乡村文化宣传包装协议书

乡村文化宣传包装协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX文化发展有限公司，

地址：XX省XX市XX区XX路XX号，

法定代表人/负责人：张三，

联系方式

甲方是一家专注于乡村文化挖掘、整理与推广的企业，具备丰富的文化产业运营经验和市场资源。为提升乡村文化品牌价值，甲方拟通过乙方提供的专业宣传包装服务，对XX村特色文化进行系统化、市场化的品牌塑造与推广。甲方基于自身市场拓展需求，结合XX村的资源禀赋与文化特色，决定委托乙方提供全方位的宣传包装服务，以实现乡村文化资源的商业转化与价值提升。双方基于平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下合作意向。

乙方在乡村文化宣传包装领域具备专业能力与行业资源，拥有成熟的品牌策划、视觉设计、新媒体营销及活动执行团队。为响应国家乡村振兴战略，乙方致力于通过创意设计与市场化运作，助力乡村文化走向更广阔的市场。基于乙方的专业服务能力与甲方项目需求，双方经充分沟通，确定乙方为甲方提供XX村文化品牌的整体宣传包装服务，包括品牌定位、视觉系统设计、内容创作、渠道推广及效果评估等全流程服务。本协议的签订，标志着双方正式建立合作关系，共同推动XX村文化资源的商业价值实现。

在合作背景下，甲方将提供XX村的传统文化素材、非遗资源、特色农产品等基础内容，乙方则运用专业创意手段，结合现代营销策略，打造具有市场竞争力的文化品牌形象。双方通过紧密协作，确保宣传包装方案符合乡村文化保护与商业开发的双重目标，最终实现品牌影响力与经济效益的双丰收。本协议的签订，为后续合作奠定法律基础，双方将严格遵循协议约定，共同完成XX村文化品牌的宣传包装任务。

本协议的签订，既符合甲方拓展乡村文化市场的战略需求，也契合乙方发挥专业优势、助力乡村振兴的业务方向。双方将以本协议为纲领，明确各自权利义务，确保合作项目顺利推进。协议附件将详细列明服务范围、技术标准及验收要求，作为双方履约的重要依据。通过本次合作，甲方期望提升XX村文化品牌的知名度与美誉度，乙方则致力于以专业服务赢得客户信任，双方将共同为乡村文化振兴贡献力量。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是明确甲乙双方在乡村文化宣传包装项目中的权利与义务，确保双方合作顺利进行，最终达成对XX村文化品牌进行有效宣传包装的目标。具体内容涵盖品牌定位分析、视觉识别系统（VIS）设计、文化内容创作、新媒体平台推广、线下活动策划执行以及效果评估等全流程服务。甲方委托乙方运用专业创意与营销手段，对XX村的传统文化资源、非遗技艺、特色农产品等进行整合与包装，打造具有市场竞争力和独特辨识度的文化品牌形象，提升品牌知名度和市场影响力，促进乡村文化资源的商业价值转化。协议范围具体包括但不限于：对XX村文化特色进行深度调研与分析；制定品牌战略与定位方案；设计品牌logo、标准字、标准色、辅助形等视觉元素；开发品牌应用系统，如包装设计、宣传物料设计、/小程序界面设计等；创作符合品牌调性的文字、片、视频等内容素材；通过微信公众号、抖音、微博等新媒体渠道进行品牌推广；策划并执行乡村文化体验活动或市集等线下推广活动；对项目执行过程及最终效果进行跟踪与评估，并提供相关报告。双方将依据本协议约定，围绕上述内容展开全面合作，确保乡村文化宣传包装项目达到预期目标。

第二条定义

本协议中下列词语具有以下含义：

（1）"乡村文化"：指XX村在历史发展过程中形成的具有地域特色的传统文化、非物质文化遗产、民俗风情、特色农产品、手工艺品等总和。

（2）"宣传包装"：指乙方运用创意设计、营销策划、内容传播等手段，对甲方提供的乡村文化资源进行系统化、品牌化的整合与呈现，旨在提升品牌形象、扩大市场认知度的服务过程。

（3）"品牌定位"：指根据市场调研和竞争分析，明确XX村文化品牌的核心价值、目标受众及差异化竞争优势，形成清晰的品牌市场定位。

（4）"视觉识别系统（VIS）"：指由品牌的基本元素（如logo、标准字、标准色）和扩展元素（如形、字体、片等）组成的，具有统一性和规范性的视觉传达系统。

（5）"新媒体平台"：指以互联网技术为基础的社交媒体平台，包括但不限于微信公众号、微博、抖音、快手、小红书等。

（6）"效果评估"：指对宣传包装项目执行过程中及结束后，品牌知名度、美誉度、市场反馈、销售转化等指标的监测与评估。

（7）"知识产权"：指在协议履行过程中产生的所有知识产权，包括但不限于著作权、商标权、商业秘密等。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

（1）甲方有权要求乙方按照本协议约定及附件要求，在规定期限内完成各项宣传包装服务，并对服务成果进行监督与验收。

（2）甲方有权对乙方提交的服务方案和成果提出修改意见，乙方应根据甲方合理意见进行完善，直至达到双方约定的标准。

（3）甲方有权要求乙方提供项目执行过程中的相关资料，包括但不限于设计稿、内容素材、推广数据、活动照片等，以供存档和评估。

（4）甲方应向乙方提供真实、完整、准确的乡村文化素材及基础信息，包括但不限于历史文献、片视频、访谈记录、产品样品等，并保证所提供资料不存在侵犯第三方知识产权的情况。

（5）甲方应按照本协议约定，按时足额支付乙方服务费用，逾期支付应承担相应的违约责任。

（6）甲方应配合乙方进行市场调研、用户访谈等活动，提供必要的场地、人员及信息支持，确保项目顺利开展。

（7）甲方对乙方提供的宣传包装成果拥有使用权，但知识产权归属乙方，甲方不得超出约定范围使用或进行侵权行为。

（8）甲方应指定专门联系人负责与乙方的沟通协调，及时反馈需求变更，并参与项目关键节点的评审工作。

**2.乙方的权力和义务**

（1）乙方有权根据本协议约定及市场情况，制定专业的宣传包装方案，并要求甲方提供必要支持与配合。

（2）乙方有权要求甲方提供的服务费用按约定支付，如甲方逾期支付，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方承担违约责任。

（3）乙方应组建专业团队负责项目执行，确保服务质量和进度，按时提交符合要求的阶段性成果及最终交付物。

（4）乙方应保证所提供的宣传包装成果具有创意性、独特性和市场竞争力，符合乡村文化保护与商业开发的要求，并承担因自身原因导致的成果缺陷责任。

（5）乙方应保护甲方的商业秘密及敏感信息，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露或用于其他用途。

（6）乙方应提供项目执行过程中的详细工作记录和效果数据，包括推广覆盖人数、用户互动量、活动参与人数等，并定期向甲方汇报项目进展。

（7）乙方应对宣传包装成果的知识产权负责，确保设计方案、内容创作等不侵犯第三方合法权益，如发生侵权纠纷，由乙方承担全部责任。

（8）乙方应指定专业项目经理全程负责项目协调，及时响应甲方需求，并主动解决执行过程中出现的问题，确保项目按计划完成。

（9）乙方有权根据市场变化和项目需求，提出优化建议，经甲方确认后进行调整，并承担相应的服务成本。

（10）乙方应遵守国家法律法规及行业规范，确保宣传包装活动合法合规，如因乙方原因导致违规行为，由乙方承担全部责任。

第四条价格与支付条件

本协议项下的宣传包装服务费用总额为人民币叁拾伍万元整（￥350,000.00元），该费用包含但不限于品牌策略咨询、VIS设计、内容创作、新媒体推广（含3个月）、线下活动策划执行（1场）及效果评估等全流程服务。费用已包含乙方为完成本协议项下服务所需的一切成本、税费及利润。

甲方应按照以下方式分期支付服务费用：

（1）首付款：本协议签订之日起7个工作日内，甲方向乙方支付服务费用总额的30%，即人民币壹拾伍万元整（￥150,000.00元）；

（2）中期款：乙方完成品牌VIS设计初稿，经甲方书面确认后10个工作日内，甲方向乙方支付服务费用总额的40%，即人民币壹拾肆万元整（￥140,000.00元）；

（3）尾款：乙方完成全部服务内容并通过甲方最终验收后10个工作日内，甲方向乙方支付服务费用总额的30%，即人民币壹拾壹万元整（￥110,000.00元）。

甲方应将上述款项通过银行转账方式支付至乙方指定账户：

开户名称：XX文化传播有限公司

开户银行：XX银行XX支行

银行账号：XXXXXX

乙方应在收到每期款项后向甲方开具等额正规发票。若甲方未能按期支付任何一期款项，每逾期一日，应按当期应付未付款项的千分之五向乙方支付违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务或单方解除协议，并要求甲方支付全部未付款项及相当于未付款项20%的违约金。

第五条履行期限

本协议有效期为自双方签字盖章之日起12个月，自202X年X月X日至202X年X月X日。

协议项下各阶段服务履行期限如下：

（1）项目启动及需求分析阶段：自本协议签订之日起15个工作日内完成；

（2）品牌策略与VIS设计阶段：自项目启动之日起45个工作日内完成，其中初稿提交于第20个工作日，终稿提交于第45个工作日；

（3）内容创作与新媒体推广阶段：VIS定稿之日起60个工作日内完成，其中预热期推广自第46个工作日起，集中推广期自第61个工作日起；

（4）线下活动策划执行阶段：集中推广期开始后30个工作日内完成；

（5）效果评估与项目收尾阶段：活动结束后30个工作日内完成，并提交最终项目报告。

若因甲方原因（如未能及时提供资料、变更需求等）导致项目延期，乙方服务期限相应顺延，但最长不超过30日。若因不可抗力因素导致延期，双方应协商调整履行期限。

第六条违约责任

**1.甲方的违约责任**

（1）付款违约：甲方未按本协议第四条约定支付任何一期服务费用，每逾期一日，应按当期应付未付款项的千分之五向乙方支付违约金。逾期超过30日，乙方有权解除协议，甲方除支付全部未付款项及违约金外，还应支付相当于服务费用总额10%的违约金作为赔偿。乙方解除协议后，已产生的服务费用不予退还。

（2）需求变更违约：甲方在项目执行过程中单方面要求重大需求变更（如服务范围扩大50%以上、核心创意方向调整等），若该变更导致乙方成本增加或工期延长，甲方应承担由此产生的额外费用，并按变更部分费用的30%向乙方支付补偿金。

（3）资料提供违约：甲方未能按时提供必要的乡村文化素材或基础资料，导致乙方项目进度延误超过15个工作日，每逾期一日，甲方应按当期应付未付款项的千分之五向乙方支付违约金。若因资料缺失导致项目无法继续，甲方应支付相当于未付款项50%的违约金，乙方有权解除协议并保留所有服务费用。

（4）知识产权侵权违约：甲方提供的原始资料存在侵犯第三方知识产权的情况，导致乙方服务成果被诉侵权，甲方应承担全部赔偿责任（包括但不限于侵权赔偿金、律师费、诉讼费等），并承担乙方因此遭受的声誉损失。乙方有权单方解除协议，并要求甲方支付服务费用总额50%的违约金。

**2.乙方的违约责任**

（1）服务成果违约：乙方未能按本协议第五条约定的时间节点交付核心服务成果（如VIS终稿逾期超过30日、推广活动未按计划执行等），每逾期一日，应按当期应付未付款项的千分之五向甲方支付违约金。逾期超过60日，甲方有权解除协议，乙方应退还当期已付款项的50%作为赔偿，并承担因延期给甲方造成的直接经济损失。

（2）质量违约：乙方交付的服务成果存在严重质量问题（如设计侵权、内容虚假、推广效果未达约定指标80%等），甲方有权要求乙方在10个工作日内修正，逾期未修正或修正后仍不合格，甲方有权解除协议，乙方应退还全部已付款项并支付服务费用总额30%的违约金。若该违约行为给甲方造成品牌声誉损失，乙方还应承担相应的赔偿责任。

（3）保密违约：乙方在服务过程中获悉的甲方商业秘密（如客户名单、经营数据等），未经甲方书面同意泄露给任何第三方，应向甲方支付服务费用总额50%的违约金，并承担相应的法律责任。若泄露行为导致甲方直接经济损失，乙方还应赔偿全部损失。

（4）单方解除协议赔偿：如乙方因自身原因单方解除协议，应向甲方支付服务费用总额20%的违约金，并退还已收取但未提供服务的费用。若甲方因乙方违约解除协议，乙方除退还全部未提供服务的费用外，还应支付服务费用总额30%的违约金。

**3.违约金上限：**双方约定的所有违约金总额不超过服务费用总额的30%。若违约金不足以弥补守约方实际损失，违约方还应补足差额。

**4.紧急补救措施：**发生违约行为时，守约方有权要求违约方采取紧急补救措施（如更换服务团队、加速完成工作等），违约方应积极配合，相关额外费用由违约方承担。

第七条不可抗力

不可抗力是指双方在签订本协议时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风、干旱等）、战争、动乱、政府行为（如法律变更、政策调整、禁令等）、疫情及其防控措施、网络攻击或系统故障等。

若发生不可抗力事件，遭遇该事件的双方应立即采取合理措施减轻损失，并在事件发生后7个工作日内书面通知对方，提供不可抗力事件的有效证明文件（如政府部门公告、新闻报道、官方报告等）。

因不可抗力导致本协议部分或全部不能履行的，双方互不承担违约责任，但应及时协商变更或解除协议。不可抗力影响消除后，双方应尽快恢复履行协议义务。

若不可抗力持续超过30日，双方有权协商解除协议。因不可抗力解除协议的，双方应根据实际履行情况，退还已收取但未提供相应服务的费用，互不承担违约金。若不可抗力仅影响部分条款履行，受影响条款应中止履行，待不可抗力消除后继续执行。

双方应就不可抗力事件造成的损失承担各自责任，除因不可抗力导致的直接损失外，任何一方不得主张因不可抗力产生的间接损失或预期利益损失。双方应本着诚实信用原则，合理分担不可抗力带来的风险。

第八条争议解决

因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权选择以下第（一）项或第（二）项方式解决：

（一）向XX省XX市有管辖权的人民法院提起诉讼。选择诉讼方式解决的，管辖法院为被告住所地或合同履行地法院，双方均同意将该法院作为唯一管辖法院。诉讼过程中，除争议事项外，双方应继续履行本协议其他条款。

（二）提交XX仲裁委员会，按照该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁地点为XX市，仲裁语言为中文。仲裁过程中，双方应遵守仲裁规则，并承担各自仲裁费用，但律师费由败诉方承担。

仲裁或诉讼期间，除争议事项外，双方应暂停执行争议相关的协议条款，但双方均应履行保密义务和不可抗力条款下的通知义务。争议解决前，任何一方不得单方面解除协议或变更协议内容，也不得向第三方泄露争议详情或仲裁/诉讼信息，除非法律另有规定或得到对方书面同意。

若双方在本协议有效期内就争议解决方式达成书面补充协议，则按补充协议约定处理。双方均应遵守争议解决条款的约定，维护协议的严肃性和执行力。

第九条其他条款

（1）通知方式：双方就本协议项下的任何事项进行沟通或发送通知时，应采用书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件、当面送达），并明确标注发件人、收件人、事由及日期。通知送达以下地址即视为有效送达：甲方地址：XX省XX市XX区XX路XX号，乙方地址：XX省XX市XX区XX路XX号。若一方变更联系方式或地址，应提前10个工作日书面通知对方，否则按原地址送达视为有效。

（2）协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出，作为本协议不可分割的一部分。任何一方不得单方面变更协议内容，若一方要求变更，应提供合理理由，并经对方书面确认。

（3）保密义务：双方应对在本协议履行过程中获悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营数据、客户资料、未公开的营销策略等）承担保密义务，非经对方书面同意或法律规定，不得向任何第三方披露、使用或允许他人使用。保密期限为本协议有效期内及协议终止后2年内，但保密义务不因本协议的解除或终止而失效。

（4）知识产权归属：除协议另有约定外，本协议项下由乙方独立创作的服务成果（如VIS设计、品牌文案、推广创意等）的知识产权归乙方所有，甲方获得在XX村文化宣传包装项目中