2025年大学大二（商务策划）方案撰写综合测试题及答案

2025年大学大二（商务策划）方案撰写综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填在括号内）1.以下关于商务策划的核心要素，表述错误的是（）A.创意是商务策划的灵魂B.目标是商务策划的方向C.资源是商务策划的基础D.执行是商务策划的关键2.在进行市场调研时，获取一手资料最有效的方法是（）A.查阅行业报告B.问卷调查C.观察竞争对手D.分析历史数据3.商务策划中，SWOT分析主要用于（）A.制定营销策略B.评估项目可行性C.分析市场趋势D.确定目标客户群体4.以下哪种策划方法侧重于从时间序列的角度分析问题（）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.趋势分析法D.5W2H法5.一个成功的商务策划方案，其目标设定应该（）A.越高越好，具有挑战性B.越低越好，容易实现C.基于实际情况，具有可衡量性D.模糊不清，给执行团队更多发挥空间6.商务策划方案的受众主要是（）A.企业内部员工B.合作伙伴C.目标客户D.以上都是第II卷（非选择题共70分）简答题（共20分）（总共2题，每题10分，简要回答问题）1.简述商务策划的流程。2.举例说明如何运用PEST分析模型来评估宏观环境对企业商务活动的影响。案例分析题（共20分）（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）某公司计划推出一款新型智能手表，前期进行了一系列的商务策划。在市场调研阶段，发现市场上智能手表竞争激烈，但高端市场仍有一定空间。公司决定将目标客户定位为中高端消费者群体。通过SWOT分析，明确了自身在技术研发和品牌形象方面的优势，以及竞争对手在价格和渠道方面的威胁。在策划营销方案时，考虑采用线上线下相结合的方式，举办新品发布会，并与各大电商平台合作进行推广。问题：1.请指出该公司在商务策划过程中运用了哪些分析方法？2.针对该公司的目标客户定位，你认为还可以从哪些方面进一步优化营销方案？策划设计题（共20分）（总共1题，每题20分，根据给定要求进行策划设计）假设你所在的学校要举办一场校园文化节，你负责策划其中的一个特色活动。请设计一个详细可行的活动方案，包括活动主题、目标、时间、地点、参与人员、活动内容及流程等。材料分析题（共10分）（总共1题，每题10分）材料：随着互联网的快速发展，电商行业日益繁荣。某电商企业为了提升市场份额，计划推出一项新的促销活动。在策划过程中，团队成员提出了多种方案，有的主张大幅度降价，有的建议开展满减活动，还有的提议推出赠品策略。经过讨论，公司最终决定采用满减活动，并结合社交媒体进行宣传推广。问题：请分析该电商企业在策划促销活动时考虑了哪些因素？方案评估题（共10分）（总共1题，每题10分）请对上述电商企业推出的满减促销活动方案进行简要评估，指出其优点和可能存在的不足。答案：第I卷：1.D2.B3.B4.C5.C6.D第II卷：简答题：1.商务策划流程一般包括明确策划目标、进行市场调研、开展创意构思、制定策划方案、实施策划方案、评估策划效果等步骤。2.例如，政治环境方面，政府对智能手表行业的政策法规影响企业发展；经济环境中，经济增长、消费者收入水平影响市场需求；社会环境里，消费者消费观念、生活方式变化影响产品定位；技术环境中，新技术发展影响产品功能和竞争力等。案例分析题：1.运用了市场调研、目标客户定位、SWOT分析等方法。2.可进一步优化的方面如：针对中高端消费者群体特点，设计更具品质感的宣传物料；与高端商场或俱乐部合作进行线下推广；提供个性化的售后服务等。策划设计题：略。材料分析题：考虑了市场竞争因素，为提升市场份额策划活动；考虑了多种促销方案的可行性和效果；考虑了互联网平台的宣传推广作用。方案评估题：优点