2025年大学（网红经济实训）管理实操试题及答案

2025年大学（网红经济实训）管理实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每题2分。在每题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.以下哪种网红类型更适合推广高端美妆产品？（）A.搞笑网红B.知识型网红C.美妆时尚类网红D.游戏主播网红2.网红经济中，打造个人品牌的关键是（）A.频繁更换风格B.保持独特个性和稳定形象C.随波逐流D.模仿其他网红3.网红与粉丝建立深度连接的有效方式是（）A.定期抽奖B.偶尔互动C.提供有价值内容并真诚交流D.只发布广告4.以下哪个平台在网红经济发展初期起到了重要推动作用？（）A.抖音B.微博C.淘宝D.小红书5.网红经济运营中，数据分析的核心指标不包括（）A.粉丝增长数B.视频点赞数C.主播个人喜好D.转化率6.对于网红直播带货，选品的首要原则是（）A.价格便宜B.自己喜欢C.符合粉丝需求D.品牌知名度高7.网红经济产业链中，负责内容创作的是（）职位。A.运营B.摄影师C.主播D.剪辑师8.以下哪种营销方式不属于网红经济常用手段？（）A.口碑营销B.饥饿营销C.事件营销D.关系营销9.网红经济中，提升粉丝忠诚度的重要因素是（）A.不断推出新作品B.给予粉丝特权C.忽视粉丝意见D.保持作品质量稳定10.当网红面临负面舆情时，正确的处理方式是（）A.不理会B.立即反驳C.诚恳道歉并积极解决D.转移话题11.网红经济发展的趋势不包括（）A.更加专业化B.走向单一化C.与其他产业融合加深D.技术应用更广泛12.以下哪种能力对于网红在电商带货领域的成功最为关键？（）A.表演能力B.销售技巧C.写作能力D.运动能力13.网红团队中，负责与品牌方沟通合作的是（）A.经纪人B.化妆师C.灯光师D.音效师14.在网红经济中，衡量一个网红商业价值的重要指标是（）A.粉丝地域分布B.直播时长C.广告代言费用D.视频拍摄地点15.以下哪种内容形式在短视频平台上更容易吸引粉丝关注？（）A.冗长复杂的讲解B.生动有趣且有价值的简短内容C.纯文字描述D.无声视频16.网红经济中，品牌与网红合作时，最看重网红的（）A.粉丝数量B.粉丝质量C.学历背景D.籍贯17.为了提升网红视频的传播效果，以下做法错误的是（）A.选择热门话题B.优化视频封面和标题C.随意发布视频D.合理安排发布时间18.网红经济中，社群运营的目的是（）A.增加粉丝数量B.提高粉丝活跃度和粘性C.减少粉丝交流D.只发布广告19.以下哪种支付方式在网红直播带货中使用较少？（）A.微信支付B.支付宝支付C.现金支付D.银行卡支付20.网红经济发展促使传统企业更加注重（）A.产品质量B.品牌建设C.营销创新D.以上都是第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述网红经济的概念及其主要构成要素。22.（10分）分析网红经济对传统营销模式产生的冲击与影响。23.（10分）阐述网红在打造个人品牌过程中需要注意的要点。阅读材料，回答问题。材料：某网红在直播带货时，推销一款声称具有神奇美白效果的面霜。许多粉丝购买使用后发现不仅没有美白效果，还出现了皮肤过敏等问题。该网红却继续在直播中推荐这款面霜，并声称是个别消费者肤质不适应。这件事引发了粉丝的强烈不满，纷纷在评论区留言指责。24.（15分）请从网红经济的角度，分析该网红的行为存在哪些问题？如果你是该网红，应该如何正确处理此事？25.（15分）结合材料，谈谈网红经济中如何保障消费者权益？答案：1.C2.B3.C4.B5.C6.C7.C8.B9.D10.C11.B12.B13.A14.C15.B16.B17.C18.B19.C20.D21.网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。主要构成要素包括网红、粉丝群体、传播平台、品牌商家以及相关运营团队等。22.冲击与影响：打破传统营销的信息不对称，网红能快速精准触达目标受众；降低营销成本，提高营销效率；改变消费者决策路径，更易激发购买欲望；促使传统营销注重互动性和个性化，传统广告投放效果可能减弱，品牌需更注重口碑传播和与消费者深度沟通。23.要点：明确自身定位，找到独特风格和擅长领域；保持内容质量稳定且有价值，持续输出优质作品；注重与粉丝互动交流，建立良好信任关系；维护自身形象，遵守道德和法律规范；不断学习提升，适应市场变化。24.问题：产品质量把控不严，未对产品进行严格筛选和试用；诚信缺失，面对消费者反馈不负责，继续推销问题产品。正确处理：立即停止推销该面霜，向消费者诚恳道歉；积极协助有问题的消费者解决问题，如退款、提供赔偿或更换产品；对该产品进行下架处理，并公开说明后续选品会更加严格谨慎，重新赢得粉丝信任。25.网红应严格筛选合作品牌和产品，确保质量可靠；建立有效的售后反馈机制，及时处