经典广告学考试题及答案

经典广告学考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.广告的核心目的是什么？A.提供产品信息B.增加品牌知名度C.直接促进销售D.建立品牌忠诚度答案：C2.广告创意的“三B原则”指的是什么？A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Benefit,BrandC.Belief,Benefit,BrandD.Behavior,Benefit,Brand答案：C3.广告媒介选择的主要考虑因素是什么？A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的目标受众D.媒介的传播速度答案：C4.广告效果评估中，最常用的指标是什么？A.广告曝光率B.广告点击率C.广告转化率D.广告回忆率答案：C5.广告文案写作中，最关键的部分是什么？A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告结尾答案：B6.广告心理学中，哪种效应最常被用来影响消费者的购买决策？A.从众效应B.爱屋及乌效应C.罗马非一日建成效应D.情感转移效应答案：A7.广告策划的核心步骤是什么？A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择答案：B8.广告法律中，最重要的法规是什么？A.广告法B.消费者权益保护法C.反不正当竞争法D.营业执照法答案：A9.广告效果评估中，哪种方法最直接反映广告对销售的促进作用？A.实验法B.调查法C.推断法D.案例分析法答案：A10.广告创意中，最常用的创意手法是什么？A.类比B.对比C.排比D.反问答案：A二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.广告策划的步骤包括哪些？A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估答案：A,B,C,D,E2.广告文案写作中，需要注意哪些要素？A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告结尾E.广告图片答案：A,B,C,D3.广告媒介选择时，需要考虑哪些因素？A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的目标受众D.媒介的传播速度E.媒介的传播效果答案：A,B,C,D,E4.广告效果评估的方法有哪些？A.实验法B.调查法C.推断法D.案例分析法E.数据分析法答案：A,B,C,D,E5.广告创意的常用手法有哪些？A.类比B.对比C.排比D.反问E.夸张答案：A,B,C,D,E6.广告法律中，涉及哪些重要法规？A.广告法B.消费者权益保护法C.反不正当竞争法D.营业执照法E.知识产权法答案：A,B,C,E7.广告心理学中，常见的消费者心理效应有哪些？A.从众效应B.爱屋及乌效应C.罗马非一日建成效应D.情感转移效应E.权威效应答案：A,B,C,D,E8.广告策划的核心内容有哪些？A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估答案：A,B,C,D,E9.广告文案写作中，需要注意哪些要素？A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告结尾E.广告图片答案：A,B,C,D10.广告媒介选择时，需要考虑哪些因素？A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的目标受众D.媒介的传播速度E.媒介的传播效果答案：A,B,C,D,E三、判断题（总共10题，每题2分）1.广告的核心目的是提供产品信息。答案：错误2.广告创意的“三B原则”指的是Beauty,Benefit,Brand。答案：错误3.广告媒介选择的主要考虑因素是媒介的成本。答案：错误4.广告效果评估中，最常用的指标是广告曝光率。答案：错误5.广告文案写作中，最关键的部分是广告标题。答案：错误6.广告心理学中，从众效应最常被用来影响消费者的购买决策。答案：正确7.广告策划的核心步骤是市场分析。答案：错误8.广告法律中，最重要的法规是消费者权益保护法。答案：错误9.广告效果评估中，哪种方法最直接反映广告对销售的促进作用是调查法。答案：错误10.广告创意中，最常用的创意手法是类比。答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述广告策划的基本步骤。答案：广告策划的基本步骤包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。市场分析是了解市场环境和竞争对手，广告目标设定是明确广告要达成的目标，广告创意是设计吸引人的广告内容，广告媒介选择是根据目标受众选择合适的传播媒介，广告效果评估是衡量广告效果。2.简述广告文案写作的要点。答案：广告文案写作的要点包括广告标题要吸引人，广告正文要清晰简洁，广告口号要易于记忆，广告结尾要引导行动。同时，要注意文案的语言风格和目标受众的喜好，确保文案能够有效地传达广告信息。3.简述广告媒介选择的影响因素。答案：广告媒介选择的影响因素包括媒介的覆盖范围、媒介的成本、媒介的目标受众、媒介的传播速度和媒介的传播效果。覆盖范围决定了广告能够触达的受众数量，成本决定了广告的预算限制，目标受众决定了广告的传播对象，传播速度决定了广告的传播效率，传播效果决定了广告的影响力。4.简述广告效果评估的方法。答案：广告效果评估的方法包括实验法、调查法、推断法、案例分析法和数据分析法。实验法是通过控制变量来评估广告效果，调查法是通过问卷调查等方式收集受众反馈，推断法是通过数据分析来推断广告效果，案例分析法是通过分析成功或失败的广告案例来总结经验，数据分析法是通过统计数据分析广告效果。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论广告创意的重要性。答案：广告创意的重要性体现在多个方面。首先，创意是吸引消费者注意力的关键，独特的创意能够使广告在众多广告中脱颖而出。其次，创意能够有效地传达广告信息，通过创意的手法，广告能够更生动、更形象地展示产品或服务的特点。此外，创意还能够增强广告的记忆度，使消费者更容易记住广告和品牌。最后，创意还能够提升广告的传播效果，通过创意的传播，广告能够更广泛地触达目标受众，从而提高广告的影响力。2.讨论广告法律的重要性。答案：广告法律的重要性体现在多个方面。首先，广告法律能够规范广告市场，防止虚假广告和不正当竞争行为，保护消费者的合法权益。其次，广告法律能够维护广告行业的健康发展，通过法律的规定，广告行业能够更加规范和有序。此外，广告法律还能够提升广告的质量和效果，通过法律的要求，广告主和广告公司能够更加注重广告的内容和形式，从而提高广告的质量。最后，广告法律还能够促进广告行业的创新和发展，通过法律的支持，广告行业能够更加自由地创新和发展，从而推动广告行业的进步。3.讨论广告心理学在广告中的作用。答案：广告心理学在广告中的作用体现在多个方面。首先，广告心理学能够帮助广告主和广告公司了解消费者的心理需求和行为习惯，从而设计出更符合消费者需求的广告。其次，广告心理学能够帮助广告主和广告公司选择合适的广告创意和传播方式，通过心理学的原理，广告能够更有效地影响消费者的购买决策。此外，广告心理学还能够帮助广告主和广告公司评估广告效果，通过心理学的分析，广告效果能够更准确地衡量。最后，广告心理学还能够帮助广告主和广告公司提升广告的传播效果，通过心理学的原理，广告能够更广泛地触达目标受众，从而提高广告的影响力。4.讨论广告媒介选择的策略。答案：广告媒介选择的策略包括多个方面。首先，要根据广告的目标受众选择合适的媒介，不同的受众群体有不同的媒介接触习惯，选择合适的媒介能够更有效地触达目标受众。其次，要根据广告的预算限制选择合适的媒介，不同的媒