2025 年大学广告学（广告文案写作）试题及答案

2025年大学广告学（广告文案写作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告文案的核心要素不包括以下哪一项？（）A.标题B.正文C.色彩D.广告语2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品？（）A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽高雅D.通俗易懂3.广告文案中，吸引受众注意力的关键部分是（）A.结尾B.中间段落C.开头D.小标题4.强调产品独特卖点的广告文案属于（）A.理性诉求文案B.感性诉求文案C.情理结合文案D.故事型文案5.以下哪项不是广告文案的语言特点？（）A.准确性B.夸张性C.生动性D.简洁性6.为一款运动饮料撰写广告文案，适合采用的语气是（）A.沉稳B.活力C.优雅D.神秘7.广告文案中，用于强化品牌形象的是（）A.产品介绍B.品牌名称C.消费者评价D.售后服务8.一篇优秀的广告文案应具备的首要条件是（）A.创意B.长度适中C.符合语法D.有数据支撑9.针对年轻消费群体的广告文案，常采用的修辞手法是（）A.比喻B.排比C.拟人D.夸张10.广告文案中，用于引导消费者行动的是（）A.正文结尾B.标题C.广告语D.图片说明二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告文案的构成要素包括（）A.标题B.正文C.广告语D.随文E.图片2.以下属于感性诉求广告文案特点的有（）A.引发情感共鸣B.强调产品功能C.运用生动描述D.突出理性分析E.激发美好联想3.撰写广告文案时，可运用的创意方法有（）A.逆向思维B.夸张手法C.故事新编D.对比衬托E.数据罗列4.广告文案语言的准确性体现在（）A.用词恰当B.语法正确C.数据准确D.表达清晰E.情感真挚5.适合用故事型广告文案的产品有（）A.汽车B.香水C.保险D.手机E.玩具三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告文案的标题必须简洁明了，不能有任何修饰。（）2.感性诉求广告文案比理性诉求广告文案更有效。（）3.广告文案中可以随意使用夸张手法，无需考虑真实性。（）4.品牌名称在广告文案中可有可无。（）5.广告文案的长度越长越好，能传达更多信息。（）6.撰写广告文案时，要根据目标受众的特点来选择语言风格。（）7.广告文案中的随文部分不重要，可以省略。（）8.创意是广告文案的灵魂，但也需要符合产品和品牌定位。（）9.广告文案只能用文字表达，不能借助其他形式。（）10.为不同媒体撰写广告文案时，无需考虑媒体特点。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.请简述广告文案中理性诉求和感性诉求的区别，并各举一个例子说明。2.如何撰写一个吸引人的广告文案标题？3.广告文案的随文部分通常包含哪些内容？五、写作题（总共2题，每题20分）1.请为一款智能手表撰写一篇广告文案，突出其功能特点和优势，吸引年轻消费者。2.假设你要为一家新开的咖啡馆撰写广告文案，要求营造出温馨、舒适的氛围，吸引周边居民和上班族。答案：一、选择题1.C2.C3.C4.A5.B6.B7.B8.A9.D10.A二、多项选择题1.ABCD2.ACE3.ABCD4.ABCD5.ACE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、简答题1.理性诉求侧重于通过客观事实、数据、逻辑等方式阐述产品的功能、质量、优势等，以理服人。如“这款智能手表拥有精准的定位系统，误差不超过1米”。感性诉求则着重引发消费者的情感共鸣，如“戴上这款智能手表，开启你的时尚生活新篇章”。2.要简洁明了，突出核心卖点；制造悬念，引发好奇心；使用夸张、对比等手法增强吸引力；结合热点或流行元素；语言生动，富有感染力。3.包含品牌名称、地址、联系方式、网址、售后服务等信息，方便消费者进一步了解和联系。五、写作题1.示例：《时尚智能，腕间新宠——[品牌名]智能手表》年轻的你，渴望时刻与潮流同步，更追求高效便捷的生活。[品牌名]智能手表，专为你而来！精准定位，让你永远不会迷失方向；健康监测，实时掌握身体状况；时尚外观，百搭各种风格。告别繁琐，拥抱智能新体验，就在此刻，戴上[品牌名]智能手表，开启属于你的精彩旅程！2.示例：《[咖啡馆名字]——都市中的温馨角落》在繁忙喧嚣的都市中，寻觅一