会展系统考研真题及答案

会展系统考研真题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.会展活动策划的首要步骤是（）。A.预算编制B.市场调研C.活动执行D.效果评估答案：B2.在会展系统中，负责活动整体规划与协调的角色是（）。A.承办方B.主办方C.协办方D.参展商答案：B3.会展活动中最常见的营销手段是（）。A.广告宣传B.口碑传播C.社交媒体推广D.以上都是答案：D4.会展活动中的“目标市场”是指（）。A.参展商B.观众C.媒体D.以上都是答案：D5.会展活动中的“展位分配”主要考虑的因素是（）。A.参展商的规模B.参展商的预算C.展位的位置D.以上都是答案：D6.会展活动中的“活动流程”是指（）。A.活动的时间安排B.活动的内容安排C.活动的人员安排D.以上都是答案：D7.会展活动中的“风险管理”主要目的是（）。A.预防突发事件B.减少损失C.提高效率D.以上都是答案：B8.会展活动中的“客户关系管理”是指（）。A.与参展商的关系管理B.与观众的关系管理C.与媒体的关系管理D.以上都是答案：D9.会展活动中的“活动评估”主要内容包括（）。A.参展商满意度B.观众满意度C.活动效果D.以上都是答案：D10.会展活动中的“可持续发展”是指（）。A.环境保护B.社会责任C.经济效益D.以上都是答案：D二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.会展活动策划的主要内容包括（）。A.市场调研B.目标设定C.预算编制D.活动执行E.效果评估答案：A,B,C,D,E2.会展活动中的“利益相关者”包括（）。A.参展商B.观众C.媒体D.政府部门E.承办方答案：A,B,C,D,E3.会展活动中的“营销策略”包括（）。A.广告宣传B.口碑传播C.社交媒体推广D.公关活动E.价格策略答案：A,B,C,D,E4.会展活动中的“展位设计”主要考虑的因素包括（）。A.展位的位置B.展位的规模C.展位的设计风格D.展位的成本E.展位的功能答案：A,B,C,D,E5.会展活动中的“活动流程”包括（）。A.活动的时间安排B.活动的内容安排C.活动的人员安排D.活动的场地安排E.活动的预算安排答案：A,B,C,D,E6.会展活动中的“风险管理”措施包括（）。A.预防突发事件B.减少损失C.提高效率D.应对突发事件E.恢复正常运营答案：A,B,D,E7.会展活动中的“客户关系管理”措施包括（）。A.与参展商的关系管理B.与观众的关系管理C.与媒体的关系管理D.提高客户满意度E.建立客户数据库答案：A,B,C,D,E8.会展活动中的“活动评估”方法包括（）。A.参展商满意度调查B.观众满意度调查C.活动效果分析D.成本效益分析E.行业评估答案：A,B,C,D,E9.会展活动中的“可持续发展”措施包括（）。A.环境保护B.社会责任C.经济效益D.资源节约E.绿色会展答案：A,B,C,D,E10.会展活动中的“创新”主要体现在（）。A.活动内容创新B.活动形式创新C.活动技术创新D.活动管理创新E.活动营销创新答案：A,B,C,D,E三、判断题（总共10题，每题2分）1.会展活动策划的首要步骤是预算编制。（）答案：×2.在会展系统中，负责活动整体规划与协调的角色是承办方。（）答案：×3.会展活动中最常见的营销手段是广告宣传。（）答案：×4.会展活动中的“目标市场”是指观众。（）答案：×5.会展活动中的“展位分配”主要考虑的因素是参展商的规模。（）答案：×6.会展活动中的“活动流程”是指活动的时间安排。（）答案：×7.会展活动中的“风险管理”主要目的是预防突发事件。（）答案：×8.会展活动中的“客户关系管理”是指与参展商的关系管理。（）答案：×9.会展活动中的“活动评估”主要内容包括观众满意度。（）答案：×10.会展活动中的“可持续发展”是指经济效益。（）答案：×四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述会展活动策划的主要步骤。答案：会展活动策划的主要步骤包括市场调研、目标设定、预算编制、活动执行和效果评估。市场调研是为了了解市场需求和竞争情况；目标设定是为了明确活动的目的和预期效果；预算编制是为了合理安排活动经费；活动执行是为了将策划方案付诸实践；效果评估是为了检验活动效果并进行改进。2.简述会展活动中的“利益相关者”及其关系。答案：会展活动中的“利益相关者”包括参展商、观众、媒体、政府部门和承办方。参展商是活动的核心，他们通过参展来展示产品、推广品牌、寻求合作；观众是活动的主要参与者，他们通过参观来了解产品、获取信息、建立联系；媒体是活动的传播者，他们通过报道来扩大活动的影响力；政府部门是活动的监管者，他们通过管理来确保活动的顺利进行；承办方是活动的组织者，他们通过策划和执行来确保活动的成功。3.简述会展活动中的“营销策略”及其应用。答案：会展活动中的“营销策略”包括广告宣传、口碑传播、社交媒体推广、公关活动和价格策略。广告宣传是通过各种媒体来宣传活动，吸引参展商和观众；口碑传播是通过参展商和观众的口碑来传播活动，提高活动的知名度；社交媒体推广是通过社交媒体平台来推广活动，吸引年轻观众；公关活动是通过举办各种公关活动来提升活动的形象和影响力；价格策略是通过制定合理的价格来吸引参展商和观众，提高活动的效益。4.简述会展活动中的“可持续发展”措施及其意义。答案：会展活动中的“可持续发展”措施包括环境保护、社会责任、经济效益、资源节约和绿色会展。环境保护是通过减少污染、节约资源来保护环境；社会责任是通过关注社会问题、支持公益事业来承担社会责任；经济效益是通过提高活动的效益来促进经济发展；资源节约是通过节约资源、减少浪费来提高资源利用效率；绿色会展是通过采用环保材料、推广绿色技术来打造绿色会展。这些措施的意义在于提高会展活动的质量和效益，促进会展业的可持续发展。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论会展活动策划中市场调研的重要性。答案：会展活动策划中市场调研的重要性体现在以下几个方面。首先，市场调研可以帮助策划者了解市场需求和竞争情况，从而制定出符合市场需求的活动方案。其次，市场调研可以帮助策划者了解目标市场的特点和需求，从而更好地定位活动目标。再次，市场调研可以帮助策划者了解竞争对手的情况，从而制定出更有竞争力的活动策略。最后，市场调研可以帮助策划者评估活动的可行性和风险，从而提高活动的成功率。2.讨论会展活动中的“利益相关者”之间的协调机制。答案：会展活动中的“利益相关者”之间的协调机制主要体现在以下几个方面。首先，建立有效的沟通机制，通过定期会议、信息共享等方式，确保各方之间的信息畅通。其次，制定合理的利益分配机制，通过合理的分配利益，确保各方都能从活动中受益。再次，建立有效的合作机制，通过合作来共同推动活动的顺利进行。最后，建立有效的监督机制，通过监督来确保各方都能遵守规则，维护活动的秩序。3.讨论会展活动中的“营销策略”的创新应用。答案：会展活动中的“营销策略”的创新应用主要体现在以下几个方面。首先，利用大数据和人工智能技术，通过数据分析来精准定位目标市场，提高营销效果。其次，利用虚拟现实和增强现实技术，通过虚拟展示和互动体验来吸引观众，提高活动的吸引力。再次，利用社交媒体和移动互联网技术，通过社交媒体推广和移动应用来扩大活动的影响力，提高活动的传播效果。最后，利用区块链技术，通过区块链来提高活动的透明度和可信度，增强观众和参展商的信心。4.讨论会展活动中的“可持续发展”的意义和挑战。答案：会展活动中的“可持续发展”的意义主要体现在以下几个方面。首先，提高会展活动的质量和效益