2025年大学时尚设计与工程（时尚品牌管理）试题及答案

2025年大学时尚设计与工程（时尚品牌管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.时尚品牌管理中，品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.品牌价值2.以下哪个因素对时尚品牌的忠诚度影响最小（）A.产品质量B.品牌文化C.价格波动D.服务体验3.时尚品牌进行市场细分时，最常用的细分标准是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素4.品牌传播的首要目标是（）A.获取知名度B.提升美誉度C.增加忠诚度D.促进销售5.时尚品牌的核心竞争力不包括（）A.独特的设计B.高效的供应链C.大规模广告投放D.优质的客户服务6.品牌延伸策略的最大风险是（）A.稀释品牌形象B.增加成本C.市场竞争加剧D.渠道冲突7.时尚品牌管理中，数据分析最主要的作用是（）A.了解消费者喜好B.评估品牌业绩C.预测市场趋势D.以上都是8.当时尚品牌面临市场衰退时，最适合的策略是（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化经营9.品牌文化的核心要素是（）A.价值观B.故事C.形象D.符号10.时尚品牌与消费者建立情感连接的关键是（）A.提供个性化体验B.降低价格C.增加广告投放D.扩大产品线第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案。1.时尚品牌管理的基本流程包括品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌______和品牌评估。2.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌______和品牌联想。3.时尚品牌市场细分的依据主要有地理因素、人口因素、心理因素和______因素。4.品牌传播的主要方式有广告传播、公关传播、______传播和口碑传播。5.时尚品牌的定价策略主要有成本加成定价、______定价和竞争导向定价。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述时尚品牌定位的步骤。（8分）2.时尚品牌如何提升消费者忠诚度？（12分）四、案例分析题（共20分）材料：某时尚品牌原本定位于中高端市场，以高品质的设计和面料吸引消费者。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌销售额出现下滑。于是，品牌管理层决定进行市场调研，发现年轻消费者对价格更为敏感，且对时尚潮流的追求更为迫切。基于此，品牌推出了一系列价格亲民的时尚单品，并加强了社交媒体上的推广。问题：1.该品牌调整定位的原因是什么？（10分）2.品牌采取了哪些具体的调整策略？这些策略可能带来哪些影响？（10分）五、论述题（共20分）材料：在时尚行业，品牌竞争日益激烈。一些品牌通过不断创新设计保持领先，而另一些品牌则依靠强大的品牌营销占据市场。同时，消费者对于时尚的需求也越来越多元化，不仅关注产品本身，还注重品牌背后的文化内涵。问题：结合材料，论述时尚品牌如何在激烈的竞争中实现可持续发展。（20分）答案：一、选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.A7.D8.D9.A10.A二、填空题1.维护2.资产3.行为4.促销5.需求导向三、简答题1.时尚品牌定位的步骤：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；然后分析目标市场，确定目标消费者群体；接着提炼品牌核心价值，明确品牌独特卖点；最后进行品牌定位的传播与沟通，让消费者认知品牌定位。2.时尚品牌提升消费者忠诚度的方法：提供优质产品和服务，确保产品质量和时尚度；建立良好品牌形象，传递独特品牌文化；加强与消费者互动，了解需求并及时响应；推出会员制度、专属优惠等增加消费者粘性；注重售后服务，解决消费者问题。四、案例分析题1.该品牌调整定位的原因是市场竞争加剧导致销售额下滑，通过市场调研发现年轻消费者对价格敏感且追求时尚潮流，原定位无法满足这部分市场需求。2.调整策略：推出价格亲民的时尚单品，加强社交媒体推广。影响：可能吸引更多年轻消费者，扩大市场份额，但可能影响品牌原有的高端形象，需要平衡价格与品质的关系，确保品牌在新定位下保持竞争力。五、论述题时尚品牌要在激烈竞争中实现可持续发展，需多方面努力。创新设计是关键，能使品牌保持新鲜感，吸引追求潮流的消费者