2025 年大学视觉传达设计（广告策划）试题及答案

2025年大学视觉传达设计（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案。请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种色彩模式常用于印刷领域？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.广告策划中，市场定位的核心是（）。A.产品特点B.目标受众C.竞争对手D.市场趋势3.视觉传达设计中，最能吸引眼球的元素是（）。A.文字B.图形C.色彩D.排版4.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.逻辑性C.美观性D.实用性5.以下哪种广告媒介传播速度最快？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告6.品牌形象的核心是（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌理念D.品牌故事7.广告策划书的主体部分不包括（）。A.市场分析B.广告策略C.预算安排D.策划背景8.视觉传达设计的最终目的是（）。A.传达信息B.美化画面C.吸引观众D.促进销售9.广告目标受众的确定主要依据不包括（）。A.年龄B.性别C.收入D.广告形式10.以下哪种字体适合用于标题设计？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案。请将正确答案填写在括号内）1.广告策划的主要内容包括（）。A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告执行E.广告评估2.视觉传达设计中的构成要素有（）。A.文字B.图形C.色彩D.排版E.材质3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.逆向思维法C.关联法D.夸张法E.对比法4.品牌推广的途径有（）。A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体D.口碑营销E.包装设计5.广告预算的构成包括（）。A.广告制作费用B.广告投放费用C.市场调研费用D.人员工资E.其他费用三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告策划只需考虑广告本身，无需关注市场和竞争对手。（）2.视觉传达设计中，色彩的搭配比图形更重要。（）3.广告创意可以脱离产品和目标受众进行创作。（）4.品牌标志一旦确定，就不能再更改。（）5.网络广告的投放效果可以实时监测。（）6.广告策划书的格式是固定的，不能随意变动。（）7.视觉传达设计中，文字的可读性比艺术性更重要。（）8.广告目标受众越广泛越好。（）9.品牌推广是一个长期的过程，需要持续投入。（）10.广告预算越高，广告效果就一定越好。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告策划的流程。2.如何进行有效的市场定位？3.举例说明视觉传达设计中图形与文字的配合方式。五、案例分析题（总共2题，每题15分）1.分析某品牌手机广告的策划思路，包括市场定位、广告创意、媒介选择等方面，并指出其优点和不足。2.以某一产品为例（如化妆品、服装等），设计一份简单的广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行等内容。答案1.选择题-1.B-2.B-3.B-4.A-5.C-6.C-7.D-8.A-9.D-10.B2.多项选择题-1.ABCDE-2.ABCD-3.ABCDE-4.ABCDE-5.ABCDE3.判断题-1.×-2.×-3.×-4.×-5.√-6.×-7.√-8.×-9.√-10.×4.简答题-1.广告策划流程：明确广告目标、进行市场调研、分析目标受众、制定广告策略（包括定位、创意、媒介选择等）、制定广告预算、策划广告执行方案、进行广告效果评估。-2.进行有效市场定位：分析市场需求和竞争状况，确定目标市场；研究目标受众的特征、需求、喜好等；结合自身产品或服务特点，找到独特的定位点，突出差异化优势。-3.例如在某食品包装设计中，图形是诱人的食物图片，文字是简洁的产品名称和特点描述。图形直观吸引目光，文字补充关键信息，二者配合使消费者快速了解产品。5.案例分析题-1.某品牌手机广告，市场定位中高端年轻群体。广告创意突出手机强大拍照功能，以年轻人喜爱的生活场景展示。媒介选择网络视频平台等。优点是精准定位受众，创意新颖吸引眼球。不足是对手机其他功能展