大学（国际商务）国际市场调研2026年综合测试题及答案

大学（国际商务）国际市场调研2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.国际市场调研中，收集一手资料最常用的方法是（）A.文献研究法B.问卷调查法C.观察法D.实验法2.以下哪项不属于国际市场宏观环境调研的内容（）A.政治法律环境B.经济环境C.企业内部资源D.社会文化环境3.在国际市场调研中，抽样调查的样本数量主要取决于（）A.调研目的B.总体规模C.允许误差D.以上都是4.国际市场调研中，对竞争对手的分析不包括（）A.竞争对手的市场份额B.竞争对手的产品特点C.竞争对手的企业文化D.竞争对手的营销策略5.以下哪种数据分析方法可以用来发现数据中的模式和关系（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.回归分析6.国际市场调研中，定性研究的主要目的是（）A.收集数据B.验证假设C.探索问题D.预测趋势7.在国际市场调研中，二手资料的优点不包括（）A.成本低B.时效性强C.来源广泛D.可靠性高8.国际市场调研中，对消费者购买行为的研究不包括（）A.购买动机B.购买决策过程C.购买频率D.购买渠道9.以下哪种调研方法适用于对消费者态度和意见的深入了解（）A.焦点小组访谈法B.深度访谈法C.德尔菲法D.以上都是10.在国际市场调研中，调研报告的撰写不包括以下哪个部分（）A.引言B.正文C.附录D.参考文献二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.国际市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写调研报告2.国际市场宏观环境调研的内容包括（）A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境E.自然环境3.在国际市场调研中，常用的数据分析方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.回归分析E.因子分析4.国际市场调研中，定性研究的方法包括（）A.焦点小组访谈法B.深度访谈法C.观察法D.案例分析法E.德尔菲法5.国际市场调研中，对竞争对手的分析包括（）A.竞争对手的市场份额B.竞争对手的产品特点C.竞争对手的营销策略D.竞争对手的财务状况E.竞争对手的人力资源三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，并将答案填在括号内）1.国际市场调研的目的是为企业的国际市场营销决策提供依据。（）2.国际市场宏观环境调研只需要关注目标市场的政治法律环境和经济环境。（）3.在国际市场调研中，抽样调查的样本数量越多越好。（）4.国际市场调研中，对竞争对手的分析只需要关注竞争对手的市场份额和产品特点。（）5.数据分析是国际市场调研的最后一步。（）6.定性研究的结果可以直接用于企业的国际市场营销决策。（）7.二手资料的可靠性比一手资料高。（）8.国际市场调研中，对消费者购买行为的研究只需要关注消费者的购买动机和购买决策过程。（）9.焦点小组访谈法适用于对消费者态度和意见的深入了解。（）10.调研报告的撰写只需要包括引言和正文部分。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述国际市场调研的重要性。2.国际市场宏观环境调研包括哪些方面？3.简述国际市场调研中常用的数据收集方法及其优缺点。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某公司计划进入国际市场，准备开展国际市场调研。该公司选择了目标市场A国，通过文献研究、问卷调查、访谈等方式收集了大量数据。在数据分析过程中，该公司发现A国消费者对产品的质量和售后服务非常重视，而对价格相对不敏感。同时，该公司还发现竞争对手在A国市场上的市场份额较大，产品种类丰富，但在售后服务方面存在不足。1.根据上述案例，分析A国市场的消费者特点和竞争状况。2.针对A国市场的情况，该公司应制定怎样的营销策略？答案：一、1.B2.C3.D4.C5.C6.C7.D8.D9.D10.D二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABDE5.ABC三、1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、1.国际市场调研能帮助企业了解国际市场需求、竞争态势等，为制定营销策略提供依据，降低风险，把握机遇，增强企业在国际市场的竞争力。2.包括政治法律环境，如政策法规稳定性等；经济环境，像经济增长、汇率等；社会文化环境，涵盖价值观、消费习惯等；技术环境，如科技发展水平；自然环境，如资源、气候等方面。3.问卷调查法：可大规模收集信息，成本低，但回收率和信息真实性可能受影响。观察法：直接获取行为信息，客观真实，但受时空限制。访谈法：能深入了解，灵活性强，不过耗费时间精力，且结果受访谈者影响。五、1.消费者特点：对产品质量和售后服务重视，价格