费者的购买行为。23.（15分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，广告宣传语为“智能生活，一步掌控”。广告中展示了手表的各种功能，如健康监测、运动追踪、消息提醒等，并强调了手表给用户带来的便捷和高效。问题：请从广告心理学的角度分析这款手表广告的策略，并说明其对消费者购买决策的影响。24.（15分）材料：某化妆品品牌推出一款美白面霜广告，广告中使用了一位知名女演员作为代言人，展示了使用面霜前后的对比照片，并强调了面霜的美白效果。广告文案中还提到了该面霜的成分天然、安全无刺激。问题：请分析这款美白面霜广告运用了哪些广告心理学原理，以及这些原理如何影响消费者的购买意愿。答案：1.A2.A3.C4.C5.D6.A7.A8.D9.A10.D11.D12.A13.D14.A15.D16.A17.D18.C19.A20.D21.注意是心理活动对一定对象的指向和集中。在广告中，注意至关重要，因为只有吸引消费者注意，广告信息才可能被接收。吸引注意的策略有：利用新奇元素，如苹果手机广告常以新颖的功能展示吸引眼球；制造强烈对比，像一些减肥产品广告用前后身材对比吸引关注；运用动感元素，如运动品牌广告中充满活力的画面等。22.情感诉求广告作用机制是通过激发消费者的情绪情感来影响其态度和行为。比如某汽车广告展示一家人在旅途中的温馨画面，引发消费者对家庭温暖的情感共鸣。这会使消费者将积极情感与汽车联系起来，增加对汽车的好感度，进而提高购买意愿。因为情感能突破理性防线，让消费者更易产生购买冲动。23.这款手表广告策略：突出产品核心功能，强调便捷高效，满足消费者对智能生活的需求，符合认知学习理论。对消费者购买决策影响：让消费者认识到产品价值，激发购买欲望，若消费者有智能生活需求，会因广告引导将该手表纳入备选方案，增加购买可能性。24.运用原理：名人效应，利用知名女演员吸引