2025年高职（会展策划与管理）会展营销推广综合测试试题及答案

2025年高职（会展策划与管理）会展营销推广综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.会展营销推广的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加展会参观人数C.促进参展商和观众的交易D.提升展会影响力2.以下哪种营销渠道不属于会展营销推广常用的线上渠道（）A.社交媒体平台B.电子邮件营销C.行业杂志广告D.搜索引擎营销3.会展营销推广中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素4.会展营销推广的4P理论中，“P”不包括（）A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员5.以下关于会展品牌形象塑造的说法，错误的是（）A.品牌形象要保持一致性B.品牌形象塑造只需要注重展会现场C.品牌形象要体现展会特色D.品牌形象能增强展会竞争力6.会展营销推广中，以下哪项不是目标客户群体的特征分析内容（）A.年龄分布B.兴趣爱好C.购买能力D.展会举办时间7.会展营销推广的预算制定不需要考虑以下哪个因素（）A.展会规模B.营销目标C.竞争对手预算D.参展商数量8.以下哪种促销方式不属于会展营销推广的常用促销手段（）A.展会现场抽奖B.提前预订优惠C.会员制度D.电视广告宣传9.会展营销推广中，进行市场定位的关键是（）A.找到竞争对手的弱点B.突出展会的独特卖点C.模仿成功展会的模式D.降低展会成本10.会展营销推广的信息传播效果评估指标不包括（）A.曝光量B.点击量C.参展商满意度D.转化率11.以下关于会展营销推广中的客户关系管理，说法正确的是（）A.只需要关注新客户B.客户关系管理不重要C.要建立长期稳定的客户关系D.客户关系管理主要是针对参展商12.会展营销推广中，选择营销渠道时不需要考虑的因素是（）A.目标客户群体特点B.渠道成本C.渠道工作人员数量D.渠道效果13.会展营销推广的市场调研方法不包括（）A.问卷调查B.访谈C.观察D.随意猜测14.以下哪种情况不利于会展营销推广的效果（）A.及时根据市场反馈调整营销策略B.保持营销信息的真实性C.营销推广活动缺乏创新性D.与合作伙伴紧密合作15.会展营销推广中，以下关于展会宣传资料的设计，错误的是（）A.设计要简洁明了B.突出展会核心信息C.不需要考虑目标客户喜好D.要有吸引力16.会展营销推广中，以下哪项不属于展会品牌传播的途径（）A.参展商口碑传播B.媒体报道C.展会现场布置D.企业内部会议17.会展营销推广的目标设定应该遵循的原则不包括（）A.具体性B.可衡量性C.随意性D.时限性18.以下关于会展营销推广中的社交媒体营销，说法错误的是（）A.社交媒体营销成本低B.能快速传播展会信息C.不需要与粉丝互动D.可以增加展会话题性19.会展营销推广中，以下哪种情况会影响展会的口碑营销效果（）A.展会服务质量差B.展会宣传力度大C.参展商数量多D.展会规模大20.会展营销推广中，以下关于营销推广计划的制定，正确的是（）A.不需要提前制定B.要根据展会实际情况灵活调整C.计划一旦制定不能更改D.只需要考虑短期目标第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每题2分，共10分）1.会展营销推广的市场调研主要包括对市场需求、______、竞争对手等方面的调研。2.会展营销推广的4C理论包括顾客、成本、便利和______。3.会展品牌形象塑造的要素有品牌名称、品牌标识、品牌定位和______。4.会展营销推广的线上营销渠道主要有搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销和______。5.会展营销推广中，客户关系管理的主要内容包括客户信息收集、客户分类、客户沟通和______。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述会展营销推广的主要流程。2.简述会展营销推广中市场细分的作用。四、材料分析题（每题分数15分，共15分）材料：某会展公司计划举办一场大型的电子产品展会。在营销推广过程中，他们通过多种渠道进行宣传，包括线上的社交媒体平台和线下的行业杂志广告。在展会筹备阶段，他们对目标客户群体进行了分析，发现主要是电子产品经销商、制造商以及相关技术爱好者。在宣传资料设计上，突出了展会的新产品展示、技术交流等亮点。然而，在展会开展前的市场调研中，发现部分目标客户对展会的时间安排不太满意，认为与他们的业务繁忙期冲突。问题：请根据材料分析该会展公司在营销推广过程中的优点和不足，并提出改进建议。五、论述题（15分）论述会展营销推广中如何有效利用社交媒体平台提升展会影响力。答案：1.C2.C3.C4.E5.B6.D7.D8.D9.B10.C11.C12.C13.D14.C15.C16.D17.C18.C19.A20.B二、1.市场供给2.沟通3.品牌文化4.网络广告5.客户关怀三、1.会展营销推广的主要流程包括：市场调研，了解市场需求、供给、竞争对手等情况；目标市场选择与定位，确定目标客户群体和展会独特卖点；制定营销推广策略，包括选择营销渠道、制定促销方案等；实施营销推广活动，进行宣传推广、客户关系管理等；效果评估与反馈，根据评估结果调整营销策略。2.会展营销推广中市场细分的作用包括：有利于会展组织者深入了解市场需求，更好地满足不同客户群体的需求；有助于会展组织者发现市场机会，开发新的展会项目；能使会展组织者集中资源，针对目标客户群体进行精准营销，提高营销效果；可以增强展会的竞争力，在市场中占据有利地位。四、优点：通过多种渠道宣传，对目标客户群体进行了分析，宣传资料突出了展会亮点。不足及改进建议：部分目标客户对展会时间安排不满意。改进建议是重新评估展会时间，尽量避开目标客户业务繁忙期，或者提供灵活的参展和参观时间选择，以提高目标客户的参与度。五、在会展营销推广中利用社交媒体平台提升展会影响力，首先要明确目标，根据展会特点和目标客户群体确定在社交媒体上