2026年创意文案大放送文案策划岗位面试问题集

2026年创意文案大放送：文案策划岗位面试问题集一、开放式问答题（共5题，每题10分）1.请结合当前中国市场消费趋势，谈谈你如何为一家新兴的国产咖啡品牌设计品牌故事和传播策略？解析：考察候选人对市场趋势的洞察力、品牌策划能力及创意表达能力。2.假设你正在为一个面向小企业的SaaS产品撰写推广文案，你会如何突出产品的核心优势，并激发目标用户的购买兴趣？解析：考察候选人对目标用户心理的把握、文案说服力及商业思维。3.以“环保”为主题，设计一条适合社交媒体传播的短文案，并说明其传播逻辑。解析：考察候选人对热点话题的把握、文案创意及传播策略的整合能力。4.如果你要为一个老字号糕点店策划一次线下活动，你会如何结合地域文化设计文案，并吸引年轻消费者？解析：考察候选人对地域文化营销的理解、文案场景化设计能力。5.在AI内容生成日益普及的背景下，你认为文案策划的核心竞争力是什么？如何应对AI带来的挑战？解析：考察候选人对行业趋势的思考、自我认知及创新能力。二、案例分析题（共3题，每题15分）1.分析“元气森林”在2023年的营销文案策略，总结其成功的关键点，并指出可改进之处。解析：考察候选人对成功案例的拆解能力、文案策略分析及优化思维。2.假设你为某电商平台策划了一次“双十一”活动文案，但最终转化率未达预期。请分析可能的原因，并提出改进方案。解析：考察候选人对文案效果复盘的能力、数据敏感度及优化执行力。3.选择一个你熟悉的品牌（如“李宁”“海底捞”等），分析其近年来的文案风格变化，并说明其背后的市场动因。解析：考察候选人对品牌长期发展趋势的洞察力、文案风格演变分析能力。三、创意写作题（共2题，每题20分）1.为某款主打“健康”概念的运动鞋撰写一条30字以内的广告语，并说明其创意逻辑。解析：考察候选人的文案提炼能力、创意表达能力及品牌关联能力。2.设计一条适用于电梯广告的短文案（不超过100字），要求在10秒内抓住路人注意力。解析：考察候选人对场景化文案的把握、文案简洁性与吸引力设计能力。四、实际操作题（共3题，每题15分）1.请为某款主打“便携”的蓝牙音箱撰写三条不同场景的推广文案（如“通勤”“旅行”“居家”），每条50字以内。解析：考察候选人对场景化文案的写作能力、文案细节把控能力。2.假设你要为某银行APP设计一条注册引导文案，要求突出“便捷”“安全”两大卖点，文案不超过200字。解析：考察候选人对用户引导文案的写作能力、卖点提炼及文案流畅度。3.为某家新开的宠物店设计一条开业宣传文案（300字以内），需包含店铺特色、优惠活动及情感共鸣元素。解析：考察候选人对品牌调性把握、促销文案设计及情感营销能力。五、行业趋势题（共2题，每题10分）1.你认为2026年哪些文案风格或形式会更受欢迎？请结合具体案例说明。解析：考察候选人对行业趋势的预判能力、文案形式创新意识。2.在短视频营销日益重要的背景下，你认为文案策划如何与视频内容结合才能最大化传播效果？解析：考察候选人对跨媒介文案整合能力、传播效果优化思维。答案与解析一、开放式问答题答案解析1.国产咖啡品牌故事与传播策略答案：品牌故事应围绕“中国风”与“现代感”结合，例如：“一杯咖啡，半缕乡愁”，强调国潮文化与品质生活的融合。传播策略可分三阶段：-线上：通过小红书、抖音发起#中国咖啡新浪潮#话题，结合KOL测评；-线下：在老街开设快闪店，用文案唤起怀旧情绪；-社群：建立会员体系，用“匠心制作”的文案传递品牌价值。解析：重点考察对“国潮”趋势的理解及多渠道整合能力。2.SaaS产品推广文案答案：核心文案：“时间不等人，效率才是王道！XXSaaS，3分钟上手，让企业省时省心。”结合痛点场景（如“加班熬夜”“流程繁琐”），用对比句式突出效率优势。解析：考察对目标用户痛点的精准把握及文案说服力设计。3.环保主题短文案答案：文案：“每一滴，都是对地球的温柔。XX饮品，用瓶身说环保。”传播逻辑：结合“可持续发展”热点，用情感化语言激发年轻消费者共鸣。解析：考察热点话题的快速响应及情感营销能力。四、实际操作题答案解析1.蓝牙音箱场景文案答案：-通勤：“地铁摇晃？音乐不乱！XX音箱，贴身随行。”-旅行：“露营必备！XX音箱，防水便携，让音乐无处不在。”-居家：“沙发上的私人影院，XX音箱，低音澎湃，音质如一。”解析：考察文案的场景适应性与细节把握能力。3.宠物店开业文案答案：“爱宠大本营