1+X电商推广模拟题（附答案）

1+X电商推广模拟题（附答案）一、单选题（共20题，每题1分，共20分）1.淘宝直通车扣费的原理是（）。A、按交易订单数量付费B、按浏览付费C、按照点击扣费D、按时长付费正确答案：C答案解析：淘宝直通车扣费原理是按照点击扣费。当买家点击了卖家设置的直通车广告，系统就会根据该关键词的出价以及质量得分等综合因素来计算并扣除相应的费用，而不是按浏览付费、按时长付费或按交易订单数量付费。2.以下不属于百度推广计划类型的是（）A、闪投推广B、竞品推广C、搜索推广D、品牌华表正确答案：B答案解析：百度推广计划类型主要包括搜索推广、品牌华表、闪投推广等，竞品推广不属于其常规的计划类型。3.相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）A、搜索关键词与网店要素B、商品与网页C、网店要素与宝贝要素D、搜索关键词与DSR正确答案：A答案解析：相关性主要指搜索关键词与网店要素之间的相关性匹配程度，包括搜索关键词与商品标题、属性、详情页等网店要素的匹配，用于反映搜索关键词与网店各要素之间的关联性。4.不设任何定向条件而进行的广告投放，会导致成本高、效果未必会提升，这种投放方式被称为（）。A、盲目通投B、局部投放C、特定人群投放D、精准投放正确答案：A答案解析：盲目通投是指不设任何定向条件而进行的广告投放，这种投放方式缺乏针对性，会导致成本高且效果未必能提升。精准投放是基于精准定位目标受众的投放；局部投放侧重于投放范围；特定人群投放是针对特定人群进行投放，均不符合不设定向条件的描述。5.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、精准匹配B、定向匹配C、固定匹配D、广泛匹配正确答案：A6.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）A、标题=网页描述B、标题+网页描述=网页描述C、网页描述＞不出现关键词D、不出现关键词＞标题正确答案：C7.关于空调产品的描述信息中，以下不是属性词的是（）。A、壁挂B、正品C、变频D、1.5匹正确答案：B答案解析：属性词是用于描述产品特征、性质等的词汇。“壁挂”描述空调的安装方式，“变频”描述空调的运行技术，“1.5匹”描述空调的功率大小，均为属性词。而“正品”强调的是产品的品质保证，不是对产品本身特征的描述，不属于属性词。8.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）A、基础定向B、语言定向C、兴趣定向D、行为定向正确答案：B答案解析：语言定向不属于信息流推广三大定向方式。信息流推广三大定向方式通常包括兴趣定向、行为定向和基础定向。兴趣定向是基于用户的兴趣爱好进行定向推送；行为定向是依据用户的行为轨迹来定位目标受众；基础定向则涵盖年龄、性别、地域等基本属性。而语言定向并非常见的信息流推广三大定向方式之一。9.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）A、包装B、功能C、形状D、商品理念正确答案：B10.商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（）。A、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子B、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子C、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子D、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子正确答案：A11.商品销售中，供不应求、销量很高的商品，称为（）商品。A、日常销售款B、爆款C、新品D、滞销款正确答案：B答案解析：爆款是指在商品销售中，供不应求、销量很高的商品。日常销售款是正常销售的商品；新品是刚推出的商品；滞销款是销量很低的商品。所以供不应求、销量很高的商品称为爆款，答案选B。12.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、预估收益B、预估转化率C、出价D、预估点击率正确答案：A13.关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。A、针对性高B、不可以随时修改关键词C、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D、无点击不收费正确答案：B答案解析：关键词搜索广告具有较高的针对性，A选项正确；用户搜索到广告主投放的关键词时广告会展示，C选项正确；通常是无点击不收费，D选项正确；而关键词搜索广告是可以随时修改关键词的，B选项描述错误。14.如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时（）的图片广告位进行投放。A、点击单价低B、点击单价高C、展现单价高D、转化单价高正确答案：A答案解析：在推广中，要以较少预算短时间获得高展现并提升品牌公众认知度，日均展现量高是必要条件，在此基础上点击单价低能控制成本，符合预算较少的要求，所以应选择点击单价低的图片广告位进行投放。15.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、商品标题优化是关键词的组合优化B、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量D、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词正确答案：C答案解析：新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，但选择关键词时不能只选类目热词，应结合商品特点和实际情况选择合适的词，包括精准长尾词等，这样更有利于提高新品和滞销品的曝光和点击，而不是只能选择类目热词。选项A商品标题优化确实是关键词的组合优化；选项B爆款标题选择行业内热词、短词能吸引流量；选项D日常销售款标题包含多的属性相关词可增加商品的精准度和曝光机会。16.在进行信息流推广人群定向优化时，可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）A、普通人群B、定向人群C、潜在人群D、精准人群正确答案：C答案解析：人群定向优化时，通常把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和潜在人群。忠诚人群是对品牌或产品有较高忠诚度的用户；目标人群是与推广产品或服务有直接关联和需求的特定群体；潜在人群则是有潜在兴趣但尚未明确表现出强烈需求的人群。精准人群、普通人群、定向人群不属于这种常见的分类方式。17.在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素？（）A、关键词排名B、企业营销目标及市场环境C、产品特征、优势、应用场景D、目标人群属性及行为习惯正确答案：A答案解析：在信息流推广中，定向方式优化需要综合考虑产品特征、优势、应用场景，企业营销目标及市场环境，目标人群属性及行为习惯等因素，以精准定位目标受众，提高推广效果。而关键词排名与定向方式优化并无直接关联，不是定向方式优化时需要考虑的因素。18.以下不属于商品标题特点的是（）。A、告诉潜在买家网店卖的商品是什么B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索排名D、影响店铺服务质量正确答案：D答案解析：商品标题的主要作用是告诉搜索引擎和潜在买家网店卖的商品是什么，这会影响商品自然搜索排名。而店铺服务质量主要与店铺的服务态度、物流速度、售后服务等方面相关，商品标题本身并不直接影响店铺服务质量。19.下列关于关键词的说法正确的是（）。A、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大B、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇C、关键词的字数是大词和小词的划分依据D、核心词数量庞大，搜索量也非常大正确答案：B答案解析：A选项长尾词总体数量多但搜索量小；C选项关键词的字数不是大词和小词的划分依据；D选项核心词数量少但搜索量非常大。B选项营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇，说法正确。20.推广账户预算的设置方式不包括（）A、周预算B、不限定预算C、百元预算D、日预算正确答案：C答案解析：推广账户预算的设置方式通常有日预算、周预算以及不限定预算等。日预算可以控制每天的花费上限；周预算是以一周为周期来设置预算；不限定预算则没有明确的预算限制。而百元预算并不是常见的推广账户预算设置方式。二、多选题（共10题，每题1分，共10分）1.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC2.关键词的选取原则有（）。A、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务B、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词C、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注D、选择能代表商品或服务的关键词正确答案：ABCD答案解析：A选项站在潜在客户角度设想搜索词，能精准定位目标受众需求，利于吸引潜在客户；B选项根据不同推广需求策划关键词，可使推广更具针对性；C选项扩展更多关键词能扩大覆盖范围，获得更多潜在受众关注；D选项选择代表商品或服务的关键词是基础，让潜在客户能准确找到相关内容。这四个选项都符合关键词选取的原则。3.人群定向的定向方式分为（）。A、兴趣定向B、标签定向C、行为定向D、基础定向正确答案：ACD4.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、卖家推广费用B、直通车关键词C、买家搜索意向D、宝贝推广信息正确答案：BCD答案解析：质量得分是衡量宝贝推广信息与买家搜索意向之间的相关性，同时直通车关键词也是影响质量得分的重要因素，所以“某些因素”包括宝贝推广信息、买家搜索意向、直通车关键词，卖家推广费用与质量得分并无直接关联。5.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、物流服务质量D、客服回复率正确答案：ABC答案解析：DSR包含商品与描述相符、卖家服务态度、物流服务质量这三项指标，客服回复率不属于DSR包含的指标。6.图片上体现促销信息要避免（）A、字体比例失调B、促销信息混乱C、喧宾夺主D、颜色过多正确答案：ABCD答案解析：图片上体现促销信息要避免喧宾夺主，即不能让促销信息过于突出而掩盖了产品本身等重要内容；避免字体比例失调，不合适的字体比例会影响信息的传达和整体美观；避免颜色过多，过多颜色易造成视觉混乱；避免促销信息混乱，要清晰有条理地呈现促销内容，否则会让消费者难以理解。7.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、FBA创意法C、A/B/N测试法D、盲选法正确答案：ACD8.以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。A、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向B、长尾关键词搜索人气相对较低C、设置精准长尾词可以有效的控制花费D、精准长尾词可以实现精准引流正确答案：ABCD答案解析：1.**选项A**：搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向。因为长尾词是在核心关键词基础上进一步细化和明确的关键词，使用这类关键词搜索的用户通常对产品或服务有更具体的需求，所以购买意向较为明确。2.**选项B**：长尾关键词搜索人气相对较低。相较于宽泛的热门关键词，精准长尾词描述更为具体和细分，搜索量相对较小，这是长尾词的特点之一。3.**选项C**：设置精准长尾词可以有效的控制花费。由于其搜索量有限，竞争相对较小，所以在投放广告等场景中，设置精准长尾词能使广告展示机会相对减少，从而有效控制花费。4.**选项D**：精准长尾词可以实现精准引流。精准的长尾词能够精准地匹配有特定需求的用户，将与这些关键词相关的流量引入，实现精准引流到目标客户群体。9.商品标题一般由（）等组成。A、属性词B、核心词C、品牌词D、营销词正确答案：ABCD答案解析：商品标题通常由核心词、营销词、属性词和品牌词等部分组成。核心词是标题的关键，体现商品的主要品类或特征；营销词用于吸引消费者，如促销词等；属性词描述商品的具体属性，如颜色、尺寸等；品牌词则是商品的品牌名称，帮助消费者识别品牌。这些部分共同构成一个完整且有吸引力的商品标题，以更好地展示商品并促进销售。10.在SEM推广中，以下属于标准推广计划的有（）。A、百度搜索推广计划B、速卖通快捷推广计划C、速卖通重点推广计划D、淘宝直通车标准推广计划正确答案：ACD三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1.在进行关键词挖掘时，常见的核心词主要有属性词、类目词、品牌词等。A、正确B、错误正确答案：B2.信息流广告的出价方式不同，ECPM的计算公式也不同。A、正确B、错误正确答案：A3.落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。A、正确B、错误正确答案：A4.店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。A、正确B、错误正确答案：B5.在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳。A、正确B、错误正确答案：A6.落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。A、正确B、错误正确答案：A7.地域通配符可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，与用户所在地域场景紧密结合。A、正确B、错误正确答案：A8.创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。A、正确B、错误正确答案：A9.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准