2025 年大学会展经济与管理（会展营销）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.会展营销中，以下哪种方式最能精准触达目标客户群体？（）A.大众广告投放B.行业协会推荐C.数据库营销D.社交媒体推广2.某会展企业通过分析竞争对手的展位设计和活动安排，来调整自身的营销策略，这属于（）。A.市场定位B.市场细分C.对标分析D.品牌建设3.会展营销的核心目标是（）。A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.实现展会的经济效益和社会效益D.增加展会规模4.在会展营销中，（）是吸引专业观众的关键因素。A.展会规模B.展品创新性C.同期活动丰富度D.门票价格5.以下哪种营销渠道适合推广高端、专业的会展活动？（）A.抖音短视频B.行业论坛C.小红书D.大众点评6.会展营销策划的第一步是（）。A.制定营销预算B.确定目标市场C.设计营销活动D.选择营销渠道7.某会展活动为参展商提供个性化的营销方案，这体现了会展营销的（）特点。A.综合性B.互动性C.针对性D.创新性8.会展营销中，利用大数据分析可以实现（）。A.降低营销成本B.提高展会安全性C.优化展会布局D.提升参展商满意度9.以下哪种营销方式可以快速提升会展活动的知名度？（）A.新闻发布会B.电子邮件营销C.会员制营销D.公益营销10.会展营销人员需要具备的核心能力是（）。A.销售能力B.沟通能力C.策划能力D.数据分析能力二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.会展营销的主要内容包括（）。A.展会品牌推广B.参展商和观众招募C.展会现场活动策划D.展会后续服务跟进E.展会场地租赁2.以下哪些属于会展营销的新媒体渠道？（）A.微信公众号B.微博C.今日头条D.百度搜索E.抖音3.会展营销中，市场细分的依据可以是（）。A.行业类型B.企业规模C.地理位置D.参展目的E.观众年龄4.为提高会展营销效果，可采取的措施有（）。A.加强与媒体合作B.举办线上线下互动活动C.优化展位设计D.提高展会门票价格E.建立客户关系管理系统5.会展营销人员应具备的素质包括（）。A.良好的沟通能力B.敏锐的市场洞察力C.丰富的行业知识D.较强的抗压能力E.出色的组织协调能力三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展营销等同于传统的产品营销，只是营销对象不同。（）2.只要展会的展品足够好，就不需要进行营销推广。（）3.数据库营销是一种成本高、效果差的营销方式。（）4.会展营销的目标市场只能是企业，不能是个人。（）5.社交媒体营销适合所有类型的会展活动。（）6.会展营销策划不需要考虑成本因素。（）7.参展商是会展营销的重要目标之一，应重点关注其需求。（）8.提高展会的知名度就意味着能吸引更多的参展商和观众。（）9.会展营销人员不需要了解竞争对手的情况。（）10.会展营销的效果评估只需要关注参展商的反馈。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述会展营销的特点2.如何制定有效的会展营销预算3.举例说明如何利用社交媒体进行会展营销五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某会展企业计划举办一场大型的国际科技展会，目标是吸引全球知名科技企业参展，同时吸引大量专业观众。在营销过程中，该企业采取了以下措施：1.通过行业协会和合作伙伴推荐，邀请潜在参展商。2.利用社交媒体平台发布展会信息和亮点，吸引观众关注。3.为参展商提供个性化的展位设计和宣传方案。4.举办线上线下的预热活动，如科技论坛和线上直播。问题：1.分析该企业采取的营销措施的合理性。2.针对该展会，你认为还可以采取哪些营销措施来提高效果？答案：一、单项选择题1.C2.C3.C4.B5.B6.B7.C8.A9.A10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABCE3.ABCDE4.ABCE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.会展营销的特点：综合性，整合多种营销手段；互动性，参展商、观众与主办方互动；针对性，针对特定行业和目标群体；创新性，不断推出新的营销方式和活动；专业性，基于会展行业知识。2.如何制定有效的会展营销预算：明确营销目标，根据目标确定所需费用；分析历史数据，参考以往展会营销花费；考虑市场行情，了解同类型展会营销投入；合理分配资金，用于宣传推广、活动策划、人员等方面；预留弹性资金，应对突发情况。3.举例说明如何利用社交媒体进行会展营销：如在微信公众号定期发布展会筹备进展、展品介绍、嘉宾信息等内容，吸引关注；在微博发起话题讨论，与网友互动，扩大展会影响力；在抖音发布展会精彩视频片段，展示展会魅力，吸引潜在观众和参展商。五、案例分析题1.该企业采取的营销措施的合理性：通过行业协会和合作伙伴推荐，能精准触达潜在参展商，利用其人脉资源；社交媒体平台可广泛传播展会信息，吸引大量观众；为参展商提供个性化方案，满足其需求，提高参展积极性；线上线下预热活