跨境电子商务汉语 课件 8 新媒体营销

跨境电子商务汉语08新媒体营销热身（Warm—up）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。①营销渠道________________________②数字报纸___________________③网络视频________________________④网络电视___________________DABC专业词汇（ProfessionalVocabulary）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。新媒体 xīnméitǐ

newmedia博客 bókè

blog短视频 duǎnshìpín

shortvideo营销渠道 yínɡxiāoqúdào

marketingchannel社交媒体 shèjiāoméitǐ

socialmedia反馈 fǎnkuì

feedback用户画像 yònɡhùhuàxiànɡ

userprofiling推送 tuīsònɡ

push

专业词汇（ProfessionalVocabulary）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。个性化需求 ɡèxìnɡhuàxūqiú

personalizeddemand数据库 shùjùkù

database效益 xiàoyì

benefit数字技术 shùzìjìshù

digitaltechnology移动通信技术 yídònɡtōnɡxìnjìshù

mobilecommunicationtechnology互联网媒体 hùliánwǎnɡméitǐ

Internetmedia手机媒体 shǒujīméitǐ

mobilephonemedia电视媒体diànshìméitǐ

televisionmedia句子（Sentences）①新媒体的营销观念和传统媒体的营销观念并没有本质区别，它们的主要差异在于营销渠道和工具。 Thereisnoessentialdifferencebetweenthemarketingconceptofnewmediaandthatoftraditionalmedia.Theirmajordifferenceslieinthemarketingchannelsandtools.②新媒体营销的优势在于其覆盖面广、传播速度快、互动性强、可提供个性化定制等。Theadvantagesofnewmediamarketingarewidecoverage,fastdissemination,highinteractivity,theabilitytoprovidepersonalizedcustomizationandsoon.句子（Sentences）③新媒体营销还可以实现精准营销，通过数据分析和用户画像，将内容精准推送给目标用户。Newmediamarketingcanalsorealizeprecisionmarketing,throughdataanalysisanduserprofiling,thecontentcanbeaccuratelypushedtotargetusers.④在以上三项技术的基础上发展起来的新媒体具有超媒体性、交互性、即时性、共享性，且能够提供个性化服务。Thenewmediadevelopedonthebasisoftheabovethreetechnologieshasthecharacteristicsofhypermedia,interactivity,instantaneity,shareabilityandalsohastheabilitytoprovidepersonalizedservice.课文（Text）新媒体营销是指利用新媒体平台（如博客、短视频平台等）进行宣传和推广的一种营销方式，主要目的是通过这些新媒体渠道吸引潜在客户，提高品牌知名度和销售额。新媒体的营销观念和传统媒体的营销观念并没有本质区别，它们的主要差异在于营销渠道和工具。此外，新媒体营销更加注重与用户的互动和沟通。新媒体营销的优势在于其覆盖面广、传播速度快、互动性强、可提供个性化定制等。企业可以通过社交媒体平台与用户进行实时互动，了解用户的需求和反馈，从而更好地满足用户需求，提高用户满意度。同时，新媒体营销还可以实现精准营销，通过数据分析和用户画像，将内容精准推送给目标用户。课文（Text）目前，新媒体营销十分流行，主要原因包括：互动性强，能够让用户自主选择并与用户进行有效互动；传播形式多样，能够提升营销的创意空间；精准营销，更精准的定位能够满足用户的个性化需求；数据驱动决策，具有巨大的数据库营销潜力；营销成本低，能够提升企业营销传播效益。新媒体的技术手段主要包括数字技术、网络技术、移动通信技术。在以上三项技术的基础上发展起来的新媒体具有超媒体性（hypermedia）、交互性（interactivity）、即时性（instantaneity）、共享性（shareability），且能够提供个性化服务（personalizedservice）。目前我们用到的新媒体营销载体主要有互联网媒体、手机媒体、电视媒体。练一练（Exercises）1.根据课文内容选择正确答案。（1）新媒体营销是指利用（）开展营销活动。

A.网络B.广播C.新媒体平台D.广告牌（2）新媒体营销的技术手段主要包括数字技术、网络技术和（）技术。

A.移动通信B.5G

C.万物互联D.云服务（3）新媒体营销的载体主要包括互联网媒体、手机媒体和（）。

A.纸质媒体B.广播媒体C.电视媒体D.平面媒体（4）（）不是新媒体营销的优势。

A.覆盖面广B.传播速度快C.互动性强D.营销观念新颖CACD练一练（Exercises）1.根据课文内容选择正确答案。（5）以下哪项不是新媒体营销流行的原因？（）

A.新媒体营销给用户提供了自主选择的空间，且能与用户进行有效互动。

B.新媒体营销降低了营销的创意空间。

C.新媒体营销定位更精准，能够满足用户的个性化需求。

D.新媒体营销能够提升企业营销传播效益。B练一练（Exercises）2.根据课文内容填空。（1）新媒体营销与传统媒体营销的主要差异在于______________。（2）新媒体营销流行的原因包括：________，______________，_________________，____________________，____________________。（3）新媒体的技术手段主要包括：________，____________________，____________________。（4）新媒体的特征包括：________，____________，______________，______________，__________________。（5）新媒体营销载体主要有________________、____________________、________________。营销渠道和工具互动性强传播形式多样精准营销数据驱动决策营销成本低数字技术网络技术移动通信技术超媒体性交互性即时性共享性能够提供个性化服务互联网媒体手机媒体电视媒体练一练（Exercises）3.回答问题。（1）请简述新媒体营销的主要特征。

（2）列举两种你认为最具潜力的新媒体营销载体，并解释原因。

（3）你认为在新媒体营销中，企业应该如何利用交互性和即时性来提升消费者体验？互动性强，能够让用户自主选择并与用户进行有效互动；传播形式多样，能够提升营销的创意空间；精准营销，更精准的定位能够满足用户的个性化需求；数据驱动决策，具有巨大的数据库营销潜力；营销成本低，能够提升企业营销传播效益。略略延展阅读（Ex