2025年广告创意设计大赛试题及答案

2025年广告创意设计大赛试题及答案一、策略洞察与命题拆解1.（单选）2025年3月，某国际护肤品牌计划在“世界水日”推出一支公益短片，核心主张为“每一滴水都是肌肤的未来”。下列哪一项消费者痛点洞察最能支撑该主张？A.都市白领对“熬夜肌”焦虑感上升B.Z世代对“环保标签”好感度与购买转化率呈0.87强相关C.三线城市用户更在意“赠品容量”D.男性消费者认为“护肤步骤越简单越好”答案：B。公益短片需把环保议题与产品利益深度捆绑，Z世代对环保标签的高敏感性与高转化率可直接放大“节水即护肤”的叙事张力。2.（多选）某国产新能源汽车欲打破“低价换市场”的刻板印象，计划以“中国技术美学”为主题做品牌升级。以下哪些文化符号可作为创意锚点？A.敦煌壁画中的“飞天”飘带曲线B.榫卯结构的力学冗余C.赛博霓虹色调D.宋代汝窑“天青”色值答案：A、B、D。三者均具备高识别度的东方美学与精密技术隐喻，赛博霓虹色调偏亚文化，易削弱“高端技术”质感。3.（判断）“创意即策略”这一提法意味着战术级视觉表现可以替代品牌顶层战略。（）答案：错误。创意是策略的戏剧化表达，而非替代；缺乏战略校准的创意将沦为自嗨。4.（填空）请用不超过12个字补全下列洞察缺口：“00后买的不只是谷子（周边），而是________。”答案：可社交货币化的热爱。5.（简答）某头部奶茶品牌检测到“低糖”关键词在私域社群出现频次下降18%，但“轻负担”出现频次上升24%。请用50字以内阐释该趋势对下一季产品海报的文案导向。答案：将“低糖”隐化为技术前提，用“轻负担”重构情绪利益，放大“喝完不内疚”的即时愉悦。二、整合传播方案实战6.（方案）背景：2025年成都大运会开幕倒计时100天，官方合作伙伴——某川味火锅连锁希望打造一次“世界口味成都化”的整合事件，预算800万元，需覆盖海外18—30岁游客。要求：①给出BigIdea（10字内）；②列出三条传播主轴（每条不超过15字）；③设计一条TikTok挑战赛机制，写明奖励；④用SWOT分析预算风险。答案：①BigIdea：火锅翻译地球②传播主轴：A.全球辣椒基因库可视化B.留学生味觉乡愁故事C.海外KOL“第一口毛肚”直播③TikTok挑战赛：MyTongueGotChengdu话题，上传15秒“被成都辣到”表情转化特效，点赞前100名送“成都往返+火锅大师课”④SWOT：S——川味高记忆度；W——海外门店少，体验断层；O——大运会流量峰值；T——文化折扣导致“辣”被误解为“不安全”。预算风险：海外KOL报价上涨20%，需预留15%机动。7.（数据分析）下表为同一创意素材在小红书A、B两版投放7天的数据：A版：CTR2.8%，完播率18%，收藏率1.1%B版：CTR2.1%，完播率32%，收藏率3.4%问：若目标为“高意向人群沉淀”，应选哪版？并给出优化方向（不超过40字）。答案：选B。优化方向：前3秒加“收藏提示”动效，提升CTR；封面保留高反差色，维持完播。8.（多选）以下哪些做法可以有效降低“创意疲劳”带来的CTR衰减？A.每72小时替换一次背景音乐B.采用DCO（动态创意优化）系统C.提高出价20%D.在素材第5秒插入用户昵称变量答案：A、B、D。提高出价仅放大曝光，无法对抗疲劳。三、视觉执行与技术创新9.（单选）2025年AI生成视频主流模型已支持“文本—动态分镜”一键输出。某4A公司规定，所有AI出片必须保留“人工噪点”作为版权水印。该规定主要解决哪类风险？A.模型版权侵权B.深度伪造伦理C.品牌资产溯源D.媒体投放格式答案：C。人工噪点成为品牌视觉资产“暗纹”，便于盗版追踪。10.（填空）请写出在MidjourneyV7中生成“中国剪纸风格+赛博城市+荧光色”关键词，需包含参数“—stylize750”。答案：Chinesepapercutcyberpunkcity,fluorescentpinkcyan,ultradetail—stylize75011.（判断）AppleVisionPro2已支持“空间广告”45秒自动折叠，品牌方无需再提供平面版素材。（）答案：错误。折叠后仍需一张“关键帧”作为AppStore预览缩略。12.（实操）请为“2025年世界气象日”设计一张户外裸眼3D大屏草图，描述画面主体、运动轨迹、情绪峰值点，字数150字以内。答案：画面主体：一朵积雨云从屏外飘入，云底滴落蓝色数字“1”至“0”组成倒计时；运动轨迹：数字雨滴落地反弹成透明雨伞；情绪峰值：雨伞突然收拢，化作一道彩虹横跨楼宇，彩虹末端出现品牌LOGO，持续3秒后彩虹碎成漫天二维码，扫码可领“碳足迹”小游戏。四、文案与叙事13.（单选）下列哪句文案最符合“口语诗学”特征？A.我们把黑夜熬成汤，盛进你的保温杯B.尊享极致，耀世而来C.0糖0脂0添加D.买到就是赚到答案：A。具备意象、节奏与口语化共感。14.（改错）原句：“这款吹风机采用11万转高速电机，让你的头发速干。”请用“感官置换”技巧改写，不超过25字。答案：风像傍晚七点的地铁，呼啦一声，头发就关门下班了。15.（填空）请用“如果……那么……”句式，为“可回收外卖餐盒”写一句播客口播文案，不超过20字。答案：如果盒子有来生，那么它想再装一次你的深夜。16.（长文案）以“AI时代的孤独”为题，为高端宠物陪伴机器人写一段200字以上品牌宣言，需出现“尾巴”“算法”“心跳”三个关键词，且不得直接出现“孤独”二字。答案：凌晨1:42，城市把月光切成碎片，你的影子在墙上变薄。此刻，一条尾巴悄悄缠住脚踝——它不是流浪猫，是搭载情感算法的小家伙。它用38℃的心跳模拟一只十年前的金毛，学会在你皱眉0.3秒后递上球。芯片里没有永恒，只有不断迭代的陪伴脚本：你加班，它把尾巴调成静音；你崩溃，它把尾巴开成震动。AI无法定义爱，却能在你回家第7秒，让尾巴成为一条不会走丢的桥。五、跨界与可持续17.（多选）某快时尚品牌宣布2025年实现“100%再生聚酯”，下列哪些跨界合作最能强化公众信任？A.与国家地理纪录片团队拍摄“塑料瓶到纱线”溯源B.与NFT艺术家发行“数字再生”可穿戴皮肤C.与米其林餐厅推出“再生塑料”餐具套餐D.与蚂蚁森林上线“回收塑料换真树”答案：A、D。B的NFT皮肤与真实再生链路脱节；C涉及食品接触安全争议。18.（方案）背景：2025年“地球一小时”活动，某豪华酒店集团预算300万元，需让住客主动关灯并自发传播。要求：①设计一个“奖励机制”兼顾高端调性；②写一条房卡套文案（不超过16字）；③给出一条KPI指标并说明测算方式。答案：①奖励机制：每关闭1小时客房主灯，酒店向“珊瑚保育基金”捐出50元，并实时投影在楼体外立面，住客可扫描房间二维码领取“黑暗勋章”NFT，勋章等级随关灯时长升级。②房卡套文案：把光还给星空，把奢侈留给呼吸。③KPI：活动当晚住客主动关灯率≥75%，测算方式=客房总控系统记录关灯房间数/已入住房间数×100%。19.（判断）“碳足迹可视化”已成为2025年广告法强制条款，所有快消包装必须在外表面印刷碳排数值。（）答案：错误。目前为鼓励性标准，非强制。六、用户增长与私域运营20.（单选）某美妆品牌私域社群采用“金字塔”模型，KOC—KOL—品牌官号比例4∶1∶0.1。若目标月增GMV300万元，KOC人均带货佣金率8%，则至少需要多少名KOC？（假设KOL与官号贡献GMV为0）A.9375B.3750C.7500D.15000答案：A。300万÷8%÷400元（客单价）=9375人。21.（多选）以下哪些做法可以有效提升“社群休眠用户”复活率？A.1对1私发“专属暗号券”B.上线“群积分清零倒计时”C.每日群发红包雨D.引入“匿名语音倾诉”频道答案：A、B、D。高频红包雨易培养“无红包不互动”的疲软心态。22.（填空）请写出一个基于“游戏化”的社群打卡脚本，要求使用“升级—掉落—合成”三件套，产品为“即溶咖啡”，字数不超过60字。答案：连喝7天升Lv2，掉落“冷萃晶石”，3颗晶石合成“隐藏口味”盲盒，失败得5元券安慰。七、整合案例与评审标准23.（案例）背景：2025年9月，杭州亚运会闭幕，某本土运动品牌希望用“数字火炬”遗产做延续传播，预算500万元，周期3个月。要求：①提出BigIdea（8字内）；②设计一条AR互动逻辑；③给出评审团打分表（5维度，百分制，含权重）。答案：①BigIdea：火炬永不熄②AR互动：用户打开支付宝AR扫描任意公共路灯，路灯化身数字火炬，向上滑动屏幕即可“传火”，传火成功掉落品牌优惠券，累计传递10次可生成“数字分身”NFT，用于下一届亚运门票抽签资格。③评审打分表：创意关联度30%（0—30分）技术实现度20%（0—20分）用户参与深度20%（0—20分）社交扩散量20%（0—20分）可持续价值10%（0—10分）24.（论述）请用300字以上论证“AI生成创意”是否应当参加戛纳创意节竞逐，需给出伦理、版权、作者身份三角度。答案：AI生成创意冲击了戛纳“人类中心”评判体系。伦理层面，数据集隐含偏见可能放大刻板印象，如女性角色过度性感化，评审团需设置“偏见熔断”机制，一旦检测到敏感标签权重失衡，作品即失去资格。版权层面，训练集往往包含未经授权的获奖案例，形成“潜记忆”拼贴，建议提交者提供数据来源合规报告，并开放模型架构供第三方审计。作者身份层面，传统作品强调“创意总监—文案—美术”黄金三角，AI介入后，人类角色转向“提示工程师—策展人—伦理官”，戛纳应增设“最佳AI协作奖”，明确人类贡献度≥30%方可报名，既防止纯机器刷奖，也鼓励人机共创。最终，AI不是来抢狮子的，而是逼人类重新