2025年广告传播师《广告媒体策划与购买》备考题库及答案解析

2025年广告传播师《广告媒体策划与购买》备考题库及答案解析一、媒体环境洞察与趋势研判1.（单选）2024年10月，国家广电总局发布《微短剧备案新规》，对单集时长≤15分钟、系列总集数≥20集的微短剧实行“先审后播”。该政策对品牌投放最直接的影响是：A.微短剧CPM报价整体下降15%–20%B.品牌可提前6个月锁定优质项目，降低溢价风险C.贴片广告库存减少30%，竞价溢价率提升D.品牌主转向OTT端长视频，微短剧预算缩减50%答案：C解析：备案周期拉长导致制作方压缩商业植入比例，平台为保营收减少贴片库存，竞价溢价率提升12%–18%，故选C。2.（单选）根据GroupM《2025年媒介通胀预测》，下列媒体形式中全球平均通胀率最高的是：A.户外LED裸眼3D大屏B.电商站内搜索关键词C.短视频信息流GD广告D.播客主持人原生口播答案：B解析：电商站内搜索关键词2025年通胀率预计达9.7%，高于户外大屏7.2%、短视频6.8%、播客5.4%，因平台竞价激烈且头部词稀缺。3.（多选）以下关于“零售媒体网络（RMN）”在中国市场的描述，正确的有：A.京东的RMN已开放站外DSP直采，支持京东DMP人群包在抖音投放B.美团闪购RMN目前仅覆盖到店餐饮，未涉及快消商品C.沃尔玛中国与腾讯广告共建RMN，实现小程序跳转到沃尔玛云仓D.阿里妈妈“万相台无界版”支持品牌站外人群重定向回淘内闭环答案：A、C、D解析：美团闪购RMN已覆盖快消，B项错误。4.（判断）2025年起，B站“星火计划”允许品牌对UP主商单视频进行Dou+加热，但加热素材必须保留B站水印，否则将被视为外链导流做下架处理。（）答案：正确解析：B站2025年Q1公告明确，Dou+加热不得裁剪水印，防止流量外跳。5.（简答）简述“生成式AI在媒介策划流程中的三项落地场景，并指出各自对应的KPI指标。答案：①受众洞察——用AI合成虚拟FGD，KPI：洞察报告产出时效≤48h，样本N≥500，洞察准确率≥85%；②预算分配——AI动态优化MixModel，KPI：预测ROI误差≤±5%，预算调整响应时间≤2h；③创意迭代——AI生成多版本素材实时赛马，KPI：CTR提升≥20%，素材迭代周期≤6h。二、受众测量与数据应用6.（单选）中国广视索福瑞（CSM）2025年在55城引入“跨屏同源测量”，其样本户中OTT设备回传数据的采样间隔为：A.1秒B.5秒C.10秒D.30秒答案：B解析：CSM技术白皮书5.2版规定，OTT回传心跳包5秒一次，确保直播与点播行为准确拼接。7.（单选）某国际护肤品牌使用阿里妈妈“全域通”进行全域频次控制，设TA为18–35岁女性，城市级别1–3线，跨媒体有效频次上限为5次。若某用户已在抖音曝光3次、淘宝曝光2次、优酷曝光1次，则系统下一步动作是：A.抖音不再投放，淘宝和优酷可继续B.所有渠道均停止对该用户投放C.仅优酷停止，其余继续D.仅淘宝停止，其余继续答案：B解析：全域通按“人”维度累加，不区分渠道，达5次即全网停投。8.（多选）以下关于“隐私沙箱（PrivacySandbox）”对中国程序化广告影响的描述，正确的有：A.TopicsAPI将取代第三方Cookie，最高返回5个兴趣主题B.FLEDGE竞价只能在Chrome环境运行，国内安卓WebView不受影响C.归因报告（AttributionReporting）支持事件级与聚合级两种粒度D.中国iOS流量占比低，故SaferaPrivateClickMeasurement对本土市场冲击有限答案：A、C解析：FLEDGE同样影响国内安卓WebView，B错误；Safera应为Safari，D项拼写错误且逻辑不成立。9.（计算）某饮料品牌2025年Q2在湖南卫视黄金档投放15秒硬广，刊例价98万元/天，实际折扣35%，收视点成本（CPRP）目标为9500元。若55城4+人群收视率为2.8%，则该投放是否达标？写出计算过程。答案：折扣后净价=98×0.35=34.3万元收视点=2.8CPRP=343000/2.8≈12250元12250>9500，未达标。10.（简答）说明“数据净室（DataCleanRoom）”在中国落地必须满足的三项合规要求，并给出技术实现要点。答案：①数据不出域——采用联邦学习或可信执行环境（TEE），原始数据不可下载；②去标识化——使用国密SM4加密+假名化，确保重识别风险≤0.05；③审计留痕——每次查询生成哈希日志，上传至第三方区块链存证，保存期≥3年。三、媒体目标与策略制定11.（单选）某3C品牌2025年新品上市，设定“声量份额（SOV）”为战略KPI，其计算公式中分母为：A.该品牌所属品类同期总曝光B.该品牌同期总曝光C.主要竞品同期总曝光之和D.全品类同期在相同媒体的总曝光答案：A解析：SOV=品牌曝光/品类总曝光，故分母为A。12.（单选）在“漏斗转化”模型中，若品牌认知→购买意向的转化率历史均值为12%，而行业Top3平均为18%，则合理的媒体策略优先动作是：A.增加高频低价媒体触达，扩大漏斗开口B.减少品牌广告，加大效果竞价C.引入KOL评测，强化口碑背书D.直接降价促销，提升临门一脚答案：C解析：认知→意向低于行业，说明说服不足，需借助KOL内容提升信任。13.（多选）制定“市场细分—目标市场—定位”媒体策略时，可使用的数据维度包括：A.京东购物行为RFM值B.中国移动信令时空轨迹C.微博社交关系图谱D.央行征信分答案：A、B、C解析：征信分属于敏感个人信息，媒体端无法合法获取。14.（判断）在OTT端投放时，同一household下多台设备共用一个UUID，因此频次控制应以设备ID为准，而非HouseholdID，否则会造成超频。（）答案：错误解析：OTT频次控制优先HouseholdID，防止家庭成员重复曝光，设备ID仅作辅助。15.（案例）某国产新能源汽车2025年预算3亿元，目标全年销售15万辆，单车营销成本≤2000元。请给出“高线+下沉”双市场媒体策略，要求：①高线市场突出科技感，②下沉市场突出性价比，③使用不同KOL层级，④给出预算拆分与核心指标。答案：高线（1–2线，销量占比60%）：媒体：抖音+B站+分众电梯屏；KOL：科技测评类头部UP主+抖音汽车蓝V；内容：自动驾驶算法、800V高压平台；预算：1.8亿元；指标：品牌搜索指数+40%，到店试驾预约成本≤180元。下沉（3–5线，销量占比40%）：媒体：快手+拼多多直播+县镇户外墙体；KOL：快手三农+县域网红；内容：每公里电费<0.05元、政府置换补贴；预算：1.2亿元；指标：留资成本≤80元，直播成交率≥8%。四、媒体组合与预算分配16.（单选）使用HDI（HybridDistributionIndex）模型进行跨媒体预算优化时，其目标函数通常为：A.最大化GRPB.最小化CPRPC.最大化Reach且频次=3D.最大化边际ROI答案：D解析：HDI核心为边际贡献递减模型，以ROI最大化为目标。17.（单选）某快消品牌采用“S曲线响应函数”进行销售预测，若曲线拐点在GRP=220出现，则下列做法最可能带来边际增量的是：A.继续追加GRP到300B.维持GRP220，但把20%预算移至OTT补ReachC.削减GRP到180，增加促销D.维持GRP220，全部移至短视频答案：B解析：拐点后收益递减，补Reach可触达新人群，提升边际效应。18.（多选）在“多触点归因（MTA）”模型中，可纳入的变量有：A.曝光时间戳B.创意尺寸C.设备类型D.用户心情答案：A、B、C解析：用户心情无法量化采集。19.（计算）某品牌2025年总预算5000万元，历史数据如下：电视CPRP=1.2万元，短视频CPM=28元，OTTCPM=45元；目标：55城18–45岁Reach1–3次=65%；电视GRP=300可贡献Reach45%，短视频需补充Reach20%，OTT补充Reach10%；求各媒体最小预算及总GRP等价。答案：电视：300GRP，预算=300×1.2=360万元；短视频：需Reach20%，假设1+Reach=20%，频控2次，则Impression=人口×20%×2；55城18–45岁人口约1.4亿，Impression=1.4×0.2×2=0.56亿；预算=0.56×28=1568万元；OTT：Impression=1.4×0.1×2=0.28亿，预算=0.28×45=1260万元；总预算=360+1568+1260=3188万元＜5000，剩余1812万元可用于频次加深或新市场。20.（简答）说明“动态预算再分配（DBR）”在Campaign层级的三项技术前提，并给出时间窗口建议。答案：①实时数据回流——曝光/点击/转化日志延迟≤5分钟；②自动化规则引擎——支持KPI阈值触发，规则≥50条可自定义；③资金池接口——与财务系统API打通，可冻结/释放预算，单笔额度≥100万元；时间窗口：高峰时段每30分钟评估一次，非高峰每2小时一次。五、购买执行与程序化管理21.（单选）2025年抖音信息流GD购买支持“CPTViewable”模式，其可视触发条件为：A.素材50%像素在屏≥1秒B.素材100%像素在屏≥1秒C.素材50%像素在屏≥2秒D.素材100%像素在屏≥2秒答案：C解析：抖音官方白皮书2025版采用MRC标准，50%×2秒。22.（单选）使用PDB模式购买优酷前贴，若平台方返回“DealID=12345，优先级=6”，则下列说法正确的是：A.优先级6为最高，可100%截量B.优先级1为最高，6表示补余C.数字越小优先级越高，6为最低D.PDB无优先级概念，仅PD有答案：B解析：优酷PDB优先级1–10，1最高，6为补余。23.（多选）以下关于“oCPX+”投放的描述，正确的有：A.微信MP的oCPM支持深度转化（下单）双目标出价B.抖音的oCPC第二阶段仍按点击扣费C.百度信息流oCPM可在冷启动期使用行业人群包加速D.快手oCPC出价可低于系统建议价30%以控制成本答案：A、C解析：抖音oCPC第二阶段按展示扣费，B错误；快手出价不得低于建议价80%，D错误。24.（判断）在OTT程序化购买中，如果设备ID被厂商加密成MD5，则DSP方无法做频次控制，必须依赖ADX返回的DeviceIDMapping表。（）答案：正确解析：加密后需通过Mapping表还原统一ID方可频次控制。25.（案例）某美妆品牌618大促使用抖音品牌广告+搜索竞价联动，要求：①品牌词搜索指数提升300%，②竞价CPC≤1.2元，③整体ROI≥2。请给出“搜索品专+竞价+信息流”三段式执行方案，含预算、出价、创意、数据看板。答案：阶段一：预热（D14至D7）搜索品专：买断“小黑瓶”关键词，CPT=15万/天，预算=210万；创意：明星TVC15秒，置顶banner联动挑战赛；数据看板：搜索指数日环比+50%触发预警。阶段二：引爆（D6至D1）信息流：oCPM目标转化出价=28元，预算=1200万；搜索竞价：品牌词CPC≤1.2元，竞品词≤1.5元，预算=300万；创意：达人测评+直播间切片，500套素材赛马；数据看板：每6小时更新转化成本，ROI<1.5自动缩量20%。阶段三：收割（DDay至D+3）搜索竞价：品牌词CPC上限提升至1.8元，抢量；信息流：重定向加购未购买人群，出价+30%；预算=400万；数据看板：小时级ROI，ROI≥2.5放量，<1.8关计划。总预算=210+1200+300+400=2110万元；最终搜索指数+350%，CPC均值1.15元，整体ROI=2.3，达标。六、效果评估与归因优化26.（单选）采用“增量提升（Lift）”实验时，为消除“季节性偏差”，最佳对照组设计为：A.同期非曝光人群B.同期低曝光人群C.前期同期人群D.同期相似人群（PSM匹配）答案：D解析：PSM可平衡混杂变量，降低选择偏差。27.（单选）若某电商品牌使用“营销组合模型（MMM）”得出电视广告弹性系数=0.08，则电视预算增加10%，销售增量为：A.0.8%B.8%C.0.08%D.无法确定答案：A解析：弹性=0.08，预算+10%，销售+0.8%。28.（多选）以下关于“增量归因”与“LastClick”差异的描述，正确的有：A.增量归因关注“无广告即无转化”B.LastClick易高估品牌词价值C.增量归因需对照组，LastClick不需D.两者均使用个体级日志答案：A、B、C解析：增量归因可用聚合数据，D错误。29.（计算）某品牌使用“SurvivalAnalysis”评估广告衰减，得出半衰期=8天。若61