2025年大学大二（媒介经营管理）运营策略综合测试题及答案

2025年大学大二（媒介经营管理）运营策略综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.媒介经营管理中，以下哪种运营策略侧重于通过差异化的内容或服务吸引特定受众群体？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：B2.某媒介机构针对年轻时尚人群推出专属的时尚资讯APP，这体现了哪种运营策略？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：C3.媒介经营管理中，成本领先策略的核心是：A.降低成本以获取价格优势B.提供独特的内容或服务C.专注于特定细分市场D.拓展多种业务领域答案：A4.以下哪项不属于媒介多元化策略的表现形式？A.跨媒体经营B.拓展新的业务领域C.提高内容质量D.开展产业链延伸答案：C5.当媒介市场竞争激烈，受众需求多样化时，哪种运营策略更具优势？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：D6.媒介机构通过优化生产流程、提高资源利用效率来降低成本，这属于哪种成本控制方法？A.结构性成本控制B.执行性成本控制C.战略性成本控制D.战术性成本控制答案：A7.在媒介经营管理中，品牌建设属于哪种运营策略范畴？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：B8.某媒介集团收购了多家影视制作公司、广告公司等，这是实施了哪种运营策略？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：D9.媒介运营中，通过数据分析了解受众喜好，从而针对性地制作内容，这体现了哪种运营理念？A.以产品为中心B.以市场为导向C.以技术为驱动D.以创新为引领答案：B10.以下哪种媒介更适合采用集中化运营策略？A.大型综合门户网站B.地方特色文化杂志C.全国性电视台D.社交媒体平台答案：B11.媒介经营管理中，战略规划的第一步是：A.环境分析B.目标设定C.策略制定D.资源配置答案：A12.当媒介面临技术变革时，哪种运营策略有助于快速适应新环境？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：D13.媒介机构通过与其他品牌合作推出联名产品或活动，属于哪种运营策略？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.合作策略答案：D14.在媒介运营中，注重用户体验设计属于哪种运营策略的体现？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：B15.某媒介企业专注于体育赛事直播领域，不断提升直播技术和服务质量，这是哪种运营策略？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：C16.媒介经营管理中，资源整合属于哪种运营环节？A.战略规划B.策略实施C.日常运营D.评估反馈答案：B1|7.以下哪种媒介资源不属于媒介运营中的关键资源？A.内容创作团队B.广告投放渠道C.办公场地D.技术研发能力答案：C18.媒介机构通过建立会员制度，为会员提供独家内容和特权，这是哪种运营策略？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略答案：B19.在媒介经营管理中，风险管理属于哪种运营范畴？A.战略规划B.策略实施C.日常运营D.评估反馈答案：A20.某媒介平台通过算法推荐系统，精准推送内容给用户，这体现了哪种运营策略？A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.技术驱动策略答案：D第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述媒介经营管理中成本领先策略、差异化策略和集中化策略的概念及适用场景。成本领先策略是指媒介通过降低成本，以低于竞争对手的价格提供产品或服务，从而获取竞争优势。适用场景为市场竞争激烈，价格敏感度高的受众群体较大时。差异化策略是通过提供独特的、与竞争对手不同的内容或服务，吸引特定受众。适用于受众需求多样化，对独特体验有较高要求的情况。集中化策略是专注于特定的细分市场，满足该市场的特殊需求。适用于资源有限，难以全面覆盖市场的媒介机构。22.（10分）结合实际案例，谈谈媒介多元化策略的实施方式及效果。以某大型媒介集团为例，其实施多元化策略的方式包括跨媒体经营，拥有电视台、网站、报纸等多种媒体形态；拓展新业务领域，如开展影视制作、广告营销、文化活动策划等。效果显著，通过整合资源，实现了协同发展，提高了市场份额和盈利能力，增强了品牌影响力，能够满足不同受众的需求，适应市场变化。23.（10分）在媒介运营中，如何进行有效的品牌建设？首先要明确品牌定位，确定独特的品牌形象和价值主张。注重内容质量，打造具有辨识度的优质内容。加强品牌传播，通过多种渠道进行宣传推广。维护品牌声誉，积极回应受众反馈，处理危机事件。培养品牌忠诚度，与受众建立长期稳定的关系，提供个性化服务和体验。24.（15分）阅读以下材料：某新兴社交媒体平台，在成立初期，用户增长缓慢。经过分析发现，市场上已有众多成熟的社交平台，竞争激烈。该平台决定采取差异化运营策略。一方面，专注于特定兴趣领域，为摄影爱好者提供一个专业的交流和分享平台，设有专门的摄影技巧教程板块、摄影作品展示区等。另一方面，注重用户体验，开发简洁易用的界面，优化上传和浏览功能。通过这些措施，该平台逐渐吸引了一批忠实用户，用户量稳步增长。问题：请分析该平台采取差异化运营策略的原因及具体举措，并说明取得了怎样的效果。原因：市场竞争激烈，已有众多成熟社交平台，新兴平台需寻找差异化竞争优势。具体举措：专注于摄影兴趣领域，提供专业教程和作品展示区；注重用户体验，开发简洁易用界面，优化上传和浏览功能。效果：吸引了一批忠实用户，用户量稳步增长。25.（15分）阅读以下材料：某传统报纸面临新媒体冲击，发行量和广告收入持续下降。为了改变现状，该报纸决定进行转型。首先，对内部组织架构进行调整，成立新媒体运营部门，负责开发手机客户端和社交媒体账号。其次，整合内容资源，将部分优质新闻内容进行多媒体化呈现，制作短视频、图文并茂的新闻报道等。同时，加强与读者互动，开展线上话题讨论、读者调查等活动。经过一段时间的努力，该报纸的新媒体影响力逐渐提升，吸引了更多年轻读者，广告收入也有所回升。问题：请阐述该报纸转型过程中采