直播电商数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案

直播电商数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.直播电商中“观看人数”的核心指标英文缩写是______2.直播GMV=下单人数×______3.Excel中用于提取数据透视表值的函数是______4.直播转化漏斗中，“观看UV”到“下单人数”的关键节点是______5.分析直播时段对销量的影响，常用______方法6.SQL中筛选唯一值的关键词是______7.复购率=重复购买用户数÷______×100%8.展示数据趋势的BI图表类型是______9.不属于直播流量来源的是______（选项：短视频/直播广场/线下门店/私域）10.“最后点击归因”属于______归因模型二、单项选择题（每题2分，共20分）1.不属于直播核心转化指标的是？A.点击率B.转化率C.PVD.复购率2.Excel计算“观看时长平均值”用什么函数？A.SUMB.AVERAGEC.COUNTD.MAX3.直播GMV的正确定义是？A.支付金额总和B.观看人数总和C.评论数总和D.库存总和4.属于流量运营指标的是？A.客单价B.退货率C.引流成本D.好评率5.WHERE和HAVING的区别是？A.WHERE筛行，HAVING筛分组后数据B.功能完全相同C.HAVING筛行，WHERE筛分组D.WHERE只能在SELECT后6.加购率低最可能的原因是？A.定价过高B.直播时长太短C.网络卡顿D.评论多7.不属于主流BI工具的是？A.TableauB.PowerBIC.Excel透视表D.Figma8.UV价值=______A.GMV÷观看UVB.观看UV÷GMVC.下单人数÷观看UVD.客单价÷观看UV9.直播用户画像不包含的维度是？A.年龄B.地域C.职业D.商品库存10.数据可视化核心原则是？A.图表越复杂越好B.突出关键数据C.颜色越多越好D.文字越少越好三、多项选择题（每题2分，共20分）1.直播核心数据指标包括？A.GMVB.UVC.PVD.退货率2.常用直播分析方法有？A.漏斗分析B.归因分析C.cohort分析D.回归分析3.Excel数据清洗功能有？A.去重B.分列C.条件格式D.VLOOKUP4.直播流量来源包括？A.短视频引流B.直播广场C.私域社群D.线下推广5.直播复盘需关注的维度？A.流量数据B.转化数据C.商品数据D.用户数据6.SQL常用聚合函数有？A.SUMB.AVGC.COUNTD.MAX7.影响直播转化率的因素？A.主播话术B.商品性价比C.优惠力度D.直播场景8.数据分析师必备能力？A.数据处理B.业务理解C.可视化D.编程9.用户生命周期阶段包括？A.获客B.活跃C.留存D.流失10.互动率计算涉及的指标？A.评论数B.点赞数C.分享数D.加购数四、判断题（每题2分，共20分）1.GMV越高，直播效果越好。（）2.ExcelVLOOKUP只能按列查找。（）3.最后点击归因能准确反映多渠道贡献。（）4.UV是观看直播的独立设备数。（）5.数据可视化目的是让数据更易理解。（）6.GROUPBY必须配合聚合函数。（）7.直播时长越长，销量越高。（）8.cohort分析可看用户留存趋势。（）9.退货率高=商品质量差。（）10.数据分析不需要了解业务场景。（）五、简答题（每题5分，共20分）1.简述直播漏斗分析的核心逻辑及应用场景。2.说明GMV与实际营收的区别。3.列举3种直播常用可视化图表及适用场景。4.简述直播复盘的主要步骤。六、讨论题（每题5分，共10分）1.某直播GMV达标但退货率30%，分析原因及优化建议。2.两场直播内容相似、流量相同，但GMV差2倍，分析可能影响因素。---答案部分一、填空题1.UV2.客单价3.GETPIVOTDATA4.加购/点击商品5.分组统计6.DISTINCT7.总用户数8.折线图9.线下门店10.单触点二、单项选择题1.C2.B3.A4.C5.A6.A7.D8.A9.D10.B三、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC四、判断题1.×2.√3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.×10.×五、简答题1.核心逻辑：将直播转化拆为连续节点（观看UV→点击→加购→下单→支付），计算各节点转化率，定位流失环节。应用场景：①复盘找流失点（如加购到下单流失高）；②选品优化（对比不同商品转化）；③运营调整（如优化弹窗提升点击）。2.GMV是下单金额总和（含未支付、取消订单），实际营收是完成支付且无退货的金额。区别：GMV含无效订单、不扣退货；实际营收仅统计有效支付，是真实收益。3.①折线图：展示时段内GMV/观看人数趋势；②柱状图：对比不同商品GMV/转化率；③漏斗图：定位转化流失环节（如观看→加购差距）。4.①数据收集（流量、转化、互动）；②对比目标/历史数据；③漏斗分析定位流失；④结合业务找根因；⑤提出优化方案；⑥记录总结经验。六、讨论题1.原因：①商品不符（实物与直播描述差）；②营销过度（承诺超实际）；③冲动下单（优惠大盲目买）；④售后差（流程复杂）。建议：①品控