2025年高职市场营销（广告策划实务）试题及答案

2025年高职市场营销（广告策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告目标侧重于在短期内提高产品的销售量？A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.扩销广告目标2.广告策划中进行市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素3.以下哪类媒体的广告传播速度快、范围广，但信息留存时间短？A.电视媒体B.报纸媒体C.网络媒体D.广播媒体4.广告创意的核心是A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性5.广告预算分配中，按照产品的不同生命周期阶段进行分配属于哪种分配方法？A.按广告媒体分配B.按产品分配C.按时间分配D.按区域分配6.以下哪种广告表现形式更适合传递复杂的产品信息？A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默诉求广告D.恐怖诉求广告7.品牌形象理论的提出者是A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特8.广告效果评估中，对广告播出前后消费者态度变化的评估属于A.广告传播效果评估B.广告销售效果评估C.广告社会效果评估D.广告心理效果评估9.以下哪种促销活动不属于广告策划的范畴？A.打折优惠B.抽奖活动C.人员推销D.赠品促销10.广告策划的基础是A.市场调查B.广告创意C.广告预算D.广告媒体选择第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告策划的流程包括市场调查、______、广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估等环节。2.广告定位理论包括实体定位和______。3.广告媒体的特性包括传播范围、传播速度、______、可信度等。4.广告文案的构成要素包括标题、______、正文、随文等。5.广告促销策略包括推式策略和______。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述广告策划的作用。2.市场细分的作用有哪些？3.广告创意的原则有哪些？4.如何进行广告效果的评估？四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白面霜，针对年轻女性市场进行广告策划。广告主题为“焕白肌肤，点亮青春”，采用了电视广告和网络广告相结合的方式。电视广告中，邀请了知名明星代言，展示了使用产品后的美白效果；网络广告则通过社交媒体平台进行推广，发布产品图片、使用心得等内容。同时，公司还开展了线上线下的促销活动，如赠品、打折等。1.分析该化妆品公司广告策划的目标市场选择策略。（10分）2.该广告策划在广告表现形式上有哪些特点？（10分）五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息，进行广告策划。产品名称：智能运动手环产品特点：具备运动监测、心率监测、睡眠监测等功能，可与手机连接，实时同步数据。外观时尚，佩戴舒适。目标市场：热爱运动的年轻人请阐述广告目标、广告定位、广告创意表现、广告媒体选择及广告预算分配等方面的策划思路。答案：一、1.D2.C3.D4.D5.C6.A7.A8.D9.C10.A二、1.广告定位2.观念定位3.针对性（或吸引力等合理答案）4.广告语5.拉式策略三、1.略2.略（从发现市场机会、集中资源等方面回答）3.略（从新颖性、真实性等方面回答）4.略（从传播效果、销售效果、心理效果等方面回答）四、1.该化妆品公司采用了集中性市场策略，将目标市场聚焦在年轻女性这一特定群体，针对她们对美白的需求进行广告策划和产品推广，能够更精准地满足目标客户的需求，提高营销效果。2.广告表现形式上，电视广告邀请明星代言，利用明星效应吸引观众注意力，展示产品美白效果，增强产品说服力；网络广告通过社交媒体平台发布多种内容，增加与消费者的互动，扩大产品影响力，线上线下促销活动相结合，促进产品销售。五、广告目标：提高智能运动手环在热爱运动的年轻人中的知名度和市场占有率，促进产品销售。广告定位：定位于时尚、多功能的运动手环，满足热爱运动的年轻人对运动数据监测和时尚佩戴的需求。广