品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目7 了解品牌设计

项目7了解品牌设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训项目描述随着生活水平的提高，人们对天然健康食品的需求日益增长，尤其是对高质量蜂蜜的需求愈发旺盛。基于此，优森蜂蜜决心致力于销售健康优质的蜂蜜产品，让每一位消费者都能享受到来自大自然的甜蜜馈赠。优森蜂蜜定位于中高端市场，专注于满足追求高品质生活的消费者需求。品牌以“纯净、健康、自然”为核心价值，不仅注重产品品质，还注重传递贴近自然的生活方式理念。优森蜂蜜依托秦岭、高黎贡山等国家级自然保护区，精选海拔1800米以上的山脉建立核心采蜜区，并与当地蜂农合作社签订“生态养蜂协议”，采用古法木桶养蜂工艺，模拟野生蜂群生存环境，确保蜂蜜成熟度达波美度（表示溶液浓度的一种方法）42度以上，远超国标一级蜂蜜标准。其产品线涵盖多种不同花源的蜂蜜，如洋槐蜜、椴树蜜、百花蜜等。项目描述优森蜂蜜项目背景参考CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训项目目标为了更好地完成本项目，需要根据下方提供的任务单进行构思与准备，以制作出符合要求的品牌设计作品。CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训任务7.1使

用AIGC工

具

生

成“优

森

蜂

蜜”品牌设计方案为了使制作的“优森蜂蜜”品牌设计效果更加符合品牌需求，应先分析市场发展趋势，然后调研消费群体、目标市场，最后从品牌定位和消费者画像的角度制定设计方案，其具体操作如下。step01分析品牌发展趋势。打开文心一言官网首页，在文本框中输入“2022-2025年蜂蜜品牌发展趋势，分析市场趋势、竞争格局、消费者需求、竞争对手情况，并评估行业生命周期及政策支持，需引用权威数据与区域案例，确保结论具备落地性，并生成分析报告”提示词，完成后单击

按钮。稍等片刻，网页上将根据提出的问题生成品牌分析内容，其中显示了近3年蜂蜜品牌的发展趋势、行业政策、行业竞争格局、行业生命周期、消费者需求、竞争对手情况等内容。分析品牌发展趋势任务7.1使

用AIGC工

具

生

成“优

森

蜂

蜜”品牌设计方案step02生成品牌定位分析。单击“上传文件”按钮

，将“案例背景.docx”（配套资源：\素材\项目7\案例背景.docx）拖曳到“点击上传或拖入文档”框中，并在下方输入提示词：要求根据2022-2025年蜂蜜品牌发展趋势分析报告和“优森蜂蜜”品牌的任务背景，根据消费群体、目标受众、目标市场、文化象征、竞争优势等进行品牌定位，单击

按钮，得到分析结果。生成品牌定位分析step03生成消费者画像。在文本框中输入“根据分析报告构建品牌消费者画像”提示词，单击

按钮。稍等片刻，在提出问题的下方生成“优森蜂蜜”品牌消费者画像，其中对消费者基本信息、兴趣与偏好、消费行为与习惯、文化象征与认同等进行了分析和总结。生成消费者画像任务7.1使

用AIGC工

具

生

成“优

森

蜂

蜜”品牌设计方案step04生成设计方案。在文本框中输入“生成优森蜂蜜品牌设计方案”提示词，单击

按钮。稍等片刻，网页上将显示生成的品牌设计方案。（配套资源：\效果文件\项目7\优森蜂蜜品牌设计方案.docx）。生成设计方案任务7.2“优森蜂蜜”品牌设计构思结合品牌背景和生成的设计方案，可在品牌标志中将蜂窝的形状、蜜蜂、蜂蜜等元素融入设计中。标志以“蜂巢六边形”为核心元素，结合蜜蜂与蜂蜜的滴落形态，来体现自然与工艺的融合。01品牌标志构思品牌标志构思标准字构思主要包含中文标准字构思和英文标准字构思两个部分。02标准字构思中文标准字构思。英文标准字构思。任务7.2“优森蜂蜜”品牌设计构思根据品牌背景和生成的设计方案，在标准色构思上，可以黄色为主色。黄色给人安全、和平、舒适等感觉，符合品牌理念，同时黄色与蜂蜜的色彩相符，能象征蜂蜜品质，强化“自然馈赠”概念。然后搭配深灰色和浅灰色，营造一种简洁、时尚和纯净的感觉。03标准色构思品牌标准字品牌标准色任务7.2“优森蜂蜜”品牌设计构思优森蜂蜜的品牌背景和品牌宗旨，能让人联想到天然、足量、好吃、阳光、有趣、甜蜜6组词语。天然、阳光主要体现在生态上，足量主要体现在容量上，好吃主要体现在味道上，有趣、甜蜜主要体现在趣味性上。在此基础上可设计6组图案，通过组合来形成一个完整的辅助图形。同时，在色彩选择上可继续沿用标准色，使效果更加统一。04辅助图形构思优森蜂蜜品牌从名称上就联想到了“蜜蜂”，因此可直接以蜜蜂作为品牌吉祥物，该吉祥物不但便于识别，而且直接体现了品牌的产品。05吉祥物构思CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训任务7.3设计“优森蜂蜜”品牌标志优森蜂蜜品牌标志的制作将使用Illustrator来完成，具体操作步骤如下。step01绘制多边形。启动Illustrator并新建文件。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#322B29”，描边粗细为“27pt”，然后在画板中绘制蜂窝状的多边形。绘制过程中，为了保证线段对齐，可添加参考线。step02调整弧线。再次添加参考线，使用“直接选择工具”选择绘制的多边形，然后双击锚点，当鼠标光标呈

状态时，拖曳调整弧线。step03绘制蜂蜜滴落图形。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#EAC21D”，然后在多边形的上方绘制蜂蜜滴落图形；设置填色为“#FFFFFF”，绘制滴落图形的高光，将蜂蜜滴落图形的图层调整到多边形图层的下方。注意：绘制时可将整个图形分为几个部分进行绘制，方便后期调整。绘制多边形调整弧线绘制蜂蜜滴落图形任务7.3设计“优森蜂蜜”品牌标志step04绘

制

蜜

蜂

形

状。

选

择“钢

笔

工

具”，在工具属性栏中设置填色为“#322B29”，然后在多边形的中间绘制蜜蜂形状。step05绘

制

蜜

蜂

翅

膀。

选

择“钢

笔

工

具”，在工具属性栏中设置填色为“#CBCBCB”，然后在蜜蜂形状的左侧绘制翅膀部分，为了避免两个翅膀样式不同，可在完成左侧翅膀的绘制后，通过【镜像】命令复制得到右侧的翅膀。step06绘制蜜蜂其他部分。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#EAC21D”，绘制蜜蜂的其他部分，完成品牌标志的制作。绘制蜜蜂形状调整弧线绘制蜂蜜滴落图形任务7.4设计“优森蜂蜜”品牌标准字优森蜂蜜品牌标准字主要针对品牌标志下方的文字进行设计，其他区域的品牌标准字则直接采用“思源黑体CN”。制作时，先使用Illustrator制作中文标准字，然后设计英文标准字，具体操作步骤如下。step01输入文字。选择“文字工具”，在标志右侧输入“优森蜂蜜”文字，设置字体为“方正品尚中黑简体”，文字颜色为“#322B29”，调整文字的大小和位置。step02删除多余笔画。按【Shift+Ctrl+O】组合键创建轮廓，选择文字，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令，再次单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“释放复合路径”命令。使用“直接选择工具”选择需要替换的笔画，按【Delete】键删除。step03绘制笔画。使用“矩形工具”，按照删去笔画的形状绘制矩形，从而形成完整的文字笔画。在绘制矩形的过程中，可先使用参考线确定文字的位置，避免文字大小不一，并且文字的宽度和高度要统一。输入文字删除多余笔画绘制笔画任务7.4设计“优森蜂蜜”品牌标准字step04调整笔画。由于原文字笔画中“优”下方为斜角，与整个文字效果不符，因此还需要使用“直接选择工具”选择“”笔画，单击并拖曳右下方锚点，使笔画垂直显示。step05调整笔画2。观察发现“蜜”中间的“必”效果不够美观，再次使用“直接选择工具”调整笔画，使其与其他笔画的效果统一。step06修改文字颜色。为了使标准字和品牌标志的色彩统一，可修改文字颜色，颜色参考标准色，完成中文标准字的设计。step07输入英文文字。选择“文字工具”，输入“YOUSENGHONEY”文字，设置字体为“思源黑体CN”，文字颜色为“#322B29”，调整文字的大小和位置。按【Shift+Ctrl+O】组合键创建轮廓，选择文字，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令。调整笔画调整笔画2修改文字颜色输入英文文字任务7.4设计“优森蜂蜜”品牌标准字step08调整文字形状。使用“直接选择工具”选择“O”文字，单击上方的锚点并拖曳,使其形成水滴。使用相同的方法调整其他锚点，使效果更加符合蜂蜜滴落形状。step10绘制椭圆并修改文字颜色。使用“椭圆工具”在“O”文字中间绘制椭圆，并填色为“#CBCBCB”。选择左边“E”上方的一横，修改填色为“#CBCBCB”，选择右边“E”中间的一横，修改填色为“#EAC21D”。step09绘制“E”效果。删除“E”文字，选择“矩形工具”，使用分离的手法按照字形绘制矩形，使其形成一个完整的“E”文字效果。step11完成英文标准字设计。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#EAC21D”，然后在“Y”“U”上方绘制形状，并设置填色为“#EAC21D”。使用“矩形工具”在“N”上绘制填色为“#EAC21D”的矩形，使其形成叠加效果，完成英文标准字的设计。调整文字形状绘制“E”效果绘制椭圆并修改文字颜色完成英文标准字设计任务7.5“优森蜂蜜”品牌标志规范化管理完成品牌标志与标准字设计后，便可针对不同的使用场景对品牌标志进行规范化处理，如针对不同的背景色修改标志色彩，确定标志尺寸对比，制作品牌标志标准比例图等，具体操作步骤如下。step01确定品牌标志色彩。为了保证优森蜂蜜品牌标志的展示效果和适应性，可先确定品牌特定色彩，如背景颜色和标志颜色。在确定前可先罗列优森蜂蜜品牌标志的常用色，再根据常用色修改标志的色彩，使其在当前背景下依旧有美观的展现效果。优森蜂蜜品牌标志的常用色有3种，制作时可先创建画板，在其中绘制3个代表常用色的矩形，然后添加品牌标志，并修改品牌标志的色彩，其标志特定色彩搭配与展示如下。确定品牌标志色彩任务7.5“优森蜂蜜”品牌标志规范化管理step02确定品牌标志展示尺寸。为了使优森蜂蜜品牌标志能够适应不同大小的场景，并保持较高的视觉清晰度和辨识度，应确定该品牌标志在不同比例下展示的尺寸，以及最小展示尺寸。制作时可先复制品牌标志，并进行栅格化处理，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【缩放】命令，根据需要设置标志尺寸比例，具体的比例请参考下图。step03制作品牌标志标准比例图。为了确保品牌标志在不同场合下呈现一致的效果，采用网格标注法来测量和标注品牌标志的尺寸。制作品牌标志标准比例图时，选择“100px×100px”大小的网格作为参照标准，将其定义为a，其他宽度和高度都将以a的倍数进行标注，可根据网格的大小确定标志比例。确定品牌标志展示尺寸制作品牌标志标准比例图任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形在设计时可先进行单个设计，然后组合成一个完整的图形，这些图形既可以整体使用，也可以单独使用，具体操作步骤如下。step01绘制大矩形。在品牌标志的下方创建新画板，使用“矩形工具”，在画板上绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“500pt×500pt”的大矩形。绘制大矩形step02绘制小矩形。使用“矩形工具”，在大矩形的左侧绘制填色为“#322B29”、大小为“250pt×500pt”的小矩形。绘制大矩形任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step03绘制大圆。使用“椭圆工具”，在两个矩形的上方绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“330pt×330pt”的大圆。step04绘制圆环。选择“椭圆工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#EAC21D”，描边粗细为“110pt”，绘制大小为“385pt×385pt”的圆环。绘制大圆绘制圆环step05绘制小圆。使用“椭圆工具”，在两个矩形的下方绘制填色为“#EAC21D”、大小为“188pt×188pt”的小圆。step06转换角点。选择“锚点工具”，选择并单击小圆顶部的锚点，可发现锚点自动将平滑点（指曲线上那些切线方向连续变化的点，用于创建流畅的线条和形状）转换为角点（指曲线上那些切线方向发生显著变化的点，用于拐点或转折点）。绘制小圆转换角点任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step07制作水滴形状。使用“直接选择工具”选择转换后的角点，并向上拖曳，使整个小圆形成水滴形状。step08完成第一个辅助图形的绘制。使用“矩形工具”，在画板上绘制大小为“500pt×500pt”的矩形，框选绘制的整个图形，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“创建剪贴蒙版”命令，创建剪贴蒙版。制作水滴形状完成第一个辅助图形的绘制step09绘制矩形和圆角矩形。继续使用“矩形工具”，在完成后的辅助图形右侧绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“500pt×500pt”的矩形。选择“圆角矩形工具”，在绘制的矩形中绘制填色为“#E8BF21”、圆角半径为“80px”、大小为“500pt×80pt”的圆角矩形。绘制矩形和圆角矩形任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step10绘

制

瓶

盖

形

状。

选

择“钢

笔

工

具”，在工具属性栏中设置填色为“#322B29”，然后在圆角矩形顶部绘制瓶盖形状。step12绘制矩形和圆环。继续使用“矩形工具”，在第二个辅助图形右侧绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“500pt×500pt”的矩形。使用“椭圆工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#322B29”，描边粗细为“74pt”，绘制大小为“400pt×400pt”的圆环。绘制瓶盖形状step11完成第二个辅助图形的绘制。继续使用“矩形工具”，在瓶盖的中间部分绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“312pt×45pt”的矩形。完成第二个辅助图形的绘制绘制矩形和圆环任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step13完成第三个辅助图形的绘制。使用“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#E8BF21”，在圆环处绘制勺子形状。step15组合辅助图形。为了便于在应用物品中体现，可先分别对辅助图形进行编组，然后通过排版的方式将其组合成一个完整的图形效果，方便调用，完成后保存文件（配套资源：\效果\项目7\“优森蜂蜜”品牌设计.ai）完成第三个辅助图形的绘制step14绘制其他辅助图形。使用与前面相同的方法绘制其他3个分别代表阳光、趣味、甜蜜的辅助图形，并通过太阳、三角形和爱心等元素体现。绘制其他辅助图形组合辅助图形任务7.7使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物优森蜂蜜品牌的主营产品为蜂蜜，因此可选择蜜蜂形象为品牌吉祥物。制作时可使用Midjourney中文站来完成，具体操作步骤如下。step01输

入

设

计

要

求。

进

入Midjourney中

文

站

官

网

首

页，

单击“开始创作”按钮，在左侧选择“MJ绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“MJ5.1（艺术增强）”选项。在文本框中输入“三视图，全身，正面，侧面，背面，卡通IP，圆胖可爱，小蜜蜂吉祥物，明亮色彩，干净背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和颜色，有亲和力，活泼生动，室内灯光，OctaneRender，3D，C4d，超高清8k，16∶9纵横比”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。输入设计要求任务7.7使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物step02放大第3张图片。此时将生成对应的蜜蜂效果，观察发现第3张图片更加符合需求，因此单击“U3”选项，放大第3张图片。step03进行扩图操作。放大后发现图像效果一般，不能完整显示吉祥物的各种表情和颜色，因此单击“扩图2x”选项。放大第3张图片进行扩图操作任务7.7使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物step04单击“U1”选项。根据生成的图片，可发现第3张图片的表情更加全面，因此单击“U1”选项。step05放大图片。为了便于查看更多细节，单击“放大3x”选项，此时在原图上方将显示放大后的效果，下载该图片，完成品牌吉祥物的设计（配套资源：\效果\项目7\优森蜂蜜品牌吉祥物.jpg）。单击“U1”选项放大图片任务7.8“优森蜂蜜”品牌应用物品设计效果step01打开素材。在Photoshop中打开“品牌应用物品素材.png”素材文件（配套资源：\素材\项目7\品牌应用物品素材.png）。完成品牌设计后，便可将品牌辅助图形和品牌标志运用到各种应用物品中。在应用时，应考虑到各物品的使用场景、美观度和与