户外广告设计作业指导书

户外广告设计作业指导书

第1章户外广告设计概述..........................................................4

1.1户外广告的定义与分类....................................................4

1.1.1旗帜广告：通过悬挂在建筑物、路灯杆等位置的旗帜进行宣传。............4

1.1.2灯箱广告：采用灯光照亮，使广告画面在夜间具有良好视觉效果。.........4

1.1.3墙体广告：在建筑物外墙上进行的广告发布，具有较大的视觉冲击力。.....4

1.1.4电子显示屏广告：利用高科技手段，将动态画面和文字信息展示在户外电子显示

屏上。........................................................................4

1.1.5交通工具广告：在公交车、出租车、地铁等交通工具上发布的广告。.......4

1.2户外广告的设计原则......................................................4

1.2.1简洁明了：户外广告的设计要简洁、明了，便于行人快速理解和记忆。.....5

1.2.2创意独特：创意是户外广告的灵魂，要求设计者充分发挥想象力和创新能力，使

广告具有独特的视觉冲击力。..................................................5

1.2.3色彩鲜明：色彩是户外广告的重要元素♦，应选用鲜明、对比度高的色彩，使广告

画面更具吸引力。.............................................................5

1.2.4符合城市环境：户外广告设计要考虑与周围环境的协调性，遵循城市规划和美化

要求。........................................................................5

1.2.5安全可靠：广告设施要保证安全，避免对行人和车辆造成安全陷患。.......5

1.3户外广告的发展趋势......................................................5

1.3.1数字化：数字技术的发展使得户外广告形式更加丰富，如LED显示屏、互动式广

告等。........................................................................5

1.3.2创意创新：创意在户外广告中的地位FI益凸显，设计者不断摸索新的表现形式和

视觉效果。...................................................................5

1.3.3绿色环保：环保意识的提高使得户外广告更加注重节能、低碳、环保，减少对环

境的影响。...................................................................5

1.3.4精准投放：大数据和人工智能技术助力户外广告实现精准投放，提高广告效果。

5

1.3.5媒体融合：户外广告与其他媒体形式（如网络、移动端等）的融合，实现广告的

全方位传播。..................................................................5

第2章户外广告设计的前期准备....................................................5

2.1项目调研.................................................................5

2.1.1市场环境分析...........................................................5

2.1.2媒体类型及特点.........................................................5

2.1.3地理位置及环境........................................................6

2.2目标受众分析.............................................................6

2.2.1受众特征...............................................................6

2.2.2受众需求...............................................................6

2.2.3受众行为...............................................................6

2.3设计定位与策略...........................................................6

2.3.1设计定位...............................................................6

2.3.2设计策略...............................................................6

第3章创意构思与设计理念........................................................7

3.1创意思维方法....7

3.1.1发散思维法............................................................7

3.1.2联想思维法............................................................7

3.1.3逆向思维法............................................................7

3.1.4情感思维法............................................................7

3.2设计理念的提炼与表达...................................................7

3.2.1确定广告主题..........................................................7

3.2.2挖掘文化内涵..........................................................8

3.2.3运用设计手法..........................................................8

3.2.4注重审美价值..........................................................8

3.3创意与设计在户外广告中的应用............................................8

3.3.1创意表现..............................................................8

3.3.2设计布局..............................................................8

3.3.3色彩运用..............................................................8

3.3.4字体设计..............................................................8

3.3.5材料与工艺............................................................8

第4章户外广告设计的基本元素....................................................8

4.1图形与图案设计...........................................................8

4.1.1简洁明了：设计时应避免复杂的细节，以简洁的线条和形状表达广告主题，使受

众在短时间内能快速理解和记忆。.............................................9

4.1.2高度辨识性：户外广告的图形与图案设计应具有较高的辨识度，使受众在远处或

快速移动中也能识别。........................................................9

4.1.3创意独特：独特的图形与图案设计能够增强广告的吸引力，使受众产生好奇心和

兴趣。........................................................................9

4.1.4符合品牌形象:图形与图案设计应与品牌形象保持一致，传递品牌的核心价值观。

..........................................................................................................................................................9

4.2字体设计.................................................................9

4.2.1易读性：户外广告的字体应保证在较远距离和不同角度下都能清晰可读。.……9

4.2.2简洁性：尽量避免使用过于复杂的字体，以免影响广告信息的传达。.......9

4.2.3一致性：字体的风格、粗细和大小应保持一致，以营造和谐统一的视觉效果。9

4.2.4创意性：根据广告主题和品牌特点，可适当运用创意字体设计，以增强广告的吸

引力。........................................................................9

4.3颜色搭配与运用...........................................................9

4.3.1鲜明性：选择鲜.艳、对比度高的颜色，使广告在户外环境中更容易被注意到。9

4.3.2协调性：颜色搭配应保持和谐，避免过多鲜艳颜色的堆砌，造成视觉疲劳。…9

4.3.3符合品牌定位：颜色的选择应与品牌形象相符合，传递品牌特色。.........9

4.3.4考虑环境因素：户外广告的颜色设计要考虑周围环境的影响，保证广告在不同环

境下都能具有较好的视觉效果。................................................9

4.3.5注重文化差异：在跨文化传播中，颜色设计要考虑不同文化背景下颜色的象征意

义，以免产生歧义。...........................................................9

第5章户外广告设计的构成与布局.................................................10

5.1设计构成原则...........................................................10

5.1.1简洁性原则...........................................................10

5.1.2统一性原则...........................................................10

5.1.3对比性原则............................................................10

5.1.4重复性原则............................................................10

5.2布局方法与技巧..........................................................10

5.2.1分区布局..............................................................10

5.2.2对称布局..............................................................10

5.2.3非对称布局............................................................10

5.2.4递进式布局............................................................11

5.3视觉焦点与层次感........................................................11

5.3.1视觉焦点..............................................................11

5.3.2层次感.................................................................11

5.3.3视线引导..............................................................11

第6章户外广告设计的材质与工艺.................................................11

6.1常见户外广告材质........................................................11

6.1.1金属材质..............................................................11

6.1.2塑料材质..............................................................11

6.1.3纤维材质..............................................................12

6.2制作工艺与要求..........................................................12

6.2.1喷绘...................................................................12

6.2.2切割...................................................................12

6.2.3胖刻...................................................................12

6.3环保与可持续性..........................................................12

6.3.1选择环保材质..........................................................12

6.3.2制作过程节能降耗......................................................12

6.3.3广告生命周期管理.....................................................13

第7章户外广告设计的灯光与照明.................................................13

7.1灯光设计原则............................................................13

7.1.1合理性：根据户外广告的地理位置、周围环境及人流量等因素，合理选择照明设

备，保证广告内容的清晰展示。...............................................13

7.1.2突出性：通过灯光设计，使广告在夜间或昏暗环境下具有较高的辨识度和视觉冲

击力，提升广告效果，........................................................13

7.1.3节能环保：在满足照明需求的前提下，选用节能型照明设备，降低能耗，减少光

污染。13

7.1.4安全性：保证灯光设备的安全运行，避免对人体及周围环境造成危害。.........13

7.1.5美观性：灯光设计应与广告内容、整体环境相协调，提升广告的审美价值。.13

7.2照明设备与安装方式......................................................13

7.2.1照明设备..............................................................13

7.2.2安装方式..............................................................13

7.3灯光效果与视觉体验......................................................13

7.3.1灯光效果..............................................................13

7.3.2视觉体验..............................................................14

第8章户外广告设计的发布与投放.................................................14

8.1发布渠道与形式..........................................................14

8.1.1传统户外广告..........................................................14

8.1.2数字户外广告..........................................................14

1.2.1简洁明了：户外广告的设计要简洁、明了，便于行人快速理解和记

忆。

1.2.2创意独特：创意是户外广告的灵魂，要求设计者充分发挥想象力和

创新能力，使广告具有独特的视觉冲击力。

1.2.3色彩鲜明：色彩是户外广告的重要元素，应选用鲜明、对比度高的

色彩，使广告画面更具吸引力。

1.2.4符合城市环境：户外广告设计要考虑与周围环境的协调性，遵循城

市规划和美化要求。

1.2.5安全可靠：广告设施要保证安全，避免对行人和车辆造成安全隐患。

1.3户外广告的发展趋势

科技的发展和城市化进程的加快，户外广告呈现出以下发展趋势：

1.3.1数字化：数字技术的发展使得户外广告形式更加丰富，如LED显示

屏、互动式广告等。

1.3.2创意创新：创意在户外广告中的地位日益凸显，设计者不断摸索新

的表现形式和视觉效果。

1.3.3绿色环保：环保意识的提高使得户外广告更加注重节能、低碳、环

保，减少对环境的影响。

1.3.4精准投放：大数据和人工智能技术助力户外广告实现精准投放，提

高广告效果。

1.3.5媒体融合：户外广告与其他媒体形式（如网络、移动端等）的融合,

实现广告的全方位传播。

第2章户外广告设计的前期准备

2.1项目调研

在进行户外广告设计之前，项目调研是的环节。项目调研主要包括以下几个

方面：

2.1.1市场环境分析

调研当前市场环境，了解户外广告行业的现状和发展趋势。分析竞争对手的

广告设计策略，找出差距和优势，为后续设计提供参考。

2.1.2媒体类型及特点

了解各类户外媒体的类型、特点及优缺点，如LED显示屏、喷绘广告、公交

站台广告等。根据项目需求，选择合适的媒体类型进行设计。

2.1.3地理位置及环境

考察广告投放地点的地理位置、人流量、车流量等因素，评估广告的曝光度

和影响力。同时关注周边环境对广告视觉效果的影响，保证广告设计在环境中脱

颖而出。

2.2目标受众分析

明确广告的目标受众，对受众进行详细分析，包括以下几个方面：

2.2.1受众特征

分析•目标受众的年龄、性别、职业、收入水三、教育程度等特征，了解受众

的兴趣爱好、消费习惯和价值观，为广告设计提供依据。

2.2.2受众需求

深入了解目标受众的需求，挖掘他们对广告内容的关注点和期望值，使广告

设计更具吸引力。

2.2.3受众行为

研究目标受众在户外环境中的行为特点，如行走速度、观看习惯等，保证广

告设计在短时间内吸引受众注意力。

2.3设计定位与策略

根据项目调研和目标受众分析，制定户外广告设计定位与策略：

2.3.1设计定位

明确广告的设计风格、主题和调性，使设计符合品牌形象和市场需求。设计

定位应考虑以下几个方面：

（1）品牌形象：保持与品牌形象的一致性，强化品牌识别度。

（2）产品特性：突出产品特点，提升产品吸引力。

（3）受众需求：满足目标受众的审美需求和情感共鸣。

2.3.2设计策略

运用创意手法和视觉元素，提高广告的视觉冲击力和传播效果。设计策略包

括以下几个方面：

（1）创意构思：运用独特创意，使广告设计具有新颖性和趣味性。

（2）视觉元素：合理搭配色彩、图形、文字等视觉元素，增强广告的视觉

吸引力。

（3）信息传递：简洁明了地传递广告信息，保证受众快速理解。

通过以上前期准备工作，为户外广告设计提供明确的方向和策略，为后续设

计工作奠定坚实基础。

第3章创意构思与设计理念

3.1创意思维方法

创意思维是户外广告设计的核心，它关乎广告的吸引力和传播效果。以下介

绍几种户外广告设计的创意思维方法：

3.1.1发散思维法

发散思维法是指从一个点向多个方向展开思考，寻求多种可能性。在户外广

告设计中，可以围绕广告主题，从不同角度、层面进行思考，形成丰富多样的创

意。

3.1.2联想思维法

联想思维法是指通过事物之间的关联性，从一个事物想到另一个事物。在户

外广告设计中，可以运用相似、对比、因果等联想方式，将广告主题与消费者熟

悉的事物相结合，提高广告的吸引力。

3.1.3逆向思维法

逆向思维法是指从相反的角度思考问题，打破常规思维模式。在户外广告设

计中，可以尝试颠覆传统观念，采用逆向思维法创造独特的广告效果。

3.1.4情感思维法

情感思维法是指从消费者的情感需求出发，设计具有情感共鸣的广告。在户

外广告设计中，应关注消费者的心理需求，运用情感元素，使广告更具感染力。

3.2设计理念的提炼与表达

设计理念是户外广告设计的灵魂，它体现了广告的内涵和价值。以下介绍设

计理念的提炼与表达方法：

3.2.1确定广告主题

广告主题是设计理念的基础，应明确、简洁、具有吸引力。在确定广告主题

时，要结合产品特点、品牌定位和消费者需求，进行深入分析。

3.2.2挖掘文化内涵

设计理念应融入文化元素，提升广告的品味和传播力。可以从传统文化、地

域文化、品牌文化等方面挖掘文化内涵，为设计理念提供支撑。

3.2.3运用设计手法

设计手法是表达设计理念的重要途径。可以运用图形、色彩、字体等设计元

素，以及对比、重复、对称等设计手法，将设计理念具体化、视觉化。

3.2.4注重审美价值

设计理念的表达应符合审美需求，使广告具有艺术性和观赏性。要关注当下

审美趋势，结合广告主题，创造具有独特审美价值的户外广告。

3.3创意与设计在户外广告中的应用

创意与设计在户外广告中的应用，主要体现在以下几个方面：

3.3.1创意表现

创意表现是户外广告吸引目光的关键。可以通过独特的视觉元素、形象生动

的场景描绘、幽默诙谐的表现手法等，将创意巧妙地融入广告设计中。

3.3.2设计布局

设计布局关系到户外广告的整体效果。要合理安排广告版面，突出重点，保

持视觉平衡，使广告内容层次分明，易于识别。

3.3.3色彩运用

色彩在户外广告中具有强烈的视觉冲击力。应根据广告主题和品牌定位，选

择合适的色彩搭配，创造富有特色的广告形象。

3.3.4字体设计

字体设计在户外广告中具有重要地位。应根据广告风格和内容，选择合适的

字体，并通过创意变形、组合等手法，增强字体的视觉表现力。

3.3.5材料与工艺

合理运用材料与工艺，可以提高户外广告的质感和视觉冲击力。应根据广告

的实际情况，选择合适的材料和工艺，实现创意与设计的最佳效果。

第4章户外广告设计的基本元素

4.1图形与图案设计

户外广告设计中的图形与图案设计是吸引受众注意力的重要手段。图形与图

案应具有以下特点：

4.1.1简洁明了：设计时应避免复杂的细节，以简洁的线条和形状表达广

告主题，使受众在短时间内能快速理解和记忆。

4.1.2高度辨识性：户外广告的图形与图案设计应具有较高的辨识度，使

受众在远处或快速移动中也能识别。

4.1.3创意独特：独特的图形与图案设计能够增强广告的吸引力，使受众

产生好奇心和兴趣。

4.L4符合品牌形象：图形与图案设计应与品牌形象保持一致，传递品牌

的核心价值观。

4.2字体设计

字体设计在户外广告中同样具有重要作用，以下是字体设计的一些要点：

4.2.1易读性：户外广告的字体应保证在较远距离和不同角度下都能清晰

可读。

4.2.2简洁性：尽量避免使用过于复杂的字体，以免影响广告信息的传达。

4.2.3一致性：字体的风格、粗细和大小应保持一致，以营造和谐统一的

视觉效果。

4.2.4创意性：根据广告主题和品牌特点，可适当运用创意字体设计，以

增强广告的吸引力。

4.3颜色搭配与运用

颜色在户外广告设计中具有强烈的视觉冲击力，以下是颜色搭配与运用的原

则：

4.3.1鲜明性：选择鲜艳、对比度高的颜色，使广告在户外环境中更容易

被注意到。

4.3.2协调性：颜色搭配应保持和谐，避免过多鲜艳颜色的堆砌，造成视

觉疲劳。

4.3.3符合品牌定位：颜色的选择应与品牌形象相符合，传递品牌特色。

4.3.4考虑环境因素：户外广告的颜色设计要考虑周围环境的影响，保证

广告在不同环境下都能具有较好的视觉效果。

4.3.5注重文化差异：在跨文化传播中，颜色设计要考虑不同文化背景下

颜色的象征意义，以免产生歧义。

第5章户外广告设计的构成与布局

5.1设计构成原则

户外广告设计作为视觉传达的重要手段，其构成原则对于广告信息的有效传

递。以下为户外广告设计的基本构成原则：

5.1.1简洁性原则

简洁性是户外广告设计的基本要求。广告内容应尽量简洁明了，易于识别和

记忆。设计时应避免繁杂的元素堆砌，提炼关键信息，突出主题。

5.1.2统一性原则

统一性原则要求广告设计在风格、色彩、字体等方面保持一致性，使广告整

体协调，增强视觉冲击力。

5.1.3对比性原则

恰当的对比可以增强广告的视觉效果，使关键信息更加突出。对比可以体现

在色彩、大小、形状等方面。

5.1.4重复性原则

重复性原则有助于加强广告信息的记忆度。在设计中，可以通过重复使用某

一元素或形式，使广告更具节奏感和统一性。

5.2布局方法与技巧

合理的布局有助于提高户外广告的视觉传达效果。以下为户外广告设计的布

局方法与技巧：

5.2.1分区布局

将广告画面分为若干个区域，每个区域负责展示不同的信息，使广告内容层

次分明，便于阅读。

5.2.2对称布局

对称布局具有稳定、和谐的特点，适合表现庄重、大气的广告风格。可分为

水平对称和垂直对称。

5.2.3非对称布局

非对称布局具有灵活、生动的特点，可以产生更多变化的视觉效果。设计时

应注意画面平衡，避免过于杂乱。

5.2.4递进式布局

递进式布局通过逐步展示广告信息，引导观众的视线流动，增强广告的吸引

力。

5.3视觉焦点与层次感

户外广告设计的视觉焦点和层次感对于广告信息的传递。

5.3.1视觉焦点

视觉焦点是广告中最重要的部分，应位于画面最显眼的位置。设计时可以通

过色彩、大小、形状等因素突出视觉焦点。

5.3.2层次感

层次感可以使广告画而更具空间感和立体感，提高视觉吸引力。设计时可以

通过透视、明暗、色彩等方法表现层次感。

5.3.3视线引导

合理的视线引导有助于观众更好地接收广告信息。设计时可以通过线条、形

状、色彩等因素引导观众的视线流动。

第6章户外广告设计的材质与工艺

6.1常见户外广告材质

户外广告设计需考虑广告的展示效果、耐久性及环境适应性。以下是几种常

见的户外广告材质：

6.1.1金属材质

金属材质具有较高的耐久性和强度，适用于大型户外广告。常见金属材质包

括：

（1）铁：价格适中，加工方便，但易生锈，需进行防锈处理。

（2）铝：重量轻，耐腐蚀，抗氧化，但价格较高。

（3）不锈钢：耐腐蚀，抗氧化，强度高，但价格昂贵。

6.1.2塑料材质

塑料材质具有轻便、成本低、易加工等优点，广泛应用于户外广告制作。常

见塑料材质包括：

（1）PVC：具有良好的柔韧性、耐候性和抗紫外线功能。

（2）亚克力：透明度高，强度大，易加工，但价格较高。

6.1.3纤维材质

纤维材质具有轻便、环保、易降解等特点，适用于临时性户外广告。常见纤

维材质包括：

（1）布料：柔软，易印刷，适用于大幅面广告。

（2）纸张：成本低，加工方便，但耐久性较差。

6.2制作工艺与要求

户外广告设计的制作工艺直接关系到广告的展示效果和使用寿命。以下为几

种常见制作工艺及其要求：

6.2.1喷绘

喷绘是将图案直接喷印在广告材质上的工艺。要求如下：

（1）色彩鲜艳，无色差。

（2）图案清晰，细节表现良好.

（3）喷绘材料具rr较好的附着力和耐候性。

6.2.2切割

切割工艺主要用于金属材质和部分塑料材质的广告制作。要求如下：

（1）切割精度高，边缘光滑。

（2）切割后材料无变形，尺寸准确。

（3）切割速度与材料厚度相匹配，以保证切割质量。

6.2.3雕刻

雕刻工艺适用于立体广告和部分特殊材质的广告制作。要求如下：

（1）雕刻精度高，线条流畅。

（2）雕刻深度与材质厚度相匹配。

（3）雕刻后表面处理光滑，无毛刺。

6.3环保与可持续性

户外广告设计在材质选择和制作过程中，应充分考虑环保和可持续性原则：

6.3.1选择环保材质

优先选择可回收、可降解、低污染的材质，减少对环境的影响。

6.3.2制作过程节能降耗

合理规划制作工艺，降低能源消耗和废弃物排放。

6.3.3广告生命周期管理

充分考虑广告的使用寿命，提高广告的可持续利用率，减少环境污染。

第7章户外广告设计的灯光与照明

7.1灯光设计原则

户外广告的灯光设计是提升广告效果、增强视觉冲击力的重要手段。在设计

过程中，应遵循以下原则：

7.1.1合理性：根据户外广告的地理位置、周围环境及人流量等因素，合

理选择照明设备，保证广告内容的清晰展示。

7.1.2突出性：通过灯光设计，使广告在夜间或昏暗环境下具有较高的辨

识度和视觉冲击力，提升广告效果。

7.1.3节能环保：在满足照明需求的前提下，选用节能型照明设备，降低

能耗，减少光污染。

7.1.4安全性：保证灯光设备的安全运行，避免对人体及周围环境造成危

害。

7.1.5美观性：灯光设计应与广告内容、整体环境相协调，提升广告的审

美价值。

7.2照明设备与安装方式

7.2.1照明设备

户外广告照明设备主要包括：LED灯具、荧光灯、高压钠灯、金属卤素灯等。

根据广告类型、尺寸和照明需求，选择合适的照明设备。

7.2.2安装方式

照明设备的安装方式有以下几种：

(1)地面安装：将灯具安装在广告牌附近的地面或绿化带内，适用于大型

广告牌。

(2)广告牌内安装：将灯具安装在广告牌内部，适用于中小型广告牌

(3)悬挂安装：将灯具悬挂在广告牌上方，适用于高度较低的广告牌。

(4)嵌入式安装：将灯具嵌入广告牌表面，适用于要求美观的广告牌。

7.3灯光效果与视觉体验

7.3.1灯光效果

户外广告的灯光效果主要包括以下几种：

（1）亮度：根据广告内容、周围环境和照明设备，调整合适的亮度，提高

广告的视觉效果。

（2）色彩：合理搭配灯光色彩，使广告更具吸引力。

（3）动态效果：利用灯光控制技术，实现广告的动态展示，增强视觉冲击

力。

7.3.2视觉体验

户外广告的灯光设计应注重以下方面的视觉体验：

（1）舒适度：避免过亮或过暗的灯光，减少对人眼的刺激，提高观者的舒

适度。

（2）清晰度：保证广告内容在灯光照射下清晰可见，提高广告的传达效果。

（3）艺术性：通过灯光设计，展现广告的艺术美感，提升广告的审美价值.

（4）互动性：结合现代科技手段，实现灯光与观者的互动，提高广告的趣

味性和参与性。

第8章户外广告设计的发布与投放

8.1发布渠道与形式

户外广告的发布渠道与形式是决定广告效果的重要因素。以下为本章所述的

户外广告发布渠道与形式：

8.1.1传统户外广告

（1）墙体广告：在建筑物外墙、围墙等位置悬挂或涂刷广告画面。

（2）交通工具广告：在公交车、出租车、地铁等公共交通工具上发布广告。

（3）道路设施广告：在高速公路、城市主干道等道路两侧设置广告牌。

（4）灯箱广告：在公共场所、商业街区等地设置灯箱，展示广告内容。

8.1.2数字户外广告

（1）LED显示屏：在商业街区、交通枢纽等地设置LED显示屏，播放广告

视频或图片。

（2）互动广告：利用触摸屏等技术，让受众参与互动，提高广告效果。

8.2投放策略与时间

户外广告的投放策略与时间选择对广告效果具有重大影响。以下为本章所述

的户外广告投放策略与时间:

8.2.1投放策略

（1）目标人群定位：根据产品或服务的目标客户群体，选择合适的户外广

告发布渠道。

（2）地理位置选择：结合产品或服务的销售区域，选择具有较高人流量和

关注度的地点进行广告投放。

（3）内容创意：设计富有创意的广告内容，提高受众的关注度和记忆度。

8.2.2投放时间

（1）长期投放：适用于品牌宣传、形象塑造等目的，通过长时间投放，增

强广告的累积效应。

（2）短期投放：适用于促销活动、新品发行等，选择关键时间节点进行集

中投放，提高广告效果.

8.3效果评估与调整

对户外广告进行效果评估与调整，有助于提高广告的投放效果。以下为本章

所述的户外广告效果评估与调整方法：

8.3.1效果评估