鸣鸣很忙商业公司秋招题库及答案

鸣鸣很忙商业公司秋招题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种营销方式更注重口碑传播？A.广告投放B.社交媒体营销C.口碑营销D.搜索引擎营销2.市场细分的依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素3.企业核心竞争力的特征不包括？A.独特性B.可模仿性C.价值性D.延展性4.以下哪种定价策略是根据消费者的需求弹性来定价？A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.撇脂定价法5.市场营销组合的4P不包括？A.产品B.价格C.渠道D.促销6.以下哪个不属于企业的宏观环境因素？A.政治法律环境B.经济环境C.供应商D.技术环境7.品牌最持久的含义不包括？A.价值B.文化C.利益D.个性8.企业的营销观念中，以消费者需求为中心的是？A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念9.以下哪种渠道属于直接渠道？A.生产商-零售商-消费者B.生产商-批发商-零售商-消费者C.生产商-消费者D.生产商-代理商-批发商-零售商-消费者10.市场定位的实质是？A.塑造企业形象B.寻找市场空缺C.确定目标市场D.差异化竞争二、多项选择题（每题2分，共20分）1.企业的微观环境包括？A.供应商B.营销中介C.顾客D.竞争者E.公众2.产品整体概念包括？A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品3.常见的促销方式有？A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直复营销4.影响消费者购买行为的因素有？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素5.市场领先者的战略有？A.扩大市场需求总量B.保护市场份额C.提高市场占有率D.攻击市场挑战者E.跟随市场挑战者6.企业的定价目标有？A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.应对竞争7.分销渠道的类型有？A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道8.品牌资产的构成要素有？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌质量感知9.网络营销的特点有？A.跨时空B.多媒体C.交互式D.个性化E.高效性10.企业战略层次包括？A.公司战略B.业务战略C.职能战略D.产品战略E.市场战略三、判断题（每题2分，共20分）1.市场营销就是推销和广告。（）2.市场细分是目标市场营销的基础。（）3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）4.价格是营销组合中最灵活的因素。（）5.公共关系是一种短期的促销方式。（）6.企业的宏观环境是不可控的。（）7.品牌就是商标。（）8.直接渠道比间接渠道更能节省成本。（）9.市场定位一旦确定就不能改变。（）10.网络营销可以完全取代传统营销。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场营销观念的演变。2.什么是市场细分，有什么作用？3.简述产品生命周期各阶段的营销策略。4.简述企业定价的步骤。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论互联网对企业营销的影响。2.如何打造一个有竞争力的品牌？3.分析企业在市场竞争中的优势和劣势。4.探讨绿色营销的意义和实施策略。答案一、单项选择题1.C2.C3.B4.B5.C6.C7.C8.D9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABC6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.市场营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念的演变。前三者以企业为中心，后两者以消费者和社会利益为中心。2.市场细分是把整体市场按需求等因素划分。作用有：利于发现市场机会、制定针对性策略、提高竞争力等。3.导入期：快速或缓慢渗透等策略；成长期：改进产品、拓展渠道等；成熟期：市场改良、产品改良等；衰退期：维持、收缩或放弃策略。4.步骤：确定定价目标，测定需求弹性，估算成本，分析竞争状况，选择定价方法，确定最终价格。五、讨论题1.互联网拓宽企业营销渠道、降低成本、利于精准营销、增强互动性，但也带来竞争加剧等挑战。2.明确品牌定位，保证产品质量，传播品牌文化，提供优质服务，维护品牌形象，提升品牌忠诚度