2025年大学新媒体（媒体传播）试题及答案

2025年大学新媒体（媒体传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种新媒体平台的传播特点是基于算法推荐，信息精准推送但也容易造成信息茧房？A.微信公众号B.抖音C.微博D.今日头条2.新媒体传播中，“议程设置”理论强调了媒体对公众的什么影响？A.态度形成B.行为引导C.认知导向D.情感激发3.以下哪个不是新媒体时代受众的新特征？A.主动性增强B.碎片化阅读习惯C.信息接受完全被动D.社交互动需求高4.新媒体环境下，品牌传播的关键在于？A.大量投放广告B.制造话题与用户互动C.提高产品质量D.降低价格5.短视频传播的核心要素不包括？A.内容创意B.时长控制C.拍摄设备昂贵D.传播渠道6.新媒体传播中，“沉默的螺旋”理论认为舆论形成的原因是？A.意见领袖引导B.群体压力C.信息不对称D.技术推动7.以下哪种新媒体营销方式侧重于通过用户口碑传播产品或服务？A.直播带货B.搜索引擎营销C.社交媒体营销D.口碑营销8.新媒体时代，新闻传播的时效性要求新闻工作者具备？A.快速采编能力B.深度分析能力C.文学创作能力D.历史研究能力9.以下哪个不属于新媒体传播的互动形式？A.评论B.点赞C.转发D.单向推送10.新媒体传播中，“把关人”角色在一定程度上？A.消失了B.更加严格C.转移到算法手中D.只存在于传统媒体第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填上正确答案。1.新媒体传播的主要渠道包括社交媒体、______、短视频平台等。2.新媒体营销的常用手段有内容营销、______、活动营销等。3.新媒体传播中，信息过载容易导致用户的______。4.短视频的制作流程一般包括选题策划______、剪辑发布等环节。5.新媒体时代，品牌形象塑造注重______、情感共鸣和用户参与。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述新媒体传播对传统媒体的冲击体现在哪些方面？（10分）2.在新媒体环境下，如何提高信息传播的效果？（10分）四、材料分析题（共20分）材料：某品牌推出一款新手机，在新媒体平台上进行了一系列宣传活动。首先，发布了手机的外观设计、性能参数等详细信息，并配以精美的图片和视频。同时，邀请了多位知名数码博主进行试用和推荐，引发了大量粉丝的关注和讨论。此外，还举办了线上抽奖活动，吸引用户参与互动。在宣传过程中，品牌方注重与用户的实时沟通，及时回复用户的疑问和反馈。答题要求：根据上述材料，分析该品牌在新媒体平台上的宣传策略及其效果。（20分）五、论述题（共20分）答题要求：结合所学知识，对所给问题进行深入分析和论述，观点正确，论证充分。随着新媒体技术的不断发展，新媒体传播对社会文化产生了多方面的影响，请论述其中的积极影响和消极影响。（20分）答案：一、选择题1.D2.C3.C4.B5.C6.B7.D8.A9.D10.C二、填空题1.新闻客户端2.搜索引擎营销3.信息疲劳4.拍摄录制5.用户体验三、简答题1.新媒体传播对传统媒体的冲击体现在：受众分流，新媒体便捷性吸引大量受众；时效性更强，能快速传播信息；传播形式多样，如短视频等更具吸引力；互动性高，用户可随时参与交流；传统媒体广告收入受影响，新媒体营销方式更灵活有效。2.提高信息传播效果可从：优化内容，保证内容有价值、有趣、有深度；选择合适传播渠道，根据目标受众选择平台；增强互动性，鼓励用户评论、分享等；利用数据分析，了解受众需求和行为，精准推送；注重传播时机，把握热点和用户活跃时段发布。四、该品牌在新媒体平台上的宣传策略及其效果：策略包括发布详细产品信息吸引关注，邀请知名博主推荐增加可信度和影响力，举办抽奖活动提高用户参与度，注重实时沟通增强用户粘性。效果显著，引发大量关注和讨论，提高了品牌知名度和产品曝光度，吸引了潜在用户，通过互动增强了用户对品牌的好感度，为产品销售奠定了良好基础。五、新媒体传播对社会文化的积极影响：促进文化传播与交流，打破地域限制；丰富文化内容形式，激发创作活力；增强文化认同感，通过共