广告编导考试题及答案

广告编导考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的核心是（）A.吸引眼球B.传达信息C.塑造品牌形象D.激发购买欲2.以下哪种景别适合展示人物的细微表情（）A.全景B.中景C.近景D.特写3.广告片中音乐的主要作用不包括（）A.营造氛围B.增强记忆C.掩盖拍摄瑕疵D.引导情绪4.蒙太奇的基本类型不包括（）A.叙事蒙太奇B.表现蒙太奇C.抒情蒙太奇D.理性蒙太奇5.下列哪项不属于广告目标（）A.提高知名度B.增加美誉度C.提升产品质量D.促进销售6.广告脚本的内容不包括（）A.镜头号B.景别C.台词D.拍摄地点7.拍摄广告片时，以下哪种光线适合突出人物立体感（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光8.品牌形象广告更注重（）A.产品功能介绍B.情感诉求C.价格优势D.促销活动9.广告片时长一般不会太长，主要原因是（）A.节省成本B.观众注意力有限C.制作难度大D.传播渠道限制10.以下哪种色彩在广告中常被用来传达活力（）A.红色B.蓝色C.绿色D.黄色答案：1.B2.D3.C4.D5.C6.D7.C8.B9.B10.A二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的原则包括（）A.真实性B.独特性C.关联性D.艺术性2.常见的广告表现形式有（）A.故事型B.生活片段型C.证言型D.幽默型3.拍摄广告时，影响画面构图的因素有（）A.主体位置B.陪体搭配C.画面空白D.色彩运用4.广告音乐的选择要点包括（）A.与广告主题相符B.旋律简单易记C.具有独特风格D.符合目标受众喜好5.广告片的拍摄设备有（）A.摄像机B.三脚架C.灯光设备D.录音设备6.广告目标受众分析通常包含（）A.年龄B.性别C.消费习惯D.价值观7.广告文案的构成要素有（）A.标题B.正文C.口号D.随文8.以下哪些属于新媒体广告形式（）A.短视频广告B.社交媒体广告C.搜索引擎广告D.电梯广告9.广告后期制作包括（）A.剪辑B.特效制作C.调色D.配音10.成功广告的特点有（）A.有效传达信息B.引发情感共鸣C.具有记忆点D.推动消费行动答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判断题（每题2分，共20分）1.广告创意可以完全脱离产品特点进行创作。（）2.全景镜头能清晰展现人物的面部表情。（）3.广告音乐的音量越大越好，这样能引起观众注意。（）4.蒙太奇只是一种剪辑技巧，和广告的叙事没有关系。（）5.广告目标确定后就不能更改。（）6.广告脚本是拍摄广告的依据。（）7.顺光拍摄能使物体立体感更强。（）8.品牌形象广告不需要考虑产品特点。（）9.广告后期制作中，剪辑的作用不大。（）10.广告中使用的色彩越多越好，这样更吸引眼球。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告创意的流程。答案：首先进行市场调研，了解产品、目标受众和竞争对手；接着分析提炼核心诉求；然后运用各种思维方法构思创意概念；再将概念细化为具体表现形式；最后评估和筛选创意，确定可行方案。2.广告片中景别的运用有什么作用？答案：全景展示环境全貌，交代背景；中景展现人物动作及与环境关系；近景突出人物表情、动作细节；特写强调关键部分，吸引注意力、突出重点，不同景别配合增强表现力与叙事效果。3.如何选择适合广告的音乐？答案：要契合广告主题，营造相应氛围；旋律简单易记，方便观众记忆传播；风格独特有辨识度；同时充分考虑目标受众喜好，以增强情感共鸣。4.广告后期制作对广告效果有何重要性？答案：通过剪辑让广告叙事流畅、节奏合理；特效制作增添视觉吸引力；调色营造独特氛围；配音完善听觉体验，整体提升广告品质，增强传播效果与影响力。五、讨论题（每题5分，共20分）1.举例说明新媒体环境下广告创意的新方向。答案：互动性增强，如抖音互动广告。内容更个性化，依据大数据推送。跨平台整合，多渠道传播。如某美妆品牌在小红书种草、抖音直播、微博话题互动，提升影响力与参与度。2.讨论广告中情感诉求与理性诉求如何结合。答案：先以情感诉求引发共鸣，吸引关注、建立亲近感，像公益广告打情感牌。再用理性诉求提供产品优势、数据等实用信息，支持购买决策，如汽车广告讲性能参数，二者结合促进消费。3.分析当前短视频广告流行的原因。答案：符合碎片化时间特点，易获取。形式多样有趣，吸引眼球。传播速度快、范围广。制作成本相对低，适合多主体。精准推送，匹