品牌设计（AIGC+微课版）-课前讨论

项目1课前讨论1.分组讨论，说说日常生活中有哪些常见的品牌？略。2.扫描右侧的二维码，分析所列举的品牌设计作品的特征。▲所列举品牌设计作品图中的标志都能通过物质载体来传递抽象价值，从而形成一个可感知的符号，因此具有表象性的特点。所列举的品牌在设计上，其核心视觉元素（如标志、色彩体系等）具备高度的适配性与延展性。例如，阿里巴巴的标志，简洁且具有独特性，无论是在不同产品线（如淘宝、天猫等电商业务，以及阿里云等科技业务）的应用中，还是在各种线上线下场景、不同尺寸的媒介上，都能清晰识别且与业务属性相融合。标志的色彩、形状等元素可以根据具体业务特点进行适当调整和延伸，既能保持品牌视觉的一致性，又能适应不同领域的审美和功能需求，为品牌沿产品线纵向拓展和跨界合作提供了视觉设计上的有力支持。这些品牌的设计风格具有通用性和融合性。以中国银行的标志为例，其经典的设计风格既体现了金融行业的稳重、专业，又能够在国际市场上与其他文化元素相融合。当品牌向全球扩展时，标志和整体视觉形象可以在保留核心特征的基础上，与当地的文化、审美习惯相结合，通过调整色彩、图案细节等方式，实现品牌视觉在不同地域的顺利落地，展现出品牌在跨文化设计上的灵活性和包容性。项目2课前讨论1.分组讨论，说说微博、淘宝、知乎等品牌的品牌优势。略。扫描右侧的二维码，分析所列举的品牌设计作品运用了哪些创意思维？▲所列举品牌设计作品微博采用组合思维，整个品牌标志采用人的眼睛为核心元素，黑色的眼球呈现两点大小不同的高光，椭圆形的内框包涵黑色的眼球，更具统一性，两个红色的爱心组合在一起的图案，从视觉上更吸引人，两条橘黄色的半弧线，代表着向外传递信息的含义，整个标志将不同领域元素进行创造性拼接，形成差异化品牌记忆点。淘宝和知乎采用类比思维法，其标志均在文字的基础上进行变形，使其在具有识别性的同时，增加创意性，降低认知门槛并强化记忆点。百度辅助图形采用类比思维，整个品牌辅助图形提取“积木”中的几何元素进行叠加处理，用色上更加鲜亮，突显年轻化，形成自己的图形体系。项目3课前讨论1.扫描右侧的二维码，查看所列举的一些优秀的品牌标志设计，分组讨论这些品牌标志运用的设计手法。▲所列举的品牌标志三春三晓：该标志采用象征的手法，标志将花朵与内部抽象的鸟等元素进行融合。花朵通常象征着美好、自然与生机，鸟的形象可能代表着自由、灵动，结合“Classichandmadesoap（经典手工皂）”的定位，传达出产品天然、手工制作、充满活力的特点，整体图形给人一种温馨、自然的感觉。野墅屋民宿：该标志采用表象的手法，采用简洁的线条勾勒出类似房屋和窗户的抽象图形。这种简约的设计风格符合现代审美趋势，能够快速传达出民宿的核心业务，即提供住宿场所，同时线条的简洁性也给人一种干净、利落、现代的感觉，易于识别和记忆。醉楠楼：该标志采用表象的手法，把传统的印章造型与内部经过变形融合的汉字“醉楠楼”相结合。印章在中国文化中代表着权威、信誉和传统，这种设计手法赋予品牌浓厚的传统文化底蕴，暗示品牌在品质和文化内涵上的追求。临空四季：该标志采用象征的手法，标志中描绘了一位人物的侧面轮廓，人物形象可能代表着享受四季变化、体验不同景致的游客或居住者，背景的橙色圆形可象征太阳等元素，整体营造出一种在四季变换中感受美好生活的场景，与品牌名称“临空四季”以及可能涉及的旅游、居住等业务相呼应。蕴心亭：该标志采用表象的手法，以黑色的简约线条描绘出亭子与周围环境的抽象轮廓。亭子是中国传统建筑元素，象征着宁静、休憩，通过简约的线条提炼，保留了亭子的核心特征，传达出品牌宁静、雅致的氛围，同时也具有一定的现代感。山里民宿：该标志采用表象的手法，提取山、月亮、传统建筑等具有中国传统文化特色的元素，以简洁的图形组合呈现。山代表自然、宁静，月亮增添了诗意氛围，传统建筑则强调文化底蕴，这些元素的组合准确地传达出民宿身处山中、具有浓厚文化氛围的特点，让消费者对民宿的环境和体验产生联想。2.若重新设计所列举的某个品牌标志，你将如何开展，请简述其设计流程。可按照开展市场调查→整理调查结果→设计定位和构思→绘制草图→设计标志的流程来进行标志设计。项目4课前讨论1.扫描右侧二维码，查看其中所列举的品牌设计作品，分析其中的品牌标准字的构思方法，并思考如果让你来制作类似效果的标准字，该怎么制作。▲列举品牌设计作品第1个标志采用笔画断开法的手法对“O”进行编辑，去除顶部和底部区域，并通过圆进行填充，提升识别度；第2个标志采用具象法手法，提取该区域的具体形象，从而使标志设计效果更加直观和形象。2.赏析上述所列举的品牌设计作品的标准色，并分析选择该色彩的原因。第1个品牌的标准色为黑色，辅助色为红色，整个标志采用互补色对比方法，色彩对比强烈、炫目，更具有识别性。第2个品牌的主色为灰色，辅助色为红色，使整个标志在具有设计感的同时，具有美观度。项目5课前讨论1.扫描右侧的二维码，查看京东品牌的品牌辅助图形和吉祥物，说说这些设计让你记忆深刻的原因。▲京东吉祥物▲京东辅助图形京东的吉祥物是一只名为“Joy”的狗，形象为一只小白狗，象征着正直、快乐和对消费者的忠诚。京东辅助图形采用品牌特性延展的方式，是由京东品牌形象JOY延伸而来的角色家族，包括六位性格各异、热情有趣的形象。旨在打造年轻受众喜爱的IP角色，向用户呈现更温暖年轻的品牌形象，从内容、运营、销售到IP授权，在更生动表达京东品牌内容的同时，也期待构建起独特的商业化IP生态。2.若需要设计品牌辅助图形，你将如何开展，请简述其设计流程。先确定辅助图形的内容，然后根据内容进行设计。项目6课前讨论1.扫描右侧二维码，分析所列举品牌的应用物品，说明这些物品都是怎么设计的？▲鸿科科技品牌应用物品该品牌的应用物品多为办公用品。这些都是先设计平面效果，然后在进行应用。2.若需要针对上述品牌设计应用物品，你将如何开展，请简述其设计流程。可先确定有哪些应用物品，然后查看设计的辅助图形，并将辅助图形运用到应用物品中，同时结合标志和标准字，对应用物品的平面效果进行设计。项目7课前讨论假设需要为一家化妆品品牌进行品牌设计，你觉得可从哪些方面入手?▲“忆自美”品牌可从该企业主营产品入手，通过产品外形体现企业；也可通过企业品牌名称入手进行品牌设计。2.扫描右侧的二维码，欣赏所列举的品牌设计作品，并试着说一说这些品牌设计作品有哪些地方比较吸引你，其优点是什么？标志整体设计简洁，没有过多复杂的图形元素，以文字排版为核心，给人一种干净、利落的视觉感受，符合现代简约的设计潮流。顶部的标志具有一定的抽象性和装饰性，增添了一丝柔美和独特的韵味，与品牌所涉及的美容、时尚等领域的女性化特质相呼应。文字采用了较为纤细、优雅的无衬线字体，这种字体风格现代感较强，同时又不失精致感，与标志上方的图形符号风格相协调，传达出品牌时尚、精致的定位。项目8课前讨论假设需要为一家新能源品牌进行品牌设计，需要考虑哪些方面的问题?可从该企业的企业文化、企业形象、企业定位等方面入手。深入了解企业的核心价值观，如环保意识、创新精神、可持续发展理念等。这些核心价值是品牌的灵魂，要贯穿于品牌设计的各个环节。例如，若企业强调环保，品牌设计应突出绿色、低碳的元素；挖掘企业可能存在的历史文化底蕴或独特的企业文化传统，将其转化为品牌故事的一部分。比如企业创始人的创业理念、发展历程中的重要事件等，通过品牌传播让消费者更好地理解企业的文化内涵。品牌名称要简洁易记、富有特色且与新能源相关。要考虑名称的发音、拼写在不同语言和文化中的适应性，避免产生歧义。同时，名称应能够体现品牌的定位和核心价值，如“阳光新能源”就直观地表明了与太阳能相关的业务；设计时要结合新能源的特点，如使用象征能源的图形（如太阳、风车等）、代表科技的线条和色彩。标识应能够在不同的媒介和尺寸下保持清晰和可识别。扫描右侧的二维码，试分析可从哪些方面调整，为什么？▲雄狮集团品牌标志从图片中可以看到雄狮集团的品牌标志由一个抽象图形和“雄狮集团XIONGSHIGROUP”的中英文文字构成。以下从标志的图形、文字、色彩等方面分析可调整的方向及原因。图形:当前标志图形较为抽象，在瞬间识别上有一定难度。可以进一步优化图形，使其更具独特性和象形性，比如更明显地融入狮子的形态特征（如鬃毛、轮廓等），让消费者一眼就能联想到“雄狮”，提升品牌在市场中的辨识度。文字：现有的中英文