2025年高职广告学（广告基础）试题及答案

2025年高职广告学（广告基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业B.信息C.文化D.艺术2.以下哪种不属于广告的主要功能？（）A.促进销售B.传递信息C.塑造品牌形象D.提高产品质量3.广告活动的核心要素是（）。A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众4.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.真实性C.艺术性D.科学性5.最早的广告形式是（）。A.口头广告B.实物广告C.招牌广告D.印刷广告6.以下哪个是现代广告之父？（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.约翰·肯尼迪7.广告定位理论的提出者是（）。A.艾尔·里斯B.杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.A和B8.广告传播效果的评估指标不包括（）。A.收视率B.点击率C.销售额D.忠诚度9.广告文案的核心是（）。A.标题B.正文C.口号D.随文10.以下哪种广告媒介具有针对性强的特点？（）A.电视B.报纸C.杂志D.广播11.广告预算的制定方法不包括（）。A.销售百分比法B.目标任务法C.市场调研法D.竞争对等法12.品牌形象理论的代表人物是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒13.广告策划的首要步骤是（）。A.市场调研B.目标确定C.策略制定D.创意构思14.以下哪种广告表现形式更具感染力？（）A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D.以上都不是15.公益广告的主要目的是（）。A.促进销售B.传递信息C.塑造品牌形象D.引导社会价值观16.广告市场的构成要素不包括（）。A.广告主B.广告公司C.消费者D.广告协会17.以下哪个是广告创意的常用方法？（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.以上都是18.广告效果的评估方法不包括（）。A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.经验法19.广告媒介选择的依据不包括（）。A.对象B.成本C.效果D.美观20.广告活动的最终目标是（）。A.提高知名度B.促进销售C.塑造品牌形象D.传递信息第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在题中的横线上填上正确答案。1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和______。2.广告创意的原则包括独特性、真实性、______和艺术性。3.广告文案一般由标题、正文、口号和______组成。4.广告定位的方法有抢先定位、______、比附定位等。5.广告效果评估的内容包括传播效果评估、______评估和社会效果评估。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述广告的功能。2.简述广告创意的流程。3.简述广告定位的重要性。4.简述广告媒介选择的原则。（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，广告宣传语为“一抹即白，让你拥有白皙肌肤”。广告投放后，市场反应平平。经过市场调研发现，消费者对美白产品的安全性存在疑虑，且该广告宣传语过于夸大。问题：1.请分析该广告失败的原因。（5分）2.如果你是该化妆品公司的广告策划人员，你会如何改进广告？（10分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某饮料品牌在市场上已经有一定的知名度，但市场份额逐渐下降。该品牌的广告一直以理性诉求为主，强调产品的功能和特点。为了提升市场份额，该品牌决定进行广告策略调整。问题：1.根据材料，分析该饮料品牌广告存在的问题。（5分）2.针对该品牌广告存在的问题，提出你的改进建议。（5分）（五）论述题（共5分）答题要求：论述广告对社会文化的影响。答案：第I卷：1.B2.D3.C4.A5.B6.D7.D8.D9.B10.C11.C12.A13.A14.B15.D16.D17.D18.D19.D20.B第II卷：（一）1.广告受众2.实效性3.随文4.领导定位5.经济效果（二）1.促进销售、传递信息、塑造品牌形象、引导消费观念等。2.收集资料、分析资料、创意构思、形成方案、评估完善。3.帮助企业确定市场位置、突出产品特色、吸引目标消费者、增强广告效果。4.目标原则、适应原则、优化原则、效益原则。（三）1.宣传语夸大，消费者对美白产品安全性有疑虑。2.突出产品美白同时，强调安全性，如添加天然成分等；调整宣传语，更客观真实，如“科学美白，安全呵护肌肤”。（四）1.一直以理性诉求为主，忽视消费者情感需求，缺乏吸引力。2.增加感性诉求元素，如讲述消费者因饮用该饮料获得快乐等故事；结合热