2025年大学大四（市场营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

2025年大学大四（市场营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种品牌推广策略侧重于通过社交媒体平台与消费者进行互动，以增强品牌的亲和力和用户粘性？（）A.内容营销B.口碑营销C.社交媒体营销D.事件营销2.在品牌推广中，利用名人代言产品，借助名人的影响力来提升品牌知名度和美誉度，这属于（）策略。A.情感营销B.名人营销策略C.体验营销D.饥饿营销3.品牌推广时，针对目标市场中不同消费者群体的需求差异，制定不同的推广方案，这种策略是（）。A.差异化推广策略B.集中化推广策略C.无差异推广策略D.多样化推广策略4.以下哪项不属于品牌推广中线上推广的常见渠道？（）A.电视广告B.搜索引擎营销C.电子邮件营销D.社交媒体广告5.通过举办新品发布会、参加行业展会等活动来展示品牌形象和产品特点，吸引媒体和潜在客户关注，这属于（）。A.体验营销活动B.事件营销活动C.关系营销活动D.绿色营销活动6.品牌推广中，注重品牌故事的挖掘和传播，让消费者通过品牌故事产生情感共鸣，这种策略属于（）。A.文化营销B.服务营销C.整合营销D.关系营销第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共4题，每题5分。每题有多个选项符合题意，请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分。1.品牌推广的整合营销传播理论强调（）。A.以消费者为中心B.多种传播渠道的协同运用C.传播信息的一致性D.注重短期销售效果E.强调品牌形象塑造2.品牌推广中，属于口碑营销的手段有（）。A.鼓励消费者分享产品使用体验B.提供优质的产品和服务C.开展用户评价活动D.利用社交媒体进行品牌推荐E.邀请意见领袖进行产品推荐3.品牌推广时，选择目标市场需要考虑的因素有（）。A.市场规模B.市场增长潜力C.消费者需求特点D.竞争对手情况E.企业自身资源和能力4.以下属于品牌推广中线下推广方式的有（）。A.户外广告B.传单发放C.举办促销活动D.商场专柜展示E.网络直播带货三、判断题（共10分）答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌推广只需注重短期的销售业绩提升，无需考虑长期品牌形象建设。（）2.口碑营销完全依赖消费者自发传播，企业无需主动引导。（）3.品牌推广中，线上推广和线下推广可以相互独立进行，无需整合。（）4.目标市场选择越广泛，品牌推广效果越好。（）5.品牌推广时，品牌故事的传播可有可无，对品牌影响力提升作用不大。（）四、案例分析题（共20分）材料：某运动品牌一直以来专注于专业运动装备的生产，品牌形象较为硬朗、专业。随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌推广策略调整。一方面，邀请了知名体育明星代言，拍摄了一系列宣传广告，突出产品的高性能和专业性；另一方面，推出了针对年轻消费者的运动时尚系列产品，并通过社交媒体平台进行推广，强调产品的时尚感和潮流元素。同时，该品牌还举办了多场线下的运动体验活动，让消费者亲身体验产品的优势。问题：请分析该运动品牌的品牌推广策略调整的合理性及可能面临的挑战。五、论述题（共20分）材料：当前市场上，各品牌竞争激烈，消费者对品牌的认知和选择更加多样化。品牌推广策略的有效性直接关系到品牌在市场中的生存和发展。问题：结合市场营销理论，论述品牌推广策略应如何适应市场变化，以提升品牌竞争力。请详细阐述至少三种适应市场变化的品牌推广策略及其实施要点。答案：一、选择题1.C2.B3.A4.A5.B6.A二、多项选择题1.ABCE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析题合理性：邀请体育明星代言突出产品专业性，能借助明星影响力提升品牌知名度和美誉度；推出时尚系列产品并通过社交媒体推广，迎合年轻消费者需求，拓展市场；举办线下体验活动，增强消费者对产品的了解和好感。挑战：体育明星代言费用高且形象可能影响品牌；时尚系列产品与原有专业形象融合难度大；社交媒体推广竞争激烈，线下活动成本高且效果难控。五、论述题1.差异化推广策略：深入分析目标市场差异，针对不同消费者群体制定独特推广方案。如针对高端消费者强调品质与服务，针对年轻消费者注重个性化与潮流元素。实施要点是精准定位目标群体，挖掘其需求特点并据此设计推广内容。2.数字化营销推广策略：充分利用互联网和新媒体平台，如开展搜索引擎营销提高品牌曝光度，利用社交媒体进行互动营销增强用户粘性。要点是掌握数字