公众号广告投放协议书

公众号广告投放协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX企业广告传媒有限公司（以下简称“甲方”），一家依法在中国境内注册成立的企业法人，统一社会信用代码为91110105MA01XXXX9，主要从事广告策划、媒体投放及品牌营销服务。甲方注册地址位于北京市朝阳区光华路1号XX大厦15层1501室，法定代表人为张伟，联系电话电子邮箱为zw@。甲方在广告行业拥有超过十年的运营经验，具备丰富的媒介资源和市场分析能力，长期服务于国内外知名品牌，致力于通过精准的广告投放提升客户品牌影响力和市场占有率。

甲方作为委托方，希望通过公众号广告投放提升其品牌知名度、推广特定产品或服务，并扩大市场覆盖范围。基于此需求，甲方选择乙方作为其公众号广告投放的服务提供方，双方经友好协商，达成合作意向，特订立本协议。甲方认可乙方在公众号广告投放领域的专业能力，包括但不限于广告创意策划、媒介资源整合、投放效果监测及数据分析等，并信任乙方能够按照本协议约定履行相关义务，确保广告投放效果符合甲方预期。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX新媒体广告有限公司（以下简称“乙方”），一家依法在中国境内注册成立的企业法人，统一社会信用代码为91110105MA02XXXX6，专注于新媒体广告投放、社交媒体营销及KOL合作服务。乙方注册地址位于上海市浦东新区陆家嘴环路1000号XX金融中心28层2801室，法定代表人为王莉，联系电话电子邮箱为wl@。乙方在业界享有良好声誉，合作客户涵盖快消品、教育培训、医疗健康等多个行业，拥有庞大的公众号资源池及成熟的广告投放系统，能够为客户提供定制化的广告解决方案。

乙方作为服务提供方，具备专业的公众号广告投放能力，包括市场调研、广告设计、投放执行、效果评估及优化调整等全流程服务。基于甲方的委托，乙方承诺按照本协议约定，以专业、高效的方式完成广告投放任务，确保广告内容符合平台规范，投放效果达到甲方预期。双方基于平等互利、诚实信用的原则，经充分沟通协商，达成合作共识，特订立本协议。乙方将充分发挥自身在媒介资源、技术工具及行业经验方面的优势，为甲方提供优质、可靠的广告投放服务，并保障甲方权益不受侵害。

本协议的签订，标志着甲方与乙方在公众号广告投放领域的正式合作关系的建立。双方将共同遵守本协议约定，履行各自权利义务，确保广告投放项目的顺利实施。协议的履行不仅有助于甲方实现品牌推广目标，也将促进乙方业务发展，实现合作共赢。双方均确认已充分理解本协议内容，并愿意受其约束，共同推动广告投放项目的成功。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是明确甲乙双方在公众号广告投放合作中的权利与义务，确保乙方根据甲方的需求完成公众号广告的策划、制作、投放及效果评估等服务，最终实现甲方通过广告投放提升品牌知名度、促进产品销售或实现其他商业目标的目的。本协议涉及的具体内容包括：甲方的广告投放需求说明、乙方提供的广告服务内容（如市场调研、创意策划、素材制作、媒介选择、投放执行、数据监测、效果报告等）、广告投放的时间周期、预算范围、双方的费用结算方式以及违约责任等。协议范围涵盖从广告需求沟通、方案制定、合同签订、广告制作与审核、广告投放、效果监测到最终结算的整个流程，任何一方均应在本协议框架内履行相应职责，保障广告投放项目的顺利进行。

第二条定义

本协议中下列词语具有特定含义：

“公众号广告”指在甲方指定的微信公众号平台上发布的各类广告，包括但不限于文广告、视频广告、插屏广告、Banner广告、信息流广告等；

“广告服务”指乙方根据甲方需求提供的从广告策划、创意设计、内容制作到投放执行、效果监测及数据分析的全方位服务；

“投放周期”指广告实际在公众号平台展示的时间段，具体起止日期由双方在协议中明确约定；

“预算”指甲方为完成本次广告投放项目而承诺投入的总额度，包括但不限于广告制作费、媒介购买费及其他相关服务费用；

“效果报告”指乙方在广告投放结束后向甲方提供的包含广告展示量、点击率、转化率等关键数据的分析报告。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

(1)权力：甲方有权要求乙方按照本协议约定提供专业、高效的广告服务，并对乙方的服务方案、广告创意及投放效果进行监督和评估；甲方有权根据实际需求调整广告投放目标或内容，但应在投放周期开始前以书面形式通知乙方，并承担因此产生的额外费用（如有）；甲方有权在广告投放过程中随时获取相关数据报告，并基于数据表现要求乙方进行优化调整。

(2)义务：甲方应向乙方提供真实、完整的广告投放需求资料，包括品牌背景、产品信息、目标受众、预算范围及预期目标等，并保证所提供资料的法律合规性；甲方应按时足额支付本协议约定的各项费用，逾期支付应承担违约责任；甲方应配合乙方进行广告素材的审核工作，并在约定时间内提供必要批准，若因甲方原因导致审核延迟，乙方投放计划相应顺延；甲方应确保其广告内容符合国家法律法规及公众号平台的规定，若因甲方内容问题引发平台处罚或法律纠纷，责任由甲方承担。

2.乙方的权力和义务：

(1)权力：乙方有权要求甲方提供必要的广告投放相关资料，并有权根据专业判断提出服务方案及创意建议；乙方有权根据市场行情及平台政策调整广告投放策略，但应事先与甲方沟通并获得书面确认；乙方有权在广告投放结束后获取全额服务费用，并有权根据甲方违约行为要求赔偿损失。

(2)义务：乙方应组建专业团队为甲方提供定制化的广告服务，包括但不限于：

a.**需求对接与方案策划**：乙方应在签订协议后3个工作日内完成初步需求分析，并在7个工作日内提交详细服务方案，包括广告形式、投放渠道、预算分配及预期效果等，方案需经甲方书面确认后方可执行。

b.**创意设计与内容制作**：乙方应根据甲方品牌调性及推广目标，设计符合平台规范的广告素材，包括片、视频、文案等，并提交甲方审核。乙方应保证广告内容原创或已获合法授权，不存在侵权风险。甲方应在收到素材后5个工作日内完成审核，逾期未回复视为同意。若甲方提出修改意见，乙方应在2个工作日内完成修改并再次提交审核。

c.**媒介选择与投放执行**：乙方应根据协议约定的预算及目标受众，选择优质公众号资源进行广告投放，确保投放覆盖目标人群。乙方应提供投放计划表，明确每日投放时间、预算分配及预期曝光量，并实时监控投放状态，及时调整投放策略以优化效果。

d.**数据监测与效果报告**：乙方应建立完善的数据监测系统，每日记录广告关键指标（如展示量、点击量、转化率等），并在投放周期结束后24小时内提交完整的效果报告。报告内容应包括：各阶段投放数据汇总、与目标的对比分析、存在的问题及优化建议等，数据需真实可查，支持投放效果的可追溯性。

e.**合规保障与售后服务**：乙方应确保所有广告投放活动符合《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规及公众号平台的运营规则，配合甲方应对可能出现的平台审核问题。广告投放期间，乙方应配备专属客户经理，及时响应甲方需求，提供全程服务支持。若因乙方操作失误导致广告被平台处罚，乙方应承担相应责任并修正。

(3)特别承诺：乙方承诺其提供的广告服务不存在捆绑销售、虚报数据等欺诈行为，若发现乙方存在违约情况，甲方有权立即终止协议并要求全额退款，同时保留追究乙方法律责任的权利。双方应本着长期合作的原则，建立稳定、互信的合作关系，共同推动广告投放项目的成功。

第四条价格与支付条件

本协议项下的广告服务费用总额（以下简称“服务费”）为人民币肆拾万元整（¥400,000.00），该费用包含乙方提供的广告策划、创意设计、内容制作、媒介购买、投放执行、效果监测及数据分析等全部服务内容。服务费采用以下支付方式：甲方应在本协议签订后7个工作日内向乙方支付服务费总额的50%，即人民币贰拾万元整（¥200,000.00），作为项目启动预付款；剩余50%，即人民币贰拾万元整（¥200,000.00），应在广告投放完成且甲方收到乙方提供的完整效果报告后30个工作日内支付。甲方支付款项应通过银行转账方式汇至乙方指定账户：开户行：XX银行XX支行；账户名：XX新媒体广告有限公司；账号：622202**********。乙方应在收到每笔款项后向甲方开具等额合规发票。若甲方因故未能按时支付款项，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额千分之五的违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付已完成服务的80%作为违约补偿。

第五条履行期限

本协议有效期为自协议签订之日起12个月，自202X年X月X日至202X年X月X日。协议期满前30日，如双方无书面异议，本协议自动续期12个月。关键时间节点安排如下：

a.需求确认：本协议签订后3个工作日内，甲方应向乙方提供完整需求资料并确认乙方提交的服务方案；

b.广告制作：需求确认后5个工作日内，乙方完成初版广告素材制作并提交甲方审核；

c.投放启动：甲方完成素材审核后2个工作日内，乙方启动广告投放；

d.投放周期：广告实际投放时间为自投放启动之日起60天，具体起止日期以双方书面确认为准；

e.效果报告：投放周期结束后24小时内，乙方提交完整效果报告供甲方验收；

f.费用结算：甲方应在收到效果报告并确认无误后30个工作日内支付尾款。若甲方对报告内容有异议，应在7个工作日内提出具体修改要求，乙方应在10个工作日内完成修改并再次提交，逾期未提出异议视为确认。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

a.逾期付款：如甲方未能按照本协议第四条约定按时支付任何款项，每逾期一日，应向乙方支付应付未付金额千分之五的违约金（最低不少于人民币100元）。逾期超过30日，乙方有权单方面解除协议，并要求甲方支付已完成服务的80%作为违约补偿，同时保留向甲方追偿全部损失的权利。

b.需求变更：甲方在投放期间单方面要求重大变更（如调整核心创意、更换投放目标群体等），若该变更导致乙方成本增加或工期延误，甲方应承担由此产生的额外费用，且乙方有权要求甲方支付原定服务费的20%作为补偿。

c.内容审核延迟：若因甲方原因导致广告素材审核逾期超过10个工作日，乙方投放计划相应顺延，且甲方仍需按原计划支付服务费，逾期期间产生的平台资源费由甲方承担。

d.违规风险：如因甲方提供的广告内容违反法律法规或平台政策，导致广告被下架、账号受限或产生法律纠纷，所有责任及损失由甲方承担，乙方不承担任何责任，且甲方应全额支付服务费。

2.乙方违约责任：

a.服务质量违约：若乙方未能按照本协议第三条约定提供服务（如未按时提交方案、素材质量不符合约定标准、投放效果未达双方确认的目标等），甲方有权要求乙方限期整改，整改期内甲方仍需支付服务费。若整改后仍不达标，甲方有权解除协议，乙方应退还甲方已支付服务费的50%并支付相当于服务费30%的违约金。

b.数据造假：如乙方在效果报告中提供虚假数据或隐瞒关键信息，一经核实，甲方有权立即解除协议，乙方应退还全部已收服务费并支付服务费200%的违约金，甲方同时保留向乙方追究全部损失的权利。

c.投放失误：因乙方操作失误（如误投、漏投、素材违规被拒等）导致甲方利益受损，乙方应承担直接损失的全部赔偿责任，并退还该部分服务费用。若失误影响甲方品牌声誉，乙方还应支付服务费50%的赔偿金。

d.合规责任：乙方未能尽到合规审查义务，导致甲方广告出现侵权或违规问题，乙方应承担该部分罚款或赔偿的全部责任，并从甲方处获得等额补偿。

3.不可抗力免责：若因地震、战争、疫情等不可抗力因素导致协议无法履行，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。不可抗力消除后，双方应继续履行协议剩余义务。

4.紧急救济：任何一方违约时，守约方有权要求违约方采取补救措施（如延长服务期限、更换服务人员等）以减少损失，违约方应积极配合，若补救措施仍无法达到预期效果，守约方可要求部分或全部赔偿。

第七条不可抗力

1.定义：本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更、政策调整）、疫情及其防控措施、网络系统故障、电力或通讯中断等无法预见或非双方合理控制的事件。不可抗力事件影响一方履行本协议义务时，该方不承担违约责任，但应在事件发生后24小时内书面通知另一方，并提供相关证明文件。

2.责任免除：若因不可抗力导致本协议部分或全部无法履行，双方应根据事件影响程度协商调整协议内容或暂时中止履行。不可抗力影响消除后，双方应尽快恢复履行协议义务，已发生的费用按实际支出结算。若不可抗力导致协议目的无法实现，双方均有权单方面解除协议，互不承担违约责任，但应就已完成工作按比例结算费用，并各自承担因其解除行为产生的直接损失。因不可抗力造成的间接损失（如商誉损失）由双方各自承担。双方应各自采取合理措施防范不可抗力风险，因未采取合理措施导致损失扩大的，仍需承担相应责任。

第八条争议解决

1.协商解决：双方因本协议产生的任何争议，应首先通过友好协商解决。协商应自争议发生之日起30日内进行，双方可指定代表进行谈判，协商达成一致后应以书面形式签署补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2.调解程序：若协商未能在30日内解决争议，双方可共同委托第三方调解机构（如中国国际经济贸易仲裁委员会）进行调解。调解规则参照《中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁规则》，调解成功的，双方应签署调解书并履行；调解失败的，调解机构应出具证明文件，双方可依法选择其他争议解决方式。

3.仲裁或诉讼：

a.仲裁选择：双方在本协议签订时或争议发生后30日内，可书面选择将争议提交中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）按其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为甲方所在地或乙方所在地，以书面确定为准。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力，除非一方向有管辖权的人民法院申请撤销。

b.诉讼选择：若双方未选择仲裁或仲裁协议无效，任何一方均有权向本协议签订地（北京市朝阳区）有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼期间，双方应暂维持协议其他条款的效力，非争议事项仍应按约定履行。法院判决生效后，双方应自觉履行，一方不履行的，另一方可申请强制执行。

4.法律适用：本协议争议解决均适用中华人民共和国法律（为免歧义，不包括香港、澳门及台湾地区法律）。双方在争议解决过程中应遵守保密义务，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露争议内容或解决过程信息，但法律法规另有规定或为寻求救济所必需的除外。

第九条其他条款

1.通知方式：本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或邮箱。邮件发送以进入对方指定邮箱时视为送达，信函则以挂号信寄出后7日视为送达。任何一方变更联系方式，应提前10日书面通知对方。

2.协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议方能生效。补充协议与本协议具有同等法律效力，且仅限于约定的内容变更，不影响本协议其他条款的效力。

3.保密义务：双方应对在本