2025年大学（传播学）广告文案创作测试题及答案

2025年大学（传播学）广告文案创作测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.广告文案创作中，以下哪种风格更能吸引年轻消费群体？（）A.沉稳大气B.幽默风趣C.严肃庄重D.古朴典雅2.一则成功的广告文案，其核心诉求应该（）A.面面俱到B.突出产品或服务的独特卖点C.强调品牌历史D.注重情感渲染3.在撰写广告文案时，针对目标受众的分析，最重要的是了解他们的（）A.外貌特征B.兴趣爱好C.购买能力D.社交圈子4.广告文案的语言表达要尽量做到（）A.晦涩难懂B.简洁明了C.堆砌辞藻D.故作高深5.以下哪种广告文案结构能够迅速抓住受众注意力？（）A.总分总B.分总C.总分D.直接切入主题6.广告文案创作中，运用故事性手法的目的是（）A.增加趣味性B.炫耀文采C.凑字数D.展示知识储备第II卷（非选择题共70分）简答题（共20分）(总共2题，每题10分)1.简述广告文案创作中如何突出产品的情感价值。2.举例说明如何根据不同的媒体平台特点创作广告文案。文案修改题（共20分）(总共1题，每题20分)请指出以下广告文案存在的问题，并进行修改。“这款手机功能强大，外观时尚，是你不二的选择。它拥有高清屏幕，运行速度超快，电池续航也很长。快来购买吧！”文案创作题（共30分）(总共1题，每题30分)为一款新上市的运动手表创作广告文案，要求突出其运动监测功能、时尚外观和舒适佩戴体验等特点。材料分析题（共20分）(总共1题，每题20分)阅读以下材料：某品牌运动鞋的广告文案：“我们的运动鞋，专为热爱运动的你打造。它采用顶级材料，拥有卓越的减震技术，让你在运动中畅享舒适。无论是跑步、篮球还是足球，它都能完美适配。选择我们的运动鞋，就是选择专业与品质。”请分析该文案的优点与不足，并提出改进建议。答案1.B2.B3.B4.B5.D6.A简答题答案：1.可以通过讲述与产品相关的感人故事，引发受众情感共鸣；强调产品能满足受众的情感需求，如安全感、归属感等；运用富有情感色彩的语言，传递温暖、激励等情感。2.例如在社交媒体平台，文案可更具互动性和话题性，语言简洁生动；在电视广告文案中，要注重画面与声音配合，语言有感染力；在平面广告文案中，文字排版和设计要相得益彰，突出关键信息。文案修改题答案：问题：表述平淡，缺乏吸引力。修改后的文案：“想拥有一款超酷的手机吗？这款手机绝对是你的最佳拍档！它配备高清屏幕，视觉盛宴即刻开启；运行速度风驰电掣，让你畅享流畅体验；电池续航超给力，告别电量焦虑。别再犹豫，赶紧入手吧！”文案创作题答案：示例：“热爱运动的你，怎能错过这款全新运动手表？它拥有精准的运动监测功能，跑步距离、步数、卡路里消耗一目了然。时尚外观设计，无论运动还是日常佩戴都超吸睛。采用亲肤材质，佩戴舒适无负担。戴上它，开启你的活力运动之旅，让每一次汗水挥洒都更有意义！”材料分析题答案：优点：突出了产品的目标受众、材料和技术优势以及适配多种运动场景。不足：语言较平实，缺乏情感和独特卖点的深度挖掘