2025年高职市场营销（市场营销）试题及答案

2025年高职市场营销（市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为称为做法称为（）A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）A.儿童玩具市场B.家用电器市场C..烟草市场D.食盐市场9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价11.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.多渠道冲突D.渠道系统冲突12.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志13.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的（）A.市场营销情报系统B.市场决策支持系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统14.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资15.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化16.某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（）A.推动策略B.拉引策略C.媒体策略D.营业推广17.当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是（）A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性18.以下哪一个不是网络营销的优势（）A.竞争更公平B.沟通更有效C.成本更节省D.品质更保障19.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A.20世纪50年代B.20世纪初C.二战后D.18世纪中叶20.市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·恩登B.尤金·麦卡锡C.菲利浦·科特勒D.温德尔·斯密第II卷（非选择题，共60分）w2（10分）简述市场细分的作用。w3（10分）什么是品牌？品牌对企业有哪些重要意义？w4（20分）材料：某化妆品公司针对年轻女性消费者推出了一款新的保湿面霜。该面霜采用了天然植物精华配方，并宣传其具有高效保湿、改善肌肤干燥问题的功效。公司通过社交媒体、线下美妆店等渠道进行了广泛的宣传推广。问题：请分析该化妆品公司的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。w5（20分）材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长。一家食品企业决定推出一款新型的无糖、高纤维饼干。该饼干选用优质原料，采用独特工艺制作，口感酥脆。企业计划通过线上电商平台、线下超市以及参加各类食品展销会等方式进行销售。