产品宣传手册与视频制作指南

产品宣传手册与视频制作指南一、指南概述本指南旨在为市场、产品及设计团队提供一套系统化的产品宣传物料制作方法，涵盖宣传手册与宣传视频两大核心物料的策划、设计、制作全流程。通过标准化流程与工具模板，帮助团队高效产出符合品牌调性、精准触达目标受众的宣传内容，提升产品传播效果与市场转化率。二、适用场景与目标人群（一）核心应用场景新品上市推广：针对新产品发布，制作手册与视频用于线上线下渠道（如展会、官网、社交媒体）的集中宣传。品牌形象升级：当品牌定位、视觉体系更新时，通过手册与视频传递新的品牌价值主张。市场活动配套：配合行业展会、线下沙龙等活动，制作轻量化宣传物料，强化活动主题与产品亮点。用户教育引导：针对功能复杂的产品，通过手册与视频演示操作流程、核心优势，降低用户理解门槛。渠道招商支持：为合作伙伴提供标准化的宣传物料，助力终端销售场景的产品推介。（二）目标使用人群市场专员/经理：负责宣传物料的策划需求输出、进度把控与效果评估。产品经理：提供产品核心卖点、功能参数、目标用户等关键信息。设计师：根据策划需求完成手册视觉设计、视频分镜头绘制。文案策划：撰写手册内文、视频脚本及宣传语。视频制作团队：负责视频拍摄、剪辑、配音、特效等执行工作。三、宣传手册制作全流程详解（一）第一步：需求分析与目标定位核心目标：明确手册“给谁看”“说什么”“达到什么效果”。关键动作：用户画像梳理：联合市场部与产品部，明确目标受众的年龄、职业、痛点、信息获取习惯（如偏好图文并茂还是数据图表）。核心信息提炼：从产品功能、优势、应用场景中筛选3-5个核心卖点（例如“续航提升50%”“行业首创技术”），避免信息堆砌。传播场景确认：确定手册的主要使用渠道（如展会发放、线上PDF、门店陈列），据此调整设计风格与内容侧重点（如展会手册需突出视觉冲击力，线上手册需兼顾可读性）。输出成果：《宣传手册需求确认表》（见模板1）。（二）第二步：内容结构与框架设计核心目标：搭建逻辑清晰、符合用户阅读习惯的内容框架。推荐结构：模块内容说明封面产品主视觉图+品牌Logo+核心宣传语（如“产品：重新定义体验”）前言/引言用1-2段话点明用户痛点，引出产品价值（如“还在为烦恼？产品为您解决”）产品概览产品定位、核心参数（表格呈现）、适用人群核心优势详解分点阐述3-5个卖点，每点搭配场景化描述+数据/案例支撑（如“续航优势：5000mAh电池，满足全天使用”）应用场景通过图文结合展示产品在不同场景下的使用方式（如办公、居家、户外）技术参数详细参数表（含尺寸、重量、配置、兼容性等）用户见证/案例真实用户评价或客户案例（如“某企业使用后效率提升30%”）联系方式/CTA二维码（官网/公众号）、咨询电话、地址等引导行动的信息注意事项：避免内容冗长，单页信息量控制在“3秒能看清核心点”的范围内。（三）第三步：视觉设计与排版核心目标：通过视觉设计传递品牌调性，提升内容可读性与传播力。设计规范：品牌一致性：严格遵循品牌VI规范（主色调、辅助色、字体、Logo使用规范），例如科技类产品可选用蓝色系+无衬线字体，生活类产品可选用暖色调+衬线字体。视觉层级：通过字号、粗细、颜色对比区分信息层级（如标题用24pt加粗，用12pt，核心卖点用红色突出）。图文搭配：图片优先选用实景图、场景图，少用纯色背景图；图表需简洁易懂（如柱状图优于饼图展示数据对比）。版式留白：页边距不小于2cm，段落间距1.2倍，避免页面拥挤。工具推荐：AdobeInDesign（专业排版）、Canva（模板化设计，适合新手）。（四）第四步：内容撰写与校对核心目标：保证文案准确、简洁、有说服力，符合目标受众语言习惯。撰写技巧：用户视角：少用“我们”，多用“您”（如“技术为您带来体验”而非“我们拥有技术”）。数据化表达：用具体数据替代模糊描述（如“续航提升2小时”优于“续航显著提升”）。场景化语言：结合用户实际场景描述产品价值（如“通勤路上追剧3小时，电量依然充足”）。校对清单：内容准确性：产品参数、功能描述、案例数据是否与产品文档一致？错别字/语法错误：重点检查专业术语、标点符号（如“的/得/地”使用是否正确）。品牌信息：Logo、品牌名、Slogan是否准确无误？联系方式：电话、二维码、网址是否有效？（五）第五步：印刷与分发核心目标：保证物料质量符合预期，精准触达目标用户。印刷要点：纸张选择：根据手册用途选纸（如展会手册选用157g铜版纸，提升质感；线上分发PDF优化为300dpi分辨率）。工艺要求：重点内容可选用烫金、UV、覆膜等工艺（如封面烫金突出品牌Logo）。数量控制：根据历史数据预估分发量，避免过量浪费（如展会按预计参会人数的1.2倍印刷）。分发渠道：线下：展会展台、门店陈列、销售团队随身携带。线上：官网中心、公众号推送、电商平台详情页附件。四、宣传视频制作全流程详解（一）第一步：需求与脚本策划核心目标：明确视频主题、风格与叙事逻辑，保证内容精准传递产品价值。关键动作：目标拆解：确定视频核心目标（如“新品曝光”“功能教学”“品牌故事”），不同目标对应不同内容侧重点（如“功能教学”需突出操作步骤，“品牌故事”需强化情感共鸣）。风格定位：根据品牌调性与受众偏好确定视频风格（如科技感、温馨感、快节奏、剧情化）。脚本撰写：包含分镜头脚本（画面描述、时长、景别）与文字脚本（配音、字幕）。脚本框架示例（60秒产品功能视频）：序号时长画面描述景别配音/字幕背景音乐10-5s用户在办公场景中遇到痛点（如电脑没电）中景“还在为电量焦虑？”轻快前奏25-15s产品特写+开机动画特写“新品，5000mAh快充，告别电量焦虑”节奏增强315-30s快充演示+数据对比近景+图表“30分钟充电80%，效率提升50%”科技感音效430-50s多场景使用（办公、户外）远景+中景“无论工作还是生活，持久陪伴”温和旋律550-60s产品Logo+二维码+宣传语特写“产品，重新定义移动体验”品牌标志性音效（二）第二步：素材准备与拍摄执行核心目标：获取高质量的视频素材，为后期剪辑奠定基础。素材类型：实景素材：产品使用场景（如办公室、家庭、户外），需提前勘景，保证光线充足、背景简洁。产品素材：产品特写（360°展示细节）、功能演示（如快充、多屏协同），需使用三脚架固定镜头，避免画面抖动。人物素材：用户/演员出镜（如痛点场景演示），需提前沟通动作、表情，保证自然。拍摄设备：专业级：单反/微单相机（如索尼A7M4）、稳定器（如大疆RoninS）、麦克风（如罗德WirelessGOII）。轻量化：手机（iPhone14Pro以上版本，开启电影模式）、手持云台（如智云SmoothQ4）。拍摄要点：光线：优先使用自然光，避免强光直射或背光；室内补光选用环形灯，保证面部/产品无阴影。构图：遵循“三分法”“对称构图”原则，主体居中或偏移1/3处，避免画面杂乱。多机位：同一场景拍摄2-3个角度（如全景、中景、特写），方便后期剪辑选择。（三）第三步：剪辑与特效包装核心目标：通过剪辑节奏、音效、字幕等元素，提升视频吸引力与信息传达效率。剪辑流程：粗剪：按脚本顺序拼接素材，删除冗余片段，确定视频基本结构。精剪：调整镜头时长（一般单镜头不超过3秒，快节奏视频可缩短至1-2秒），添加转场效果（如淡入淡出、叠化，避免花哨特效）。配音配乐：配音：选择与品牌调性匹配的配音员（如科技感用男声沉稳音，生活类用女声亲切音），语速控制在200字/分钟左右。配乐：选用无版权音乐库（如Artlist、EpidemicSound），避免使用热门歌曲（版权风险），音量控制在比配音低3-5dB。字幕与特效：字幕：用黑体/思源黑体，字号不小于24pt，颜色与背景对比明显（如白底黑字、黑底白字），关键信息（如数据、卖点）用加粗/变色突出。特效：动态图形（MG动画）可用于展示抽象功能（如技术原理），但需控制时长（单次特效不超过2秒），避免分散注意力。工具推荐：专业级：AdobePremierePro、FinalCutPro、DaVinciResolve（调色）。轻量化：剪映（手机/电脑版）、CapCut（适合新手，内置丰富模板与特效）。（四）第四步：审核与发布核心目标：保证视频内容合规、质量达标，并通过多渠道扩大传播。审核要点：内容合规：无敏感信息、虚假宣传（如“最”“第一”等极限词需谨慎使用，或提供证明材料）。画面质量：无模糊、抖动、穿帮镜头；字幕错别字、时间轴是否准确？用户体验：节奏是否流畅？核心信息是否在30秒内传递（短视频黄金法则）？发布渠道：短视频平台：抖音、快手（竖屏9:16，时长15-60秒，突出“黄金3秒”开头）。社交媒体：视频号、B站（横屏16:9，时长1-3分钟，可加入深度内容）。垂直平台：行业论坛、官网（横屏高清版，适合产品详情页嵌入）。线下展会：电子屏播放（循环播放，分辨率不低于1080P）。五、实用模板工具包模板1：宣传手册需求确认表项目内容说明负责人时间节点产品名称例：智能手表Pro产品部-目标受众例：25-35岁职场人群，关注健康、效率市场部-核心卖点例：1.24小时心率监测；2.50米防水；3.7天续航产品部-主要使用场景例：展会发放、门店陈列、线上PDF市场部-品牌VI要求例：主色#0066CC，字体思源黑体，Logo居中设计部-内容交付截止日期例：2023年月日全体-设计初稿反馈日期例：2023年月日市场部-模板2：视频脚本分镜头表序号时长画面描述（含景别）配音/字幕背景音乐/音效备注10-5s清晨用户匆忙赶地铁，手机没电（中景）“还在出门前担心手机没电？”环境音（地铁声）+轻快前奏演表情焦虑25-15s产品包装开箱+手表特写（360°旋转，特写）“充电宝，口袋里的能量站”开箱音效+科技感音效突出产品小巧六、关键注意事项与常见问题规避（一）宣传手册制作注意事项内容准确性：所有产品参数、功能描述需与产品说明书一致，避免因信息错误导致用户投诉。视觉一致性：封面、内页、封底的字体、颜色、Logo位置需统一，强化品牌记忆点。用户友好性：复杂参数用图表替代纯文字，关键信息（如二维码）放在页面显眼位置（如封底）。印刷成本控制：避免过多特殊工艺（如烫金、UV），可集中1-2处重点使用，降低印刷成本。（二）宣传视频制作注意事项脚本逻辑：开头3秒必须抓住用户注意力（如痛点场景、视觉冲击），避免平铺直叙。画质音质：拍摄时关闭手机勿扰模式，避免杂音；室内拍摄关闭空调/风扇噪