2025年大学心理学（广告心理学）试题及答案

2025年大学心理学（广告心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告心理学研究的核心内容是（）A.广告与消费者之间的心理互动B.广告的制作技巧C.广告的传播渠道D.广告的市场效果2.消费者对广告信息的选择性接触主要受（）影响。A.个人兴趣B.广告投放时间C.广告色彩D.广告代言人3.以下哪种理论强调消费者在广告信息处理中的主动参与（）A.刺激-反应理论B.认知学习理论C.社会学习理论D.行为主义理论4.广告中利用消费者的恐惧心理来促使其购买产品，这是基于（）原理。A.动机理论B.情感理论C.认知失调理论D.归因理论5.广告代言人的可信度主要取决于（）A.外貌B.知名度C.专业知识和品德D.代言费用6.消费者对广告的记忆效果与（）相关。A.广告的重复次数B.广告的长度C.广告的背景音乐D.广告的颜色7.广告中运用的情感诉求主要是为了引发消费者的（）A.理智思考B.情感共鸣C.购买习惯D.品牌认知8.以下不属于广告心理效应的是（）A.首因效应B.晕轮效应C.蝴蝶效应D.近因效应9.广告中利用消费者的从众心理，主要是基于（）理论。A.社会认同理论B.自我效能理论C.期望理论D.公平理论10.消费者对广告的态度形成主要受（）因素影响。A.广告内容B.广告投放地点C.广告的字体大小D.广告的边框设计第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告心理学的研究方法主要有观察法、实验法、______和______。2.消费者的购买决策过程包括需求确认、信息搜索、______、购买决策和______。3.广告中的______是指广告能够引起消费者注意的特性。4.广告的______是指广告在消费者记忆中留下的印象的持久程度。5.广告的______是指广告能够影响消费者态度和行为的能力。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述广告心理学的研究对象。2.说明影响消费者对广告态度的主要因素。3.解释广告中情感诉求的作用。4.简述广告记忆的影响因素。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。材料：某化妆品广告主打“年轻十岁不是梦”的口号，画面中一位女性使用产品后皮肤变得光滑细腻，笑容灿烂，周围的人都投来羡慕的目光。广告中还强调了产品的成分是天然植物精华，无副作用。问题1：该广告运用了哪些广告心理学原理？（10分）问题2：分析该广告对消费者可能产生的影响。（10分）五、论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题。请结合广告心理学的相关理论，论述如何提高广告的效果。答案：一、1.A2.A3.B4.A5.C6.A7.B8.C9.A10.A二、1.调查法、问卷法2.方案评估、购后行为3.吸引力4.记忆效果5.说服效果三、1.广告心理学的研究对象是广告活动中的心理现象和心理规律，包括广告与消费者之间的心理互动，消费者对广告信息的接收、处理、记忆、态度形成和行为反应等。2.影响消费者对广告态度的主要因素有广告内容的真实性、可信度、吸引力、情感诉求、与消费者的相关性等，以及消费者自身的需求、兴趣、经验、个性等。3.广告中情感诉求的作用包括引发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力和感染力，使消费者更容易记住广告内容，激发消费者的购买欲望，促进消费者的购买行为。4.广告记忆的影响因素有广告的重复次数、信息的独特性、情感因素、与消费者的相关性、广告的表现形式等。四、问题1：该广告运用了期望理论，满足消费者对年轻肌肤的期望；运用了情感诉求，引发消费者对美的向往和追求；强调天然植物精华无副作用，利用了消费者对产品安全性的关注。问题2：对消费者可能产生的影响：激发消费者对自身肌肤改善年轻化的渴望，吸引有肌肤保养需求的消费者关注；让消费者觉得产品有实现年轻效果的可能，增加对产品的兴趣；强调天然成分无副作用，使消费者对产品的安全性更放心，从而提高购买意愿。五、要提高广告效果，可从以下方面着手。运用注意原理，设计独特新颖的广告形式吸引消费者注意。依据记忆规律，增加广告的重复次数，采用生动形象、独特的表现