2025年大学（会展策划）活动流程设计试题及答案

2025年大学（会展策划）活动流程设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展策划的核心目标是A.吸引参展商B.吸引观众C.实现展会的成功举办并达成预期效果D.控制成本答案：C2.以下哪项不属于会展策划前期市场调研的内容A.同类展会的规模B.目标客户群体的消费习惯C.展会现场的布置风格D.行业发展趋势答案：C3.确定会展主题时，最重要的依据是A.策划团队的喜好B.当下热门话题C.行业发展需求和市场需求D.场地特点答案：C4.会展的选址需要考虑多种因素，其中不包括A.当地的交通便利性B.周边酒店的数量C.当地的文化氛围对展会的契合度D.场地租金的绝对价格答案：D5.会展活动的宣传推广渠道不包括A.社交媒体平台B.行业协会内部交流C.线下张贴小广告D.专业展会杂志答案：C6.会展活动中的嘉宾邀请环节，首先要确定的是A.邀请的嘉宾数量B.嘉宾的性别比例C.嘉宾的行业领域和知名度D.嘉宾的地域分布答案：C7.会展策划中，对于活动现场的功能区域划分，关键因素是A.场地的形状B.参展商的要求C.展会的主题和内容D.观众的流量预测答案：C8.以下关于会展活动预算的说法，错误的是A.预算要涵盖所有可能的支出项目B.可以根据以往展会的预算简单估算C.要预留一定的弹性预算应对突发情况D.预算需精确到每个具体项目答案：B9.会展活动的时间安排，需要重点考虑A.周末时间B.法定节假日C.行业的淡旺季以及相关重要活动时间D.策划团队的工作时间答案：C10.会展策划中，制定应急预案主要是为了应对A.天气变化B.参展商临时退出C.各种突发状况D.观众数量不足答案：C第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.会展策划的流程一般包括市场调研、______、选址、宣传推广、嘉宾邀请、现场布置、活动执行及______等环节。答案：主题确定；后期评估2.会展的宣传推广方式可分为线上和线下，线上常见的有社交媒体营销、______、电子邮件营销等；线下有______、行业展会宣传等。答案：网络广告投放；户外广告宣传3.会展活动现场布置要遵循______、突出主题、方便参观等原则，同时要合理规划______、展示区、交流区等功能区域。答案：安全有序；接待区4.嘉宾邀请时要提前准备好详细的嘉宾资料，包括嘉宾的______、联系方式、______等。答案：基本信息；演讲主题或参与活动内容5.会展活动的预算主要包括场地租赁费用、______、宣传推广费用、嘉宾费用、______等。答案：设备租赁费用；餐饮及物料费用三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述会展策划中市场调研的重要性。答案：市场调研是会展策划的基础，能帮助了解行业动态、市场需求、竞争对手情况等。为确定展会主题、规模、选址等提供依据，使展会更符合市场实际，吸引更多参展商和观众，提高展会的成功率和效益。2.如何确定会展活动的目标客户群体？答案：可通过市场调研，分析行业数据、消费者行为等。考虑展会主题和内容，确定与之相关的行业领域人群。研究同类展会受众，借鉴经验。利用社交媒体、行业论坛等渠道了解潜在客户特征，从而精准定位目标客户群体。3.会展活动现场布置时，如何突出主题？答案：从色彩搭配上选择与主题相符的色调。在展示内容上围绕主题安排展品、宣传资料等。通过灯光设计营造与主题契合的氛围。利用标识、海报等醒目标识突出主题元素，让整个现场布置从各个方面都能体现展会主题。4.简述会展活动后期评估的主要内容。答案：包括对展会的整体效果评估，如参展商满意度、观众满意度。分析展会的经济效益，如收入与成本对比。评估宣传推广效果，看是否达到预期的曝光度和观众流量。总结活动执行过程中的经验教训，为后续展会策划改进提供参考。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某会展策划团队准备策划一场新能源汽车行业展会。目前已完成市场调研，发现新能源汽车行业发展迅速，市场对相关技术、产品展示有较高需求。在选址方面，考虑到交通便利和行业集中性，初步选定了两个城市的场地。宣传推广计划也在制定中，打算采用线上线下结合的方式。1.根据材料，分析该展会主题可如何确定？（5分）新能源汽车行业展会主题可围绕新能源汽车的发展趋势、技术创新、产品展示等方面确定。比如“新能源汽车——创新驱动未来出行”，突出行业的创新以及对未来出行方式的影响，契合行业发展迅速且注重技术展示的特点，能吸引行业内人士及关注新能源汽车的观众。2.针对选址方面，你认为还需要进一步考虑哪些因素来确定最终场地？（5分）除了交通便利和行业集中性，还需考虑场地的面积是否能满足展会规模需求，包括展位设置、活动区域等。场地的配套设施是否完善，如电力供应能否满足新能源汽车展示需求，有无足够的停车位等。场地周边的住宿、餐饮等配套服务是否能满足参展商和观众的需求，以及当地政府对展会的支持政策等。3.线上宣传推广可采取哪些具体措施？（5分）可以建立展会官方网站，详细介绍展会信息、展品范围等。利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等进行宣传，发布展会亮点、参展企业动态等内容。投放网络广告，在行业网站、汽车相关论坛等进行精准广告投放。开展线上直播活动，提前预热展会并展示部分展品和亮点。4.如何邀请合适的嘉宾参加此次展会？（5分）首先确定嘉宾类型包括新能源汽车企业高管、行业专家、技术研发人员等。通过行业协会获取嘉宾联系方式，发送邀请函介绍展会主题、规模、亮点等。与知名新能源汽车企业沟通，邀请其高层作为嘉宾分享企业发展战略。利用社交媒体平台发布嘉宾招募信息，吸引行业内有影响力的人士报名参与，确保邀请的嘉宾能在行业内具有一定知名度且与展会主题相关。五、策划设计题（共20分）答题要求：请根据以下信息，设计一场会展活动流程。信息：某文化产业展会，主题为“传承与创新——文化产业新活力”。展会为期三天，地点在城市的会展中心。参展商包括各类文化创意企业、艺术工作室等。目标客户群体为文化爱好者、投资者、相关从业者。第一天：上午：9:00-9:30展会开幕式，邀请知名文化学者致辞，阐述文化传承与创新的意义。9:30-11:00参展商代表进行简短发言，介绍各自带来的特色文化产品和服务。中午：11:00-13:00午休及餐饮时间。下午：13:00-15:00文化产业发展论坛，邀请行业专家分享最新趋势和案例。15:00-16:30观众自由参观部分参展商展位，与参展商交流互动。晚上：18:00-20:00文化主题晚宴，安排文艺表演，增进参展商、嘉宾和观众之间的交流。第二天：上午：9:00-11:00文化创意工作坊，邀请艺术家现场指导创作，观众可参与体验。11:00-12:30文化产品拍卖会，展示和拍卖一些具有收藏价值的文化作品。中午：12:30-14:30午休及餐饮时间。下午：I4:30-16:30文化旅游项目推介会，介绍各地特色文化旅游线路。16:30-17:30文化科技成果展示，展示文化与科技融合的创新成果。晚上：18:00-20:00文化主题电影放映，播放