广告文案策划师招聘试题参考

2026年广告文案策划师招聘试题参考一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.在针对上海高端奢侈品市场的广告文案策划中，以下哪种表达方式最能体现品牌尊贵感？A.“限时折扣，抢购从速！”B.“匠心工艺，传承经典。”C.“免费试穿，满意再买。”D.“全国包邮，售后无忧。”2.某快消品牌计划在三四线城市推广新品，文案中应优先突出以下哪个卖点？A.“进口原料，品质保证”B.“明星代言，值得信赖”C.“价格实惠，全家适用”D.“科技认证，安全可靠”3.广告文案中“场景化描写”的核心作用是什么？A.提高产品销量B.增强情感共鸣C.降低制作成本D.简化品牌定位4.针对成都年轻消费者，以下哪种文案风格更易引发共鸣？A.正式、严谨的商务风格B.幽默、接地气的网络风格C.古典、典雅的文化风格D.直接、强硬的促销风格5.广告文案的“记忆点”设计应遵循哪个原则？A.信息全面，避免遗漏B.简洁有力，易于重复C.前后矛盾，制造悬念D.过度煽情，引发争议二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.在策划旅游广告文案时，以下哪些元素有助于提升用户转化率？A.美景图片的引用B.当地文化特色描述C.价格优惠承诺D.用户真实体验分享E.行程安排细节2.针对杭州电商平台的广告文案，以下哪些内容更受消费者青睐？A.“杭州独有，全国限量”B.“同城配送，当日达”C.“老杭州推荐，品质保证”D.“满200减30，限时3天”E.“非遗工艺，手工制作”3.广告文案中的“故事性”表达可以通过哪些方式实现？A.塑造品牌创始人形象B.设置冲突与解决C.加入幽默元素D.强调产品功能E.引用用户感言4.在撰写汽车广告文案时，以下哪些卖点更适合突出？A.安全性能B.油耗表现C.外观设计D.品牌历史E.价格优惠5.针对广州餐饮品牌的广告文案，以下哪些场景描写更易引发食欲？A.热闹的市井氛围B.精致的菜品摆盘C.亲切的服务员互动D.优惠的促销活动E.独特的烹饪工艺三、填空题（共5题，每题2分，共10分）1.广告文案的“AIDA模型”分别代表：注意力、兴趣、欲望、行动。2.在撰写针对上海白领的文案时，应注重高端、效率、品质等关键词。3.广告文案的“记忆点”设计应遵循“一语中的”原则。4.广州话地域特色的文案应突出“市井文化、亲切感”等元素。5.旅游广告文案中，“沉浸式体验”描写能有效提升用户信任度。四、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述在策划成都美食广告文案时，如何通过“场景化描写”引发用户共鸣？2.比较针对上海奢侈品消费者和三四线城市快消品消费者的文案差异。3.解释广告文案中“记忆点”设计的重要性，并举例说明如何实现。4.针对杭州电商平台的广告文案，如何平衡“促销力度”与“品牌形象”的传播？五、写作题（共1题，共25分）题目：某品牌计划在2026年推出一款主打“环保、科技、时尚”的智能手表，目标用户为上海年轻白领群体。请撰写一条30字以内的广告文案，并附上500字左右的文案策划思路（需包含目标用户分析、地域文化结合、核心卖点提炼等）。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：上海奢侈品市场注重品牌调性和文化内涵，“匠心工艺，传承经典”更能体现尊贵感，而其他选项偏向促销或性价比。2.C解析：三四线城市消费者更关注性价比，直接突出“价格实惠”能有效吸引家庭用户。3.B解析：场景化描写通过具体场景引发用户情感联想，增强共鸣，而其他选项与情感关联较弱。4.B解析：成都年轻消费者偏好网络化、幽默化的表达，更易接受接地气的文案风格。5.B解析：记忆点设计强调简洁重复，便于用户记忆，而其他选项或效果不佳或适得其反。二、多选题答案与解析1.B、D、E解析：文化特色描述和用户真实体验能有效提升信任感，而价格优惠和行程细节则更偏向促销，可能削弱品牌形象。2.A、C、E解析：“杭州独有”和“老杭州推荐”能突出地域特色，而“非遗工艺”强调品质，而价格促销和配送时效更偏重短期转化。3.A、B、C解析：故事性通过人物塑造、冲突解决和幽默元素实现，而功能强调和用户感言更偏向客观信息。4.A、B、C解析：安全、油耗、外观是汽车文案的核心卖点，品牌历史和价格促销则相对次要。5.B、C、E解析：菜品摆盘、服务互动和烹饪工艺能直接引发食欲，而市井氛围和促销活动则更侧重环境或短期刺激。三、填空题答案与解析1.AIDA模型解析：广告效果四阶段模型，分别对应注意力、兴趣、欲望、行动。2.高端、效率、品质解析：上海白领注重生活品质，文案需体现高端定位和高效属性。3.一语中的解析：记忆点设计强调精准传达核心信息，避免冗长。4.市井文化、亲切感解析：广州话文案需体现本地文化特色，拉近与消费者的距离。5.沉浸式体验解析：通过感官描写让用户仿佛亲身经历，增强代入感。四、简答题答案与解析1.如何通过场景化描写引发共鸣？解析：以成都火锅文案为例，描写“麻辣鲜香的热气腾腾、朋友围坐的欢声笑语”，结合本地夜宵文化，让外地用户产生向往。2.文案差异比较：解析：上海奢侈品文案需突出“国际化、艺术感、稀缺性”，而三四线城市快消品文案更强调“实用、性价比、家庭适用”。3.记忆点设计的重要性及实现方式：解析：重要性在于提升传播效率，实现方式如“农夫山泉‘大自然的搬运工’”通过谐音和简洁性强化记忆。4.平衡促销与品牌形象：解析：如杭州电商平台文案可写“‘杭州好物，源头直供，限时5折’，兼顾促销与品质承诺”。五、写作题答案与解析广告文案：“智能随心，环保随行——上海白领专属科技手表，科技赋能生活，环保引领未来！”策划思路：1.目标用户分析：上海白领追求效率与环保，文案需突出“智能便捷”与“绿色理念”。2.地域文化结合：加入“上海”字眼强