2025年大学企业形象设计（企业形象策划）试题及答案

2025年大学企业形象设计（企业形象策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。w1.企业形象设计中，以下关于理念识别系统（MIS）的说法，正确的是（）A.它是企业形象的核心和灵魂B.主要包括企业的经营宗旨、经营方针等C.是对外传播企业形象的静态识别符号D.以上说法都不对答案：Aw2.企业行为识别系统（BIS）的构成要素不包括（）A.企业内部行为规范B.企业外部行为活动C.企业的视觉标识D.企业员工的行为表现答案：Cw3.企业视觉识别系统（VIS）中，应用系统的作用是（）A.传达企业的核心价值观B.规范企业员工的行为C.使企业形象更加具体、直观地展示给公众D.确定企业的经营理念答案：Cw4.以下哪种颜色在企业视觉识别中常被视为代表活力与创新（）A.红色B.蓝色C.绿色D.黄色答案：Dw5.企业形象设计的最终目标是（）A.提高企业知名度B.塑造良好的企业形象，增强企业竞争力C.设计出独特的视觉标识D.制定完善的企业行为规范答案：Bw6.在企业形象设计过程中，首先要进行的工作是（）A.市场调研B.确定企业理念C.设计视觉识别系统D.制定行为规范答案：A第II卷（非选择题共70分）w7.（15分）简述企业形象设计中理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）之间的关系。理念识别系统是企业形象的核心和灵魂，为行为识别系统和视觉识别系统提供思想指导。行为识别系统是理念识别系统的具体实施和体现，通过企业内部和外部的行为活动来展现企业理念。视觉识别系统则是企业形象的直观展示，以具体的视觉符号将企业理念和行为传递给公众，三者相互关联、相互作用，共同构成完整的企业形象体系。w8.（15分）某企业计划进行形象设计，目前市场上竞争对手形象鲜明，自身优势在于创新技术和优质服务。请为该企业设计一套初步的理念识别系统（MIS），包括企业使命、经营宗旨和核心价值观。企业使命：致力于以创新技术推动行业发展，为客户提供卓越的产品与服务体验，塑造可持续发展的行业典范。经营宗旨：秉持创新精神，不断研发新技术，以优质服务满足客户需求，实现企业与客户的共同成长。核心价值观：创新、品质、服务、责任。创新是企业发展的动力源泉，追求技术与理念的不断突破；品质是立足之本，确保产品与服务的高质量；服务是赢得客户的关键，用心对待每一位客户；责任是企业的担当，对社会、对员工、对客户负责。w9.（20分）材料：某餐饮企业一直以来以传统的口味和模式经营，生意较为稳定，但随着市场竞争加剧，年轻顾客群体逐渐流失。该企业决定进行形象升级，希望吸引更多年轻消费者。问题：请从行为识别系统（BIS）角度，为该餐饮企业提出至少三条具体的改进措施。首先，在内部行为规范方面，加强员工培训，提升服务人员的沟通技巧和服务意识，尤其是针对年轻顾客群体的需求特点。培训员工如何用更热情、活泼的方式与顾客交流，了解年轻顾客喜好的话题，提供个性化服务。其次，在外部行为活动上，定期举办主题活动，如美食节、创意菜品比赛等，吸引年轻顾客参与。与周边高校、社区合作，举办美食分享会等活动，扩大品牌影响力。再者，推出外卖服务时，注重包装设计的年轻化、时尚化，配送过程中保证菜品质量不受影响，提升年轻顾客的消费体验。w10.（20分）材料：一家科技公司计划推出一款新的智能穿戴设备，在市场上已经有一些类似产品竞争。该公司希望通过独特的企业形象设计来突出产品优势。问题：请为该科技公司设计一套视觉识别系统（VIS）的主要元素，包括标志、标准色和应用系统中的一款产品包装设计。标志：以一个简洁的圆形代表智能科技的融合与包容，中间是一个抽象的人形轮廓，双手向上托举，象征着科技助力人们探索未知、追求进步。人形轮廓采用蓝色线条勾勒，代表科技的冷静与理性，圆形底色为绿色，寓意着科技与自然的和谐共生。标准色：主体色为科技蓝，辅助色为活力绿。科技蓝体现公司的专业、创新与科技感，活力绿增添产品的生机与活力，代表着产品能为用户带来积极向上的体验。产品包装设计：整体为长方形硬纸盒，以科技蓝为主色调。正面上方是公司标志，下方是产品图片，