2025年全媒体运营师营销策划试题及答案

2025年全媒体运营师营销策划试题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，平台流量分配最核心的权重指标是（）A.直播间停留时长B.商品点击率C.GPM（千次曝光成交）D.粉丝增长率答案：C2.某品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价广告，发现搜索广告CPC远高于信息流，最可能的原因是（）A.搜索人群购买力低B.关键词竞价池竞争白热化C.信息流素材质量差D.搜索广告位减少答案：B3.微信视频号直播带货，2025年官方强制要求的“品牌资质”备案材料中，新增必须上传的是（）A.商标注册证B.品牌授权链路图C.绿色直播间承诺书D.质检报告答案：C4.根据《个人信息保护法》2025年修订条款，企业在私域社群进行用户分层时，下列哪项行为可直接被认定为“大数据杀熟”（）A.按消费金额发券B.按地理位置推品C.按历史客单价动态定价D.按活跃天数赠积分答案：C5.2025年淘宝“内容力”评分模型中，对短视频权重最高的互动指标是（）A.点赞率B.评论率C.复播率D.分享率答案：C6.某新消费饮料品牌拟在B站发起“0糖”挑战赛，UP主合作报价通常以什么作为基准CPM计算（）A.播放量B.弹幕量C.硬币量D.商单展示量答案：D7.快手“川流计划”2025年Q2升级后，对品牌自播的冷启动流量扶持周期缩短至（）A.3天B.7天C.14天D.30天答案：B8.企业微信4.2版本推出的“客户朋友圈置顶”功能，每个客户每月最多可置顶同一企业的内容（）A.1条B.3条C.5条D.10条答案：B9.2025年京东“百亿补贴”频道报名要求，商品近30日差评率必须低于（）A.1%B.2%C.3%D.5%答案：B10.抖音“精选联盟”达人后台，2025年新增可查看的品牌方数据维度是（）A.退货率B.复购率C.广告投产比D.库存周转天数答案：D11.微博“热搜包”竞价中，2025年官方规定商业话题在榜时长上限为（）A.2小时B.4小时C.6小时D.8小时答案：C12.小红书“蒲公英平台”推出“共创笔记”模式，品牌方与达人分成比例默认为（）A.3:7B.4:6C.5:5D.6:4答案：A13.拼多多“超级品牌日”报名门槛中，要求品牌近90天在站内外联合投放费用不低于（）A.100万B.300万C.500万D.800万答案：B14.2025年阿里妈妈“万相台”算法升级后，智能计划最低日预算调整至（）A.30元B.50元C.100元D.200元答案：B15.微信“小程序直播”2025年支持的最大同时在线人数为（）A.10万B.30万C.50万D.100万答案：C16.抖音“本地生活”团购券，用户未核销自动退款时效为券到期后（）A.T+1B.T+3C.T+7D.T+15答案：A17.2025年知乎“芝士平台”品牌任务中，图文内容最低字数限制为（）A.200字B.300字C.500字D.800字答案：C18.得物App“极光盒子”算法推荐，2025年对新品冷启动给予的额外曝光权重为（）A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B19.抖音电商罗盘“人群资产”模块中，5A模型里的“A3”定义是（）A.曝光人群B.兴趣人群C.种草人群D.购买人群答案：C20.2025年微信“问一问”品牌专区，企业号每月可免费提问次数为（）A.3次B.5次C.10次D.20次答案：B21.淘宝逛逛“光合平台”发布视频，2025年平台对横版视频的推荐权重比竖版低（）A.10%B.20%C.30%D.40%答案：C22.快手“磁力金牛”投放端，2025年新增“商品卡”推广目标，其优化目标不包括（）A.商品访问B.订单提交C.支付roiD.直播间进人答案：D23.小红书“品牌专区”关键词购买，2025年起最短购买周期为（）A.7天B.14天C.30天D.90天答案：B24.2025年抖音“全民任务”结算规则，视频有效播放量需大于（）A.1000B.5000C.1万D.10万答案：C25.京东“京准通”DMP人群包，2025年最大可扩展倍数是（）A.10倍B.20倍C.50倍D.100倍答案：C26.微信视频号“小任务”平台，达人接单后未按时交付，品牌方扣款比例为（）A.10%B.20%C.30%D.50%答案：B27.2025年B站“花火平台”UP主报价，平台技术服务费费率为（）A.5%B.6%C.8%D.10%答案：B28.抖音“巨量云图”中，品牌A人群资产占比行业TOP均值的金线标准为（）A.1.2倍B.1.5倍C.2倍D.2.5倍答案：B29.2025年微博“品牌号”开通数据银行，需缴纳的年费为（）A.5万B.10万C.20万D.30万答案：C30.拼多多“限时秒杀”频道，2025年对商品历史最低价折扣要求为（）A.8折B.7折C.6折D.5折答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会导致抖音小店被扣除“商家体验分”中的“商品体验”维度分值（）A.品质退货率高于行业均值B.差评率高于5%C.延迟发货D.商品图文不符答案：A、B、D32.2025年微信“私域激励计划”中，平台给予流量券奖励的场景包括（）A.客户群聊人数超500人B.客户朋友圈互动率超10%C.视频号直播预约人数破万D.小程序交易笔数环比提升50%答案：B、C、D33.小红书“搜索场域”关键词竞价广告，影响广告质量分的因素有（）A.预估点击率B.落地页加载速度C.出价高低D.内容相关度答案：A、B、D34.品牌方在快手做“川流计划”自播冷启动，必须完成的平台任务包括（）A.每日开播≥3小时B.挂车商品≥30款C.直播间人均停留≥30秒D.投放“小店通”≥1000元答案：A、C35.2025年京东“新品标”获取条件，以下正确的有（）A.近30天京东站内同款无销售B.商品上架≤30天C.主图干净无文字D.库存≥100件答案：A、B、C36.抖音“精选联盟”达人申请样品需要满足的条件有（）A.近30天带货订单≥100单B.口碑分≥4.6C.粉丝数≥1万D.近30天退货率≤20%答案：A、B、D37.微博“品牌热搜”投放，2025年平台禁止出现的词汇有（）A.最便宜B.国家级C.首发D.绝对化用语答案：A、B、D38.拼多多“品牌黑卡”会员权益包括（）A.专享隐藏优惠券B.免拼单特权C.售后极速退款D.运费双免答案：A、C、D39.微信“小程序联盟”推广者结算佣金时，平台会扣除的技术服务费包含（）A.支付费率0.6%B.平台服务费2%C.个人所得税D.流量主分成答案：A、B40.2025年知乎“盐选会员”内容营销合作，品牌方可购买的商业产品有（）A.盐选专栏冠名B.盐选电子书植入C.盐选Live赞助D.盐选电台口播答案：A、B、C三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音电商2025年允许商家在直播间使用“最便宜”等绝对化广告用语。（）答案：×42.小红书“专业号”年审费用2025年已降至300元。（）答案：√43.微信视频号直播带货，2025年起必须开通微信支付“电商收付通”才能结算。（）答案：√44.京东“放心购”标识商品，2025年默认支持“30天无理由退货”。（）答案：√45.拼多多“百亿补贴”频道商品，2025年允许商家自行设置限购数量。（）答案：×46.抖音“巨量星图”平台，2025年达人可匿名报价。（）答案：√47.微博“粉丝头条”投放，2025年支持分时段出价。（）答案：√48.快手“小店通”推广计划，2025年最低日预算为50元。（）答案：×49.微信“问一问”品牌专区，2025年允许插入小程序卡片。（）答案：√50.得物App2025年已关闭个人卖家入驻通道。（）答案：×四、简答题（每题10分，共30分）51.某国产护肤品牌计划2025年6月在大促前完成“抖音+小红书”双平台种草蓄水，预算300万，目标A3人群（种草）累计200万。请给出分平台预算分配、内容形式、KOL层级及核心指标设定，并说明理由。答案：（1）预算分配：抖音180万、小红书120万。抖音流量池大且A3转化链路短，需重投；小红书搜索长尾价值高，适合沉淀口碑。（2）抖音：内容形式：1—3分钟“成分党”短视频+直播切片；挑战赛话题熬夜脸急救计划。KOL层级：5位超头（粉丝>1000万）×30万=150万；20位中腰部（100—300万）×1.5万=30万；素人2000条×100元=20万。核心指标：视频5秒完播率>45%、A3人群增长120万、组件点击成本≤0.35元。（3）小红书：内容形式：图文笔记+60秒短视频；专业号共创“实验室测评”系列。KOL层级：3位明星（笔记报价12万）×36万；30位头部（50—100万）×2万=60万；100位KOC（5千粉）×600元=6万；SEM关键词“修护面霜”竞价18万。核心指标：搜索指数提升200%、笔记页阅读率>8%、评论区“求链接”占比>6%。（4）理由：抖音超头可在短时间内制造高声量，中腰部补量做垂类渗透；小红书明星+KOC组合兼顾信任与搜索占位，SEM拦截竞品品牌词。整体ROI以A3成本≤1.5元为合格线。52.某3C品牌京东自营旗舰店欲在2025年“618”期间打造新品耳机爆品，目标销售额5000万，请设计一套“站内外联动”的节奏表（含预热、爆发、续销三阶段），并给出每阶段的核心打法、资源位及风险预案。答案：阶段一：预热期（5.20—5.31）打法：新品预约+内容种草。资源位：京东App首焦7天、微信搜一搜品牌专区、B站科技区TOP30UP主测评。核心指标：预约人数8万、加购率>15%。风险预案：若预约不足5万，追加“白条免息”权益，并启动Plus会员专享100元券补量。阶段二：爆发期（6.1—6.3）打法：超级新品日+直播矩阵。资源位：京东小魔方、京准通“新品加速包”、抖音超头直播间3场连播。核心指标：3天销售3000万、冲至耳机类目TOP3。风险预案：若1小时销量未破千万，立即启动“买耳机送智能音箱”套装，库存预留1万台。阶段三：续销期（6.4—6.18）打法：搜索卡位+用户晒单。资源位：京东搜索“降噪耳机”固定第二位、微博话题通勤降噪神器、知乎“盐选”测评文。核心指标：日均销售额不低于300万、好评率>98%。风险预案：若出现竞品降价，启动“价格保护”自动退差系统，并追加京豆奖励维稳口碑。53.2025年微信视频号推出“品牌分销”功能，允许品牌设置二级佣金裂变。请写出该功能的开通流程、结算规则、裂变路径设计，并举例说明如何避免“薅羊毛”风险。答案：（1）开通流程：①进入视频号助手→交易组件→品牌分销→签署协议；②缴纳保证金2万，绑定品牌认证公众号；③上传商品库，设置一级佣金率（如20%）、二级佣金率（如5%）；④开启“分销员招募”二维码，关联导购、KOC、社群团长。（2）结算规则：订单确认收货15天后结算；一级佣金由品牌直接打款至分销员微信零钱，二级佣金由平台代扣代缴个税后发放；退货订单佣金自动回滚，已结算部分从保证金扣回。（3）裂变路径设计：品牌官方视频号直播→分享直播海报至社群→A用户下单并成为分销员→A邀请B，B下单A得一级佣金，B再邀请C，B得一级、A得二级；直播期间开启“限时二级翻倍”激励，最高可设二级10%。（4）防薅羊毛：①设置门槛：分销员需购买正价商品满299元才能获得二级权限；②风控模型：同一设备、收货手机号、支付账户限下一单计入佣金；③实时监测：异常订单（短时高频、同一IP集中）自动冻结佣金，人工复核；④保证金罚没：发现作弊即扣除全部保证金并关闭功能90天。五、案例分析题（共10分）54.背景：2025年4月，某新锐功能饮料“X”在抖音、快手、视频号三大平台连续30天日不落直播，总投入800万，其中千川投放占比60%，最终GMV2800万，整体退货率35%，净利润120万。请分析亏损的根本原因，并提出可在30天内落地的“扭亏三步法”，需包含数据测算。答案：根本原因：①选品失误：330ml客单价仅6.9元，刨去运费、包装、平台