2025年大学大二（文化产业管理）文化市场营销学试题及答案

2025年大学大二（文化产业管理）文化市场营销学试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.文化市场营销的核心是满足（）的需求。A.企业B.社会C.消费者D.政府2.以下不属于文化市场营销宏观环境因素的是（）。A.人口环境B.经济环境C.竞争者D.政治法律环境3.文化市场细分的依据是（）。A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.企业资源的差异性D.市场竞争的状况4.某文化企业将目标市场定位于年轻的上班族，这种市场定位策略属于（）。A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位5.文化产品的整体概念包括核心产品、形式产品和（）。A.附加产品B.潜在产品C.期望产品D.延伸产品6.文化产品生命周期的第一个阶段是（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.文化企业定价的基本目标是（）。A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.顾客满意度最大化8.以下属于文化产品直接渠道的是（）。A.文化企业-零售商-消费者B.文化企业-代理商-零售商-消费者C.文化企业-消费者D.文化企业-批发商-零售商-消费者9.文化企业在选择广告媒体时，需要考虑的首要因素是（）。A.目标受众B.广告内容C.媒体成本D.媒体效果10.文化企业通过举办文化活动来吸引消费者，这种促销方式属于（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系11.文化市场调研的第一步是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研结果12.以下属于文化市场定性调研方法的是（）。A.问卷调查法B.访谈法C.实验法D.观察法13.文化企业的品牌形象主要由品牌名称、品牌标志和（）构成。A.品牌定位B.品牌文化C.品牌个性D.品牌价值14.文化企业进行品牌延伸的前提是（）。A.品牌知名度高B.品牌美誉度高C.品牌忠诚度高D.品牌具有较强的核心价值15.文化市场竞争的核心是（）。A.产品竞争B.价格竞争C.渠道竞争D.品牌竞争16.文化企业的社会责任不包括（）。A.经济责任B.法律责任C.道德责任D.政治责任17.文化市场营销观念的演变过程是（）。A.生产观念-产品观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念B.生产观念-推销观念-产品观念-市场营销观念-社会营销观念C.生产观念-产品观念-推销观念-社会营销观念-市场营销观念D.生产观念-推销观念-产品观念-社会营销观念-市场营销观念18.文化市场的特点不包括（）。A.无形性B.易逝性C.同质性D.高附加值性19.文化企业在进行市场定位时，需要考虑的因素不包括（）。A.企业资源B.市场需求C.竞争对手D.政府政策20.文化产品的定价方法不包括（）。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法第II卷（非选择题共60分）21.（总共2题，每题10分，答题要求：请简要回答以下问题）-简述文化市场营销的特点。-简述文化市场细分的作用。22.（总共2题，每题10分，答题要求：请结合实际情况，分析以下问题）-分析文化企业如何提高文化产品的竞争力。-分析文化企业在新媒体环境下如何开展营销活动。23.（总共1题，每题20分，答题要求：请阅读以下材料，回答问题）材料：某文化企业推出一款新的文化产品，该产品具有独特的创意和较高的艺术价值。在产品上市前，企业进行了充分的市场调研，了解到目标市场消费者对文化产品的需求特点和消费偏好。同时，企业制定了合理的市场营销策略，包括产品定价、渠道选择和促销活动等。产品上市后，受到了消费者的广泛关注和好评，市场销量迅速增长。问题：-请分析该文化企业成功推出新产品的原因。-请阐述该文化企业的市场营销策略对其他文化企业的启示。24.（总共1题，每题20分，答题要求：请阅读以下材料，回答问题）材料：随着互联网技术的快速发展，文化市场呈现出多元化、数字化的发展趋势。某文化企业顺应时代潮流，积极开展新媒体营销活动。该企业通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，加强与消费者的互动和沟通。同时，企业利用短视频平台、直播平台等新媒体渠道，推广文化产品，提高产品的知名度和影响力。此外，企业还开展了线上线下相结合的营销活动，如举办文化展览、文化讲座等，为消费者提供更加丰富的文化体验。问题：-请分析该文化企业在新媒体环境下开展营销活动的优势。-请为该文化企业进一步优化新媒体营销活动提出建议。答案：1.C2.C3.A4.C5.A6.A7.A8.C9.A10.C11.A12.B13.B14.D15.D16.D17.A18.C19.D20.D21.文化市场营销的特点：文化产品具有无形性、文化市场需求具有多样性、文化市场营销具有创新性、文化市场营销具有情感性。文化市场细分的作用：有利于文化企业发现市场机会、有利于文化企业制定营销策略、有利于文化企业集中资源、有利于文化企业满足消费者需求。22.提高文化产品竞争力：注重产品创新、提升产品质量、加强品牌建设、优化营销策略。在新媒体环境下开展营销活动：利用新媒体平台进行宣传推广、开展互动营销活动、进行精准营销、加强