2025年广告设计师职业技能竞赛(省赛)参考试题(附答案)

2025年广告设计师职业技能竞赛(省赛)参考试题(附答案)一、理论知识考核（总分60分）（一）单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种视觉元素最能快速传递广告的核心信息？A.辅助图形B.主标题文字C.背景色彩D.留白区域2.在数字广告设计中，针对移动端竖屏浏览习惯，主视觉的黄金聚焦区域通常位于画面的：A.顶部1/3B.中部1/2C.底部1/3D.左侧1/43.品牌视觉识别系统（VIS）中，“标准色”的核心作用是：A.提升设计美观度B.建立用户记忆点C.规范印刷工艺D.区分产品类型4.以下哪项不符合广告设计的“KISS原则”（KeepItSimple,Stupid）？A.核心信息不超过3个关键词B.主视觉元素控制在2-3种C.复杂图形用渐变填充替代D.字体选择超过3种字重5.在社交媒体广告中，为提高用户点击率，动态元素的最佳动画时长应为：A.0.5-1秒B.2-3秒C.5-8秒D.10秒以上6.色彩心理学中，针对“有机食品”广告，最适合的主色调组合是：A.钴蓝+亮橙B.草绿+米白C.酒红+黑灰D.明黄+亮紫7.广告设计中“视觉流程”的本质是：A.画面元素的排列顺序B.引导用户注意力的路径C.色彩对比的强弱关系D.字体大小的层级划分8.以下哪种格式最适合用于印刷品广告的高精度输出？A.JPEG（72dpi）B.PNG（300dpi）C.TIFF（300dpi）D.GIF（72dpi）9.广告设计中“用户体验（UX）”的核心目标是：A.实现视觉美感最大化B.降低制作成本C.提升信息传递效率D.符合印刷工艺限制10.针对“儿童教育类产品”广告，字体选择的首要原则是：A.字体风格个性化B.笔画清晰易识别C.字重偏细显精致D.字体种类多样化（二）多项选择题（每题3分，共15分，少选、错选均不得分）1.广告设计中“视觉平衡”的实现方式包括：A.对称式布局B.色彩重量对比C.留白区域调节D.字体字号统一2.数字广告设计需考虑的技术限制包括：A.不同平台的尺寸规格（如微信朋友圈vs抖音）B.移动端与PC端的分辨率差异C.动态元素的文件大小限制（如不超过500KB）D.印刷品的CMYK色彩模式适配3.品牌广告中“情感化设计”的常用手法有：A.展示用户使用场景的真实瞬间B.运用怀旧风格的视觉元素C.强调产品参数的技术优势D.通过文案传递“陪伴感”“归属感”4.以下哪些行为违反广告设计伦理规范？A.未经授权使用他人摄影作品B.夸大产品功效（如“100%治愈失眠”）C.针对未成年人宣传烟酒产品D.在公益广告中植入企业logo5.动态广告设计（如GIF/短视频）的核心设计要点包括：A.首帧画面需快速传递核心信息B.动画节奏与背景音乐同步C.关键帧之间的过渡需自然D.动态元素数量越多越好（三）判断题（每题1分，共5分，正确打√，错误打×）1.广告设计中，“对比”仅指色彩明度的差异。（）2.为提升印刷品质感，应尽可能使用专色替代四色印刷。（）3.社交媒体广告中，“引导点击按钮”的视觉对比度需高于主视觉。（）4.品牌VI系统中的“辅助图形”可以随意调整形状，无需保持一致性。（）5.移动端广告设计需避免使用过小的文字（如低于12pt），否则影响阅读。（）（四）简答题（每题10分，共20分）1.请简述“广告设计中如何通过视觉元素强化品牌记忆点”，并举例说明。2.某食品品牌需推出一款“低糖高纤维饼干”，目标用户为25-35岁关注健康的都市女性，传播渠道为小红书（图文+短视频）。请从“视觉风格”“核心信息呈现”“互动设计”三个维度，阐述你的设计策略。二、实操技能考核（总分40分）设计任务：智能养生壶广告设计产品背景：某家电品牌推出“云养”智能养生壶，主打功能：APP远程控制、8大智能炖煮模式（如银耳羹、花草茶、药膳）、食品级304不锈钢内胆、1.5L容量。目标用户：25-40岁注重生活品质的都市白领（女性占比65%），核心需求：便捷实现“科学养生”，拒绝传统养生的繁琐操作。传播渠道：微信朋友圈广告（尺寸1080×1920px）、线下便利店海报（尺寸800×1200mm）。设计要求：-需同时输出朋友圈广告（静态图+3秒动态版）与便利店海报；-突出“智能便捷”与“科学养生”两大核心卖点；-符合品牌调性（品牌色：00B894青绿色，辅助色：FFF3CD米黄色；品牌风格：简约、温暖、科技感）；-包含产品图、核心文案、行动号召（CTA）。评分标准（40分）：-创意策略（10分）：需求理解准确性、核心卖点提炼、目标用户洞察；-视觉表现（15分）：色彩/字体/构图的协调性，品牌元素应用，视觉吸引力；-技术实现（10分）：尺寸规格合规性，文件格式（如朋友圈广告为JPG+GIF，海报为TIFF300dpi），印刷/屏幕显示适配；-细节完整性（5分）：CTA设计有效性、信息层级清晰性、无错别字/元素错位。参考答案与解析一、理论知识考核（一）单项选择题1.B（主标题文字是信息传递的核心载体）2.A（移动端竖屏浏览时，用户视线通常先聚焦顶部区域）3.B（标准色通过长期重复使用建立用户对品牌的记忆）4.D（KISS原则强调简洁，字体种类过多会破坏统一性）5.B（2-3秒既能展示动态信息，又不会让用户失去耐心）6.B（草绿象征自然健康，米白传递温和感，符合有机食品定位）7.B（视觉流程本质是引导用户注意力按设计路径移动）8.C（TIFF格式支持高分辨率且无损，适合印刷输出）9.C（UX设计核心是让用户高效获取所需信息）10.B（儿童广告需确保文字清晰易读，避免复杂字体）（二）多项选择题1.ABC（字体字号统一属于层级设计，非平衡手段）2.ABC（印刷品适配属于传统广告范畴，非数字广告限制）3.ABD（强调技术参数属于理性诉求，非情感化设计）4.ABC（公益广告中合理植入logo不违反伦理）5.ABC（动态元素过多会干扰信息传递）（三）判断题1.×（对比包括色彩、大小、虚实等多维度）2.×（专色需根据成本与效果权衡，并非“尽可能使用”）3.√（高对比度按钮能有效提升点击转化率）4.×（辅助图形需保持基础形态一致性，避免品牌识别混乱）5.√（移动端小文字在低分辨率屏幕上易模糊）（四）简答题1.参考答案：强化品牌记忆点可通过以下视觉元素实现：（1）标志性色彩：如可口可乐的红色，通过长期使用让用户看到红色即联想到品牌；（2）独特符号：如麦当劳的金色拱门（M标识），简洁图形易形成记忆；（3）统一视觉风格：如无印良品的“侘寂风”（低饱和度、自然材质），风格一致性强化品牌认知；（4）重复元素：如星巴克杯身的绿色美人鱼图案，在所有产品中重复出现，加深印象。2.参考答案：（1）视觉风格：采用低饱和度莫兰迪色系（如浅粉、淡蓝），搭配食物的真实质感（如饼干的酥松纹理），传递“健康、天然”感；字体选择圆润的无衬线体（如站酷小薇体），符合女性用户审美；（2）核心信息呈现：主标题突出“低糖高纤维”（如“每块仅30大卡，膳食纤维=2根香蕉”），用数据增强可信度；配图展示饼干与新鲜水果的组合（如草莓+饼干），暗示“轻食搭配”场景；（3）互动设计：图文广告中添加“点击查看成分表”超链接，满足用户对健康细节的关注；短视频广告采用“1秒快剪”（如手拆包装→咬饼干→展示营养成分表），配合文案“嘴馋也能吃的健康零食，戳这里get同款”，引导用户点击购买。二、实操技能考核（示例）微信朋友圈广告（静态图）-构图：左3/4区域为产品图（养生壶炖煮银耳羹的场景，蒸汽模糊处理增强温度感），右1/4为信息区；-色彩：主背景为品牌青绿色（00B894）渐变至米黄色（FFF3CD），产品图亮部用暖光渲染，突出温暖感；-文案：主标题“1键炖煮，把养生交给云养”（大字号，无衬线粗体）；副标“8种模式·APP遥控·304不锈钢内胆”（中字号，浅灰色）；CTA“点击预约，首单立减50元”（按钮用米黄色，边框青绿色，加粗字体）；-动态版：增加“手机APP操作动画”（3秒：手机屏幕切换炖煮模式→养生壶开始工作→蒸汽升腾），配合“叮~炖煮完成”的轻音效。线下便利店海报-核心视觉：大幅场景图（都市白领在办公室用养生壶煮红枣枸杞茶，背景虚化处理突出人物与产品）；-信息层级：顶部“云养智能养生壶——办公室里的养生小管家”（品牌色字体，24pt）；中部产品功能图标（APP遥控→图标+“远程控制”文字；8大模式→图标+“一键切换”文字）；底部CTA“现在购买，送定制养生食谱手册”（米黄色底，青绿色