2025年中职广告学（广告媒体）试题及答案

2025年中职广告学（广告媒体）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种广告媒体具有针对性强、信息传播精准度高的特点？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告2.广告媒体的传播效果评估指标不包括以下哪一项？（）A.收视率B.发行量C.点击率D.产品销量3.下列广告媒体中，时效性最强的是（）A.广播广告B.户外广告C.电视广告D.报纸广告4.网络广告中的CPC指的是（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每购买成本5.以下哪种广告媒体适合宣传高端奢侈品？（）A.公交车车身广告B.电梯广告C.地铁广告D.机场广告6.广告媒体选择的首要考虑因素是（）A.目标受众B.广告预算C.媒体特点D.传播效果7.报纸广告的优势不包括（）A.覆盖面广B.信息量大C.时效性强D.印刷精美8.电视广告的表现形式不包括（）A.硬广B.软广C.植入广告D.文字广告9.户外广告的设置地点主要考虑（）A.人流量B.交通流量C.目标受众分布D.以上都是10.广播广告的传播特点是（）A.视觉冲击力强B.信息传播迅速C.针对性差D.保存性好11.杂志广告的优点有（）A.受众针对性强B.印刷质量高C.发行周期短D.A和B12.网络广告的形式多样，以下属于社交媒体广告的是（）A.百度搜索广告B.微信朋友圈广告C.淘宝直通车广告D.今日头条信息流广告13.广告媒体的发展趋势不包括（）A.数字化B.单一化C.互动化D.精准化14.以下哪种广告媒体受地域限制较大？（）A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.网络广告15.电梯广告的目标受众主要是（）A.儿童B.老年人C.上班族D.家庭主妇16.地铁广告的优势在于（）A.覆盖范围广B.受众集中C.广告形式多样D.以上都是17.广告媒体组合策略的目的不包括（）A.扩大传播范围B.降低广告成本C.削弱传播效果D.增强广告影响力18.以下哪种广告媒体的制作成本相对较低？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告19.广告媒体的选择要综合考虑多种因素，但不包括（）A.广告内容B.竞争对手选择的媒体C.广告主的个人喜好D.目标受众的媒体接触习惯20.下列关于广告媒体的说法，错误的是（）A.不同广告媒体的传播效果相同B.广告媒体是广告信息传播的载体C.选择合适的广告媒体对广告效果至关重要D.广告媒体的发展与科技进步密切相关第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每空2分，共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。1.广告媒体按照传播方式可分为大众传播媒体、______传播媒体和______传播媒体。2.户外广告的类型包括______、______、车身广告等。3.网络广告的计价模式除了CPC，还有______、______等。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述选择广告媒体时需要考虑的主要因素。2.说明网络广告相较于传统广告媒体的优势。四、材料分析题（每题15分，共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众主要是25-35岁的女性白领。在广告媒体选择上，该品牌考虑了多种媒体。一方面，在时尚杂志上投放了精美的产品广告，展示产品的外观、成分和使用效果；另一方面，在社交媒体平台上进行了大量的推广，通过网红达人的推荐、用户的分享等方式，扩大产品的知名度。同时，还在一些写字楼附近设置了户外广告牌，吸引上下班的目标人群。问题：请分析该品牌广告媒体选择的合理性，并说明理由。五、案例分析题（每题15分，共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某汽车品牌为推广一款新款SUV，选择了多种广告媒体进行宣传。在电视上投放了大量的硬广，展示汽车的外观、性能和驾驶体验；在网络上，通过搜索引擎广告、汽车论坛推广等方式，吸引潜在消费者。此外，还在一些大型车展上设置了展位，进行现场展示和促销活动。经过一段时间的宣传，该款汽车的销量有了明显提升。问题：请分析该汽车品牌广告媒体组合策略的成功之处，并提出进一步优化的建议。答案：1.D2.D3.D4.B5.D6.A7.D8.D9.D10.B11.D12.B13.B14.C15.C16.D17.C18.B19.C20.A二、1.小众；人际2.广告牌；灯箱广告3.CPM；CPA三、1.选择广告媒体时需考虑目标受众，要与受众的媒体接触习惯匹配；考虑广告内容，不同媒体适合不同类型内容；考虑传播效果，评估各媒体能达到的效果；考虑广告预算，确保所选媒体在预算范围内；还要考虑媒体特点，如覆盖面、时效性等。2.网络广告优势：传播范围广，能突破地域限制；精准定位，可针对特定受众投放；互动性强，能与受众实时互动；形式多样，如视频、图文等；成本相对较低，制作和投放成本灵活。四、该品牌广告媒体选择合理。时尚杂志针对目标受众25-35岁女性白领，她们关注时尚，杂志广告能精准触达，展示产品优势；社交媒体利用网红达人推荐及用户分享，符合年轻白领社交习惯，扩大知名度；写字楼附近户外广告牌吸引上下班目标人群，增加曝光度。整体覆盖了目标受众的多种媒体接触场景。五、