2025年大学大四（新媒体运营）传播学实务试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）传播学实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（）A.微信公众号B.微博C.抖音D.知乎2.新媒体运营中，“蹭热点”的目的主要是（）A.增加内容的趣味性B.吸引更多流量C.展示运营团队的创意D.与竞争对手竞争3.一篇新媒体文案的标题，其核心作用是（）A.展示文采B.吸引读者点击C.阐述文章主旨D.体现品牌特色4.以下哪个指标不能直接反映新媒体账号的活跃度？（）A.粉丝增长数B.内容更新频率C.评论回复速度D.文章阅读量5.新媒体直播带货中，主播的核心能力不包括（）A.产品知识讲解B.销售技巧C.品牌历史介绍D.互动能力6.对于新媒体平台上的负面评论，正确的处理方式是（）A.直接删除B.与评论者对骂C.忽视不理D.诚恳回复并解决问题7.新媒体运营中，数据分析的主要目的是（）A.制作报表B.给领导看C.优化运营策略D.记录数据变化8.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（）A.广告投放B.举办线上活动C.用户分享推荐D.与明星合作9.新媒体内容创作时，首先要考虑的是（）A.自己的喜好B.用户需求C.平台规则D.热点话题10.以下哪个新媒体平台适合发布深度长文？（）A.小红书B.今日头条C.豆瓣D.快手第II卷（非选择题共70分）11.（10分）请简要阐述新媒体运营中用户画像的概念及作用。12.（15分）在新媒体文案撰写中，如何运用情感共鸣来提高文案的吸引力和传播力？请举例说明。13.（15分）假设你要为一款新的智能手表策划新媒体推广活动，写出至少三种推广方式及具体操作步骤。14.（15分）阅读以下材料：随着新媒体的快速发展，越来越多的品牌开始注重通过新媒体进行营销推广。某品牌推出了一款新的护肤品，主打天然成分和高效保湿。在新媒体推广过程中，该品牌通过小红书平台发布了大量用户使用产品后的真实反馈笔记，同时在微博上举办了“寻找最美肌肤”的话题活动，吸引用户分享自己的护肤心得并@品牌官微。此外，还与一些美妆博主合作进行产品试用直播。问题：请分析该品牌在新媒体推广中采用了哪些策略，这些策略对品牌推广有何作用？15.（15分）阅读以下材料：近年来，短视频平台发展迅猛，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。某短视频创作者专注于美食制作领域，通过生动有趣的视频内容吸引了大量粉丝。其视频风格独特，注重细节展示和互动环节，例如在视频结尾会提问粉丝喜欢哪种美食做法等。但随着粉丝数量的增加，创作者也面临一些问题，如视频制作成本上升、内容创新难度加大等。问题：针对该创作者面临的问题，提出至少三条解决方案，并说明理由。答案：1.C2.B3.B4.D5.C6.D7.C8.C9.B10.B。11.用户画像就是通过收集用户的各种数据，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，构建出的一个虚拟用户模型。作用：帮助精准了解用户需求，以便更有针对性地制作内容、开展营销活动，提高用户转化率和满意度等。12.可通过讲述故事引发情感共鸣，如分享自己或他人使用产品的感人经历。也可运用情感化的语言，如用温暖、励志等词汇。还能设置情感化场景，比如在寒冷冬天使用保暖产品的温馨场景。例如某保暖内衣文案讲述一家人在冬天因穿上该内衣而不再寒冷，充满温暖亲情，引发消费者情感共鸣，吸引购买。13.方式一：小红书种草。发布精美产品图片和使用心得分享笔记。操作步骤：拍摄多角度高清产品图，撰写详细真实使用感受，带上产品关键词和品牌名发布。方式二：微博话题互动。举办智能手表新体验话题活动。操作步骤：发布活动规则和奖品，引导用户参与讨论分享使用智能手表的想法。方式三：抖音产品展示短视频。拍摄手表功能演示短视频。操作步骤：突出手表的便捷功能，如运动监测、消息提醒等，配上动感音乐发布。14.策略：利用小红书用户真实反馈笔记进行口碑营销；在微博举办话题活动吸引用户参与互动；与美妆博主合作直播带货。作用：口碑营销增加产品可信度，吸引新用户；话题活动提高品牌曝光度和用户参与度；直播带货促进产品销售，快速提升品牌知名度和产品销量。15.解决方案一：优化视频制作流程，提高效率降低成本。理由